明日起，雅诗兰黛再提价

大牌一年两次提价成惯例。

《化妆品报》记者孙晓燕

6月初，来自雅诗兰黛（上海）商贸有限公司的一则《商品建议零售价上调事宜》通知在业界流传。通知中表明，自2023年7月1日零时起，雅诗兰黛集团旗下部分商品及相关商品将进行调价。

《化妆品报》记者向相关业内人士核实得知，该消息属实。而这也是自2023年年初雅诗兰黛、欧莱雅等一批外资美妆集团宣布旗下产品涨价后，雅诗兰黛集团进行的第二波提价。

据了解，雅诗兰黛集团旗下全系列产品此次均进行提价，涵盖香水、彩妆、护肤三大品类，涨价幅度在10％-15％左右。“这是全球性的提价，并不是针对中国市场。”业内人士向《化妆品报》记者表示。

诚然，近两年以来，外资化妆品品牌的提价行为愈发频繁，一年两次提价似乎已成为许多国际大牌的惯例。除雅诗兰黛外，记者发现LVMH集团旗下品牌MAKE UP FOR EVER也宣布将于七月开始提价，此外，同样属于LVMH旗下品牌的DIOR也有业内人士透露将于七月进行10%至15%左右的提价。

雅诗兰黛集团最近一次涨价发生在今年2月。然而，与雅诗兰黛集团频繁涨价形成对比的是，其业绩却越来越不理想。

根据2023财年第三季度的财务业绩报告，雅诗兰黛集团的净销售额同比下降了12%，净利润更是同比大幅下跌了73%。与此同时，从2021年到2023年，雅诗兰黛的库存和促销产品所占净销售额的比例逐渐增加，从2021年第一季度的约50%上升至2023年第一季度的超过80%。此外，业内人士向记者透露，雅诗兰黛集团在618期间的销售数据并不理想，线下专柜的表现也不尽如人意。

值此业绩持续下滑和库存压力加大的局面下，为何雅诗兰黛仍不断提价？

首要原因是受到了国际原材料价格上涨、海运成本和人工成本上升的影响。据彭博社报道，由于雅诗兰黛在亚洲的供应链较为复杂，该公司的一些子品牌（如Tom Ford Beauty和Jo Malone）的大部分产品需要从亚洲以外进口，这意味着亚洲的经销商需要提前至少6个月进行订购。然而，经销商未能预测到销售波动，导致库存积压。

然而，雅诗兰黛对此已采取了相应措施。在今年5月的电话会议上，雅诗兰黛表示已在日本新设一家工厂。《化妆品报》记者也从业内人士处获悉，雅诗兰黛的部分产品已开始在中国苏州的工厂进行加工。

其次，海外代购和免税店等渠道的货品也在一定程度上影响了雅诗兰黛的全球价格体系。尽管其官方售价不断上涨，然而免税店渠道的折扣力度相当可观。欧黛化妆品有限公司运营总顾问邹斌向记者表示：“免税渠道的产品与专柜版本的进货渠道不同，生产的版本也不同，这些产品来自不同的工厂，那么自然折扣也有所区别。”

根据中免集团旗下的官方线上购物平台“cdf会员购”显示，雅诗兰黛小棕瓶精华100ml仅售548元；而在雅诗兰黛天猫官方旗舰店上，75ml规格的小棕瓶精华售价已达1180元。可以说，雅诗兰黛在免税店渠道的折扣力度相当于“天天都是618”。

“中国消费者有一个特性，买涨不买跌。”邹斌表示，“买股票涨的时候就有人拼命抢，化妆品也一样”。而这也是雅诗兰黛涨价的重要原因之一。作为国际大牌，雅诗兰黛要通过提价来保持品牌调性，维系品牌形象。但面对高端品牌之间越来越激烈的竞争和新兴崛起的国货的威胁，雅诗兰黛又需要线上线下进行促销活动刺激消费。

今年618，李佳琦直播间75ml小棕瓶到手150ml仅需1180元，虽然价格与官方定价相同，但实际获得的产品量却增加一倍。除此之外，其他高端品牌也加大了折扣力度，甚至有部分品牌罕见地推出了买一瓶送一瓶正装的活动。

雅诗兰黛不断涨价，同时又进行大力促销，似乎涨价成为了给降价留空间的手段。邹斌也向记者解释，在节日做一些促销，也可以达到产品在中国市场的快速铺垫作用。然而，雅诗兰黛在线上频繁进行“超级大促”，对线下渠道造成了一定的不利影响。

值得注意的是，雅诗兰黛近年来加大了对亚太地区的研发投入。2022年12月15日，雅诗兰黛中国创新研发中心在上海正式揭幕，“设立该研发中心的目的就是针对中国市场，加强与中国市场的联系，”邹斌向记者解释，“中国人口多，市场潜力大，加码中国市场是必然之举。”

编辑：邹欣晨

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