彩妆的下一个风口，是敏感肌适用？

彩妆市场正在朝分肤定制的方向发展。

《化妆品报》记者范欢

《中国敏感性皮肤诊治专家共识》的一组数据显示，亚洲40%-56%的女性肌肤属于敏感肌，其中我国约36.1%的女性属于敏感肌人群。另据国联证券的有关报告数据，预计到2030年，这一占比将达到48%。直观的数据表明，中国敏感肌人群基数庞大，且呈不断增长态势。

“敏感肌”三个字背后是非常具体且真实的需求，消费者对敏感肌护理的意识日渐增强，推动了整体敏感肌市场的不断扩容。

具体到彩妆领域，这一市场也已逐步进入“功效时代”，宣称敏感肌肤适用的品牌越来越多，敏感肌专研产品冒头。

品牌纷纷加码“敏感肌彩妆”

整体上，虽然针对干皮、油皮两大群体的彩妆产品仍为市场主流，但随着干敏肌、油敏肌用户对温和低敏产品的需求不断提升，越来越多的品牌选择缩小视角，用更科技化、功效化的思路打造彩妆产品，这一点尤其体现在定妆、底妆、卸妆类产品上。

今年3月，花西子在品牌诞生6周年之际对外阐释了其向用户提供的新的产品价值——“敏感肌适用”。2021年下半年，花西子便推出了平衡粉底液，突出对敏感肌用户适用的价值，随后陆续推出玉养空气蜜粉、玉养蜜粉饼、玉养定妆喷雾、玉容纱粉饼等玉养系列产品，来满足敏感肌用户彩妆需求，品牌关于“敏感肌适用”的发展路线逐渐清晰。

今年5月，纯净美妆品牌Dewy Lab淂意推出“敏感肌适用”的全新定妆产品——淂意从绒散粉2.0。淂意品牌团队调研发现，混合敏感肌肤的定妆难点体现在肌肤水油失衡，容易脱妆干卡。于是，从绒散粉2.0针对这一痛点，调节混合皮敏肌的水油比例，由表及里，先舒缓表面不适，后深入控油保湿。

除了针对“敏感肌”的产品之外，已有品牌率先走敏感肌专研的道路。

2022年3月，保利沃利推出敏感肌底妆专研品牌Supple Supple舒朴。据了解，舒朴以分肌底妆的发展思路，分别为干敏肌和油敏肌开发不同配方的底妆产品。

“市面上的底妆品牌似乎都浅尝辄止，很多粉底产品会宣称自己是养肤型，或者是纯净温和的极简配方。敏感肌的需求永远被大众化产品兼顾，而不是聚焦。‘适用’还不够，‘专研’才更好。”舒朴品牌创始人李梓嘉曾如此阐释品牌创立的初心，“舒朴找到了为敏感肌专研的定位，同时也确立了和用户共创的产品研发思路。品牌在推出前调研了1000多名外部的敏感肌共创用户，产品在上线前都会经过她们的试用、反馈和迭代。”

敏感肌适用彩妆的研发思路是怎样的？

在护肤领域，针对敏感肌的相关产品大致可归为两类，一是敏感肌改善产品，如舒缓、屏障修复等。二是敏感肌可用产品，偏重天然植物成分，产品主打零敏，不刺激。且产品中的某些成分，能激发皮肤屏障的活力，对敏感肌友好。

中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮曾分享“敏感肌适用产品开发的机理”，即配方尽可能做到温和，使用抑制炎症的原料，从更全面的护肤机制出发，并采用多种技术路径去实现。

在敏感肌彩妆产品的开发实践上，同样遵循的是“做减法，做加法”两个维度，即减去刺激成分，增加“亲肤功效”成分。

花西子首席科学家李慧良在谈及敏感肌适用彩妆时提到，彩妆的用途是修饰，里面有很多材料是不希望被皮肤吸收的。而要让彩妆具备养肤、护肤效果，就必须要让其中有利于肌肤的成分被皮肤有选择地吸收，这本身存在一定的矛盾性。

那么，如何打造功效与妆效兼具的聚焦型底妆产品？花西子通过原料包覆与反向包覆等载体技术等多种形式，让部分有益成分“靶向”被皮肤吸收。另外，在成分选择上做“加减法”，减去刺激成分，以温和的成分替代。如通过包覆的软玉粉有效替代了滑石粉，确保产品的安全温和。

舒朴的产品则用到了三大核心的原料，依次是III型人源胶原蛋白®、谷敏舒®、玲珑球®粉体。其中，III型人源胶原蛋白®具有“修护屏障”功效，是舒朴和锦波生物战略合作的专利成分。

“III型人源胶原蛋白®与人体内的胶原蛋白序列一致，因此在面对红血丝、小伤裂口等各种屏障问题，也有着非常惊人的修复能力。” 舒朴品牌团队表示。

分肤定制，“妆养合一”不断进阶

第一财经联合溪木源发布的《2022年中国敏感肌专业护理洞察报告》显示，具有舒缓抗敏、修护屏障、保湿补水细分功效的护肤产品是敏感肌消费者的三大消费重点。

在彩妆领域，消费者也从基础的功效向高阶功效进阶，在妆养合一的大背景下，植萃入妆趋势明显，此外，抗氧化、修护类高潜护肤功效成分也在底妆领域持续蔓延。

例如，野兽代码推出一款“蓝桉叶舒润无痕遮瑕液”，旨在让痘肌人群在使用遮瑕产品的同时改善痘痘问题。产品配方加入了蓝桉叶提取物，减少致痘因子，还添加水杨酸和仿生蜂王浆调节角质和控油成分，以此改善痘肌反应。

某种程度上，敏感肌适用彩妆是在“养肤功效”下更加细分的产品。“敏感肌彩妆”的市场前景是不可否定的，但这类产品并不是简单的把护肤配方加到彩妆里，严格来说，针对敏感肌功效与妆效兼具的底妆产品，在制作工艺上仍有很大的挑战。如何从敏感肌适用到敏感肌专研，实现在功效性彩妆市场的弯道超车，将成为接下来彩妆品牌发力的一大方向。

编辑：丁加林