透过面部精华市场趋势,解析未来精华的三大创新风向 | 全球风向

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随着消费需求的多元化发展,精华品类在护肤界的地位与日俱增,在美业颜究院近30天的抖音护肤品类销量飙升榜单中,面部精华位于第四位,是市场上的“人气选手”。


现如今,消费者越来越追求功效护肤,精华品类的市场增长和裂变也愈发迅速,品牌的新品迭代速度加快,这也为精华品类带来了新的发展机遇。


通过对消费者的心智洞察,品牌们在细分赛道上不断发力,挖掘出了许多新的灵感与方向,试图打造出下一个爆款精华,或许今年精华品类的“第101种可能性”就藏匿其中。


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数据来源:美业颜究院大数据系统

时间维度:2023年第1季度

销量渠道:天猫淘宝



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国际大牌占据半壁市场

新锐国货迸发较大潜力



从2023年第1季度美业颜究院天猫淘宝面部精华的销量来看,面部精华的销售额为27.1亿,环比下降69.1%,同比下降18.72%,面部精华的“发展进度条”开始趋于缓慢甚至后退。


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图源:美业颜究院


从2023年第1季度美业颜究院天猫淘宝面部精华的品牌排行榜上来看,国际大牌占据一半的市场份额,具备较强的竞争优势;国货品牌由于入局较晚,占比仅三成,其中国货新锐品牌位列第5名和第6名,呈现出较大的发展潜力;海外小众品牌例如the ordinary冲进前十,其实力不容小觑。


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图源:美业颜究院


从美业颜究院数据大脑调研显示,30-50元的价格带仍然为市场高销量主流,销量同比去年增速明显,展现出较大的市场潜力;而100元以上的价格带销量相对不高,同时环比下降,面部精华的高端化道阻且长。


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图源:美业颜究院数据大脑

红色数字表示销量正增长趋势


从美业颜究院数据大脑调研显示,保湿功效是目前消费者需求最高的,地位领跑市场,同时“修护”、“抗衰”、“提亮肤色”也是当下的热门功效,消费者在面部精华的功效追求上逐渐“进阶”。


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图源:美业颜究院


从美业颜究院数据大脑调研显示,痘痘肌概念的产品销量断层第一,远高于其他概念,引领市场主流趋势。其次,痘印、熬夜、次抛、以油养肤也是现阶段消费者比较关注的概念,与此相关的产品是目前市场的趋势所在。


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图源:美业颜究院


目前,功效护肤概念热度较高,面部精华有望乘上“功效护肤”之风,踏上品类的功效进阶之路,品牌可从深度洞察消费人群和创新产品研发入手,开拓痘痘肌精华、修护精华、抗衰精华等“高阶”产品,多元驱动精华品类的增长策略。



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细分赛道不断延伸

面部精华功效多元进阶



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从原料分析


1

超级食物成分崛起

在面部精华品类中,有不少品牌会添加超级食物来改善消费者肤色不均的问题。比如,HONEST推出的面部精华,该产品添加胡萝卜、羽衣甘蓝和柠檬提取物为肌肤补充维生素A、E、C,保护皮肤免受自由基损伤,含有麦角硫因的蘑菇复合物搭配枸杞肽聚糖、绿茶油和孔雀石提取物具有抗氧化作用,同时添加2种透明质酸与苹果提取物进行补水保湿。


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2

重组胶原蛋白应用广泛

在化妆品中,重组胶原蛋白的应用越来越广泛,同时也渗透到面部精华领域。品牌百植萃推出的面部精华液,专研「17胶原抗初老理论」,宣称有效覆盖至基底膜带,添加17+3+1三种重组胶原蛋白,可以打造年轻透光肌,实现多维抗初老、拒绝糙敏松垮;同时复配水解胶原、水解弹力蛋白以及袋鼠爪提取物3重协同成分,聚焦胶原赋予肌肤光泽。


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3

补骨脂酚成分受欢迎

补骨脂酚具有增强皮肤弹性和紧致度,舒缓粗糙和受损的皮肤,减少细纹和皱纹等作用,十分受品牌玩家的喜爱。比如,国货新品牌初定义推出「补骨脂酚精华」,以2%SytenolA补骨脂酚为核心成分,由表及里促进关键蛋白生成,全面抗衰,复配植物A醇三叶鬼针草,靶点抗老,由点及面精准起效。


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从人群肤质分析


1

痘痘肌

从美业颜究院数据大脑调研显示,痘痘肌概念位列面部精华热门概念榜首,消费者对于痘痘肌精华的需求量激增。品牌寻荟记针对痘痘肌推出的第二代茶树祛痘凝露,添加多种新成分强化祛痘功效,可解决多种痘痘,包括催熟闭口痘、消肿红肿痘、收敛脓头痘、安抚下巴痘。


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2

瑕疵肌

随着消费者对于面部精华的功效需求进阶,瑕疵肌人群的潜在需求也被挖掘。比如,品牌DDG针对瑕疵肌推出了一款果酸精华,添加1%悦肤宁,通过创新专利提取工艺汲取,帮助降低酸类成分给皮肤带来的刺激并增强皮肤耐受力,同时采用三酸一酶焕肤矩阵,突破单一果酸焕肤局限。


