胎记女孩与美妆博主,被救赎之下的爆款方法论|金播访谈(72)

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汇集粉丝正能量治愈过去,用真诚、好物反馈粉丝。

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“我现在敢不化妆肆无忌惮地出游了。”


在走过人生第23个年头后,右眼周围长着胎记的女孩Lannna已经能洒脱的说出这句话了。不过,即便才23岁,和她沟通的过程中,很容易发现她的语气里少了份活泼,多了份这个年纪不该有的平静。


她也很坦然表示,在过去23年里一直试图在和自己和解,在和脸上这个学名为“眼睑分裂痣”的印记做和解。


2021年,她在小红书上发布了第一条笔记:“化妆我累了……出门都要化妆,习惯了化妆也做不到不化妆出门……勇气这两个字好像自出生就必须刻在骨子里。”


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“瑕不掩瑜”“自信点,你很美”“钟无艳,这是封印,你太好看了”。


一个略带“自怨自艾”的内容,底下出现了大量正向反馈,这些反馈汇聚成“一束光”刺进了她的世界。“我得到很多正能量,所以我也想将这份正能量传递出去,想想自己,好像能在平台上分享给大家的就是我的遮瑕、化妆等技巧了。”


也就是那时起,Lannna开始了小红书美妆博主的生涯。


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重拾信心
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在大众世界里,往往不同就是原罪。


携带不同者会遭遇特殊待遇,一种是来自言语和肢体上的霸凌,另一种是不自然地差别对待。小时候,还未与外界有大规模接触时,Lannna就一直很好奇自己脸上为什么会有“花纹”。当面对这样的问题时,往往家人们都会避开正面回答,多是鼓励道,“妹妹是最漂亮的”“妹妹真可爱”。


但伴随年岁增长,她也明白了脸上那块印记是与生俱来的胎记,而胎记的颜色也从红变棕,再到黑褐色,甚至上面还会长出绒毛。步入小学,懵懂无知阶段的孩子认知差、心智并未成熟,Lannna的胎记成为被嘲笑的点,“熊猫眼”等刺耳、尖锐的外号弥漫在她的校园生活中。


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这种无掩饰、最“纯真”的恶意压得才7、8岁的Lannna喘不过气来。“很痛苦,很受伤,很难受,当时走在街上,路人多看几眼,我都很不自在。”


但在家人面前,她总是佯装坚强,她也知道必须寻找方法转移自己的注意力,改变负能量满满的生活。


“后来上了初中,读到张德芬的《遇见未知的自己》,通过不断体会和练习,我逐渐接纳自己。”她明白个人的价值并非由外部决定,“我”就是“我”,外界的风雨或许只是考验。


也是那段时间,她接触到化妆。“化妆算是将我从深渊拉出来,重拾信心的一大助力。”


谈及化妆,她习惯性将焦点聚集在眼部遮瑕上,她说:“只要用遮瑕产品将右眼周围的黑色胎记遮住,胎记就成了烟熏妆,化完妆后,走在街上,异样的眼光也变少了,可以自如融入到人群中,不再引起他人注意。”

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追求极致
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“从小到大,胎记这件事潜移默化地影响了我的性格,慢慢成为敏感的人。”


Lannna不喜欢将生活过多暴露于他人,如今也只将美妆教学等内容发布在小红书上。与众多由MCN机构孵化出来的美妆博主有着强目的性不同,早期她的账号多是日常分享。


她将自己能在社交媒体上取得一定成绩取决于“时运”。随着大众对“美”的重新定义,女性的美并不仅仅在于白、幼、瘦、高、御、纯等简单的定义,每个人都拥有独属自己的美,“各花自有各花香”,包容、多元化审美占据社会主流。


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粉丝的认可和包容改变了她。在笔记中,她称自己正在从I人(社恐)转变为E人(社牛),Lannna开始希望账号有更多影响力,把粉丝给的力量回馈给粉丝以及影响更多因胎记而不自信的人。


2022年,她接触到了专业的MCN机构,重新规划了内容。目前,虽然她账号运营仍是单打独斗,但基于过往经历,她更能强烈地感受到情绪、文字、声音、画面、气味以及大自然带给她的体验,对内容有着更高的要求。


一条优质视频需要构思半天,再加上拍摄、剪辑,一天到两天是一条视频类笔记从无到有的生产周期。


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在选题上,她认为不仅要聚焦热点,还要围绕账号风格和主旨进行选择;在拍摄前,也需确定大纲,选定Idea,预计成片时长,并对穿搭、妆配、光线等方面进行深度思考。


“做小红书的初心是分享有价值的内容,我并不追求爆款和爆品,希望的是产品能确切帮助到大家。”


在选品上,她一定选择试用过的产品。在接触化妆品的十余年期间,她尤其了解什么样的产品适合什么样的人群,不过产品也一定要经过MCN审核,确保成分不存在危害。


而若是没接触过的品牌和产品,Lannna会要求半个月以上的试用期,确保产品效果,才接单拍摄。


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重新出发
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“生活以痛吻我,我却报之以歌。”


对于Lannna来说,向世界“报之以歌”也是治愈自己。正如她所言,“即便到现在我仍然很难做到完全不在意脸上的胎记,但至少可以坦然接受它的存在。”


她最早并没有想做自媒体,但从平台上得到的正向反馈治愈了过往因胎记受到的伤害和不自信。而她的真诚和努力也得到了大众的认可。她小红书发布的近200条笔记,点赞量不乏成千,乃至上万。


也因此,她受到更多平台的认可和关注。2022年,Lannna收到了Vogue的拍摄邀请,网易《四两人生》栏目也邀请其去分享过往经历。


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在Vogue拍摄现场,拥有不同胎记、疤痕的人汇聚在一起,她获得了一种独特的归属感,而不遮掩胎记的拍摄也是她与自我和解的里程碑。在日常生活中,她开始尝试不特意掩盖胎记的妆容。


今年,她前往澳大利亚进修法学硕士。她说,只有做更好的自己,才能影响更多的人。


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撰文黄书阳
编辑:龙   菲

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