林清轩20周年：告别小清新

20年的挑战与机遇，林清轩品牌全新升级。

本报记者孙晓燕

9月21日，“20年，更年轻”——林清轩品牌战略升级发布会于上海盛大举行。本次发布会中，林清轩创始人孙来春发表了首次个人演讲，同在场嘉宾一起回顾了林清轩挑战与机遇、转型与创新并存的二十年发展之路，同时正式官宣了品牌全新升级的视觉风格以及以“无界”为思考的品牌生活方式。

“天然小清新”到“东方高端护肤”

本次升级中，最为显著的变化无疑是品牌的整体视觉形象。一方面，品牌商标设计运用了全新的演绎方式。过去林清轩的手写体logo柔美古典，而全新品牌logo以瘦金字体为主体，辅以自然之景“兰竹之静”的字形字感，兼具东方气韵之美与风雅清隽之意，尽显林清轩品牌所蕴含的东方人文的优雅气质。

另一方面，林清轩品牌整体，从色彩到瓶身再到宣传都朝着更年轻化的方向发展。值得注意的是，升级并不意味着“改头换面”，林清轩在打造全新的品牌视觉系统的同时，延续深化了过去的东方视觉表达，东方与现代相结合、抽象与纪实相碰撞，以品牌核心符号——红山茶花为基础，重塑了“属于现代东方审美的红山茶花”。全新产品包材也将延续该概念，以东方器物为形，山茶花花瓣曲线为辅，刚柔并济，展现林清轩独有的美学。

由表及里，本次20周年升级远远不仅限于视觉设计。“本次升级中，林清轩开启了配方的抗皱修护功效升级，这也意味着，让消费者‘更年轻’了。”孙来春表示。几十年如一日的聚焦于山茶花精油的林清轩，在不断创新中突破自己、超越自己，山茶花精油也在不断的研发中持续迭代升级，大量的科研投入，从2012年的1.0到如今的4.0，从基础的“保湿提亮”再到“抗老小黄瓶”，从“以油护肤”到“以油抗老”，林清轩以其产品力，走出了自己的进阶之路，焕然新生。

20周年之际，林清轩由内到外的势能积累都为此后的“硬仗”做足了准备，“这次品牌升级，意味着我们将过去的‘天然小清新’定位进行了全方位的升级，”孙来春在采访中向记者表示，“我们做足了准备，与国际一线大牌展开正面、直接的竞争。”

产品为核，剑指高端护肤市场

回看林清轩走过的二十年岁月，从大环境到品牌竞争，从“金融危机”“配方危机‘到“红山茶花之争”，这条路暗含无数危机，但“千磨万击还坚劲”，这种种磨练锻造了如今的林清轩，也让其能抓住危机后的机遇。

“产品力”“研发”“原料”是孙来春在演讲中强调最多的关键词，也是林清轩能从零走到现在的根本。“安全的原料是一个产品的基础。”孙来春强调，于是，基于“安全、天然、有效”的理念，林清轩选择了开发中国特色植物原料，建立了天然护肤品研究所，打造第一间全资护肤品工程，并形成了以红山茶花为核心的产品矩阵，打造了属于林清轩的超级单品——山茶花精华油。

随着“以油养肤”趋势的兴起，当下的精华油赛道越来越火爆，尽管有无数品牌入局，但孙来春仍坚信林清轩有无可比拟的优势，最根本的原因在于对其研发、产品的自信。“在这个过程当中，该产品连续11年迭代了4代，累计各种科研经费投入了近亿元，而且建立了七大山茶花的培育科研和采摘采收基地。”孙来春介绍，林清轩采用中国特色的浙江高山红山茶，纵深聚焦，对山茶花的花、叶、籽进入深入的研究，包括提炼单体成分、山茶类胜肽，山茶多肽，在法国申请红山茶花专利，“红山茶，就是我们最大的差异。”

而这也是其向高端化转型的底气，产品有突破，原料有升级，走出自己的差异化之路，才能在高端赛道占有一席之地，正如孙来春所说——关键在于核心技术，在未来，林清轩也将与跟国内国际的领先的科研机构和院校合作，重点围绕着创新原料的研发、创新工艺的研发、真正有抗皱修护卓越功效的护肤品的研发，展开突破。

除产品、原料外，林清轩在销售渠道方面采用了全新的打法。线下起家的林清轩目前也已全面拥抱线上渠道，在天猫、抖音、京东等平台均开通了线上直营店。同时更加注重品牌的推广和营销，与明星进行分品类代言合作，与自媒体达人携手进军直播，打通线上线下渠道。值得一提的是，在线下渠道显得愈发艰难的当下，孙来春仍不认为线下有着线上难以比拟的“服务”优势，林清轩在未来也将秉持坚持线上线下1:1，同时前进，“线上不放松，线下不放弃”。

高端化是一个长期持久战，品牌的建设、品牌价值的打造往往要跨越长时间的周期，孙来春表示，品牌要敢想敢做，也要脚踏实地。林清轩在未来将会不骄不躁，从品牌、科研、服务三个维度着手，建立全产业链，加强天然原料技术优势，持续为顾客提供优质体验服务。

“成为世界第五大化妆品集团”是林清轩的品牌愿景，这几十年中，林清轩也一直向这个方向发展，未来也将朝着高端化方向前进，不曾动摇，也许走得不快，但很稳，正如孙来春所说，“瓜熟蒂落，秋天总会到来”。

编辑：邹欣晨

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