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3

熬夜肌

从美业颜究院数据大脑调研显示,面部精华的热门概念中,“熬夜”概念位列第三,针对熬夜肌研发的精华也是目前市场的趋势所在。优色林针对熬夜肌推出「元气双弹」精华,分为早安瓶和晚安瓶,宣称2周重回发光嘭嘭肌。


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从产品剂型分析


1

粉末精华

在产品剂型上,不少品牌通过创新剂型来打造产品差异化。比如,I.D. Swiss Botanicals 推出面部精华粉,以CBD VectorS™为核心成分,CBDVectorS™是基于双封装技术浓缩多种活性成分制作而成,宣称比纯CBD强8倍,抗氧化能力比维生素E高56%、减少皮肤对日常的敏感性高达60%,以及提升天然细胞再生能力30%。


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2

水油双相体系

在产品剂型的创新上,品牌玩家通过技术驱动剂型创新,实现产品与品牌升级。比如,欧舒丹推出的乳木果双相面部精华,产品采用水油双相体系,水相中富含芦荟叶汁、透明质酸和尿囊素,油相为品牌标志性成分乳木果油,在补水的同时可防止皮肤粗糙。


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3

三管分仓设计

三管分仓设计的产品剂型可封存三种不同质地的内容物,让产品的成分整体更加稳定与鲜活。比如,兰芝推出「黄金三管」精华,包装采用三管分仓设计,包括「淡纹管」、「紧致管」、「光采管」,三层定向,开启分阶抗老,宣称带给用户1+1+1>3的护肤新体验。


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面部精华的新增机会点

从质地、配方、技术创新



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创新质地


1

荷包蛋质地

在面部精华上,质地创新能够为品类创造新增长点。品牌韩束的「雪白瓶」精华,创新推出荷包蛋质地,蛋白是乳白色的淡纹乳液,而蛋黄则是透明的美白啫喱,同时产品的双管设计能够将两种成分混合,可以更好发挥成分的功效。


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2

水感丝缎质地

水感丝缎质地能够一触即融,一抹化水,清透瞬吸。品牌欧莱雅推出的「黑金精华」,就采用了水感丝缎质地,不含矿物油,对油皮也十分友好,同时还通过了敏感肌测试,敏感肌使用无负担。


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3

糯感质地

在精华品类中,有些品牌玩家会通过创新质地来提升用户使用体验。比如,春日来信推出三体视黄醇精华液,添加德之馨舒缓专利、泛醇VB5与积雪草提取物,降低视黄醇对皮肤刺激,配合糯感精华质地,上脸温和不刺激。


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创新配方体系


1

无水配方体系

在化妆品中采用无水配方体系,能为用户带来不一样的护肤体验及更多的消费选择。品牌SPINSTER SISTERS CO 推出的固体精华棒,该产品采用精华棒配方,不添加水,含透明质酸,有助于保持皮肤湿润。


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2

无油配方体系

在化妆品中采用无油配方体系,能够提升产品功效,同时产品质地会比较清爽。品牌三月理推出的追光精华,采用无油配方体系,宣称质地就像矿泉水一般清爽,油痘肌也适用。


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创新技术


1

仿生屏障技术

仿生屏障科技能够起到修护、强韧屏障作用。比如,品牌悦木之源推出的速修精华,采用仿生屏障技术,专研神经酰胺+胆甾醇+脂肪酸3大屏障自生脂质,协同可以补充神经酰胺及类屏障的脂质成分石榴胆甾醇、植物脂肪酸,实现在中层固屏障,具备速修屏障、强韧屏障功效。


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2

超分子仿生递送技术

超分子仿生递送技术,能够有效精准递送成分,增强活性成分渗透效果,从而提升产品功效。品牌PMPM 推出的冰岛光盾精华液,搭配超分子仿生递送技术,利用氢化卵磷脂+PQ51磷酸胆碱仿生结构,形成离子浓度差,实现精准递送成分,增强产品功效。


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3

微分子水油双萃技术

微分子水油双萃技术能够锁住活性成分,从而打造产品的清爽质地。品牌修可芙推出的微珠精华液,采用微分子水油双萃技术,可以锁住活性成分,不分散不下沉,打造清爽质地。


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内容官总结


纵观全球精华市场,国际大牌占据主流位置,新锐国货迸发出较大潜力,未来随着功效护肤的发展,国货品牌可搭载“功效护肤”之风,在细分赛道上不断深耕,多元驱动精华品类的增长策略。


各路玩家可通过创新科技和配方,以独家技术和成分优势提升产品力,同时深度洞察消费人群,从质地上为消费者“定制”针对性产品,不断提升用户体验,逐步培养消费心智。


END

编辑 | lovely

数据来源 | 美业颜究院大数据系统

图片来源 | 网络、品牌旗舰店


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原创文章,作者:美业颜究院,如若转载,请注明出处:https://www.meiye.net/273979.html

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