爱是什么？欧诗漫用时间回答

爱情的“慢”哲学。

爱，是什么？

对于爱，每个人的定义或许都不一样。

欧诗漫说，爱是一见钟情的怦然心动，也是余生漫漫的温暖守候；是呢喃耳边的温暖情话，更是沉默隽永的关爱陪伴。

在七夕这个属于浪漫和表达爱意的节日，欧诗漫推出七夕特别企划#爱是慢慢陪伴#系列，通过线上线下系列活动向所有消费者传递欧诗漫关于爱的“慢”哲学，再度唤起消费者对品牌的情感共鸣。

在这个浮躁的、快餐式爱情肆意的时代，跨越时间、慢慢陪伴的爱情似乎更为难能可贵。如何在七夕这个节点来打动消费者，欧诗漫深谙其道。

延续以往的“慢”哲学，欧诗漫将此次七夕节主题定调为“爱是慢慢陪伴”，通过系列活动中，向大家传递爱情慢慢来的力量，引起消费者关于爱情的情感共鸣。

只要简单的了解欧诗漫的品牌史，我们便不难知道欧诗漫的创始人“珍珠爷爷”沈志荣在专研珍珠这件事情上，是长达半个多世纪的坚持与沉淀，在他看来，珍珠需要用“慢”雕琢。

珍珠爷爷的爱情也和珍珠一样，是50多年慢慢的陪伴。在谈及夫人时，珍珠爷爷说自己年轻的时候总忙，也不会说甜言蜜语，但他愿意多花点时间慢慢陪伴，“她做饭，我洗碗，几十年了一直都是这样。”

“年轻的时候我们总会着急，总想着快点找到对的人。但是爱情这件事，跟养珍珠很像。”珍珠爷爷曾在一封情人节的来信中说，珍珠藏在河蚌里，淌过时间，就能看到答案，而遇上了一个人，也需要时间慢慢了解，慢慢去经营，才有可能成为对的人。

“七夕就要到了，今天我想准备一个礼物给她，想来想去还是想到了珍珠。这56年来，她给了我支持，爱是慢慢陪伴，希望这份礼物能让她感受到慢慢来的爱意”，珍珠爷爷说。

为此，珍珠爷爷开了100只蚌，从无数颗珍珠中选出1颗爱心形状的珍珠，做成精美的珍珠戒指，送给自己的夫人。于珍珠爷爷而言，爱也是一枚特别的珍珠戒指。

欧诗漫也将这份爱意传承。例如，欧诗漫近期推出的甄选七夕限定礼盒中，除了护肤套装以外，还含有一枚精致特别的巴洛克珍珠戒指，内含的“慢爱小事卡”提醒你陪她去做一些日常小事；而“慢爱兑换券”则是给她特别的权益，“慢爱心愿卡”提醒你努力实现她的小心愿。1套享7件，在“1”和“7”这两个特别的数字也意味着，在七夕这个特别的日子里带给另一半特别的一份爱意。

不难看出，在七夕这个节点中，欧诗漫并不是向消费者生硬的推销产品，而是通过情感的加持，让消费者因为品牌情感共鸣而购买产品，同时欧诗漫也让消费者在使用产品过程中感受到了情绪价值。

据了解，欧诗漫的七夕系列活动早在8月初就开始预热，前不久品牌代言人任嘉伦空降直播间。而这，是欧诗漫带来的另一重惊喜。

“欧诗漫太宠了。”

“爱是渐入嘉境”的主题直播中，欧诗漫准备的任嘉伦同款周边让网友们惊喜万分。直播中的任嘉伦和主持人“斗智斗勇”后，装起了一麻袋全套周边送给幸运中奖者。

任嘉伦也像是在外的游子终于回到家中，轻松惬意，会和大家聊家常近况；还珍珠爷爷还隔空和互动，书信平实的话语里尽是长辈对小朋友的关爱。欧诗漫更是给自己的代言人准备了一大箱特别的周边，和来自任嘉伦的家乡青岛的特产，寓意爱的陪伴和守护。

收到礼物的任嘉伦兴奋得像个孩子，拿出毛毯学着嘉人日常，声情并茂演起了“嘉人”对他的欢呼：“任嘉伦！嘉伦！”随后立即回应：“我在这呢。”

而这一幕幕温馨的画面，也让消费者感觉到了：所有的爱都有回应。而欧诗漫品牌和代言人和粉丝之间，也走出了一条不同于任何品牌的路。

如今的品牌与代言人之间，早已进入了共生时代。随着理性消费时代到来，品牌步入“内核”比拼阶段，而作为品牌营销标配的代言人营销，代言人的精神内核正在成为赢得消费者价值认同、俘获心智的高阶做法。

欧诗漫秉持“专业有坚持，温润有力量”的品牌理念，代言人任嘉伦的公众特质与品牌理念高度契合，多次深度合作中也形成了良好的默契。

直播中，任嘉伦通过分享自己专注拍戏，对角色的专业见解，让观众感受到了作为演员的他日积月累的沉淀。君子温润，恰似珍珠，这与欧诗漫56年专研珍珠护肤的历练钻研精神不谋而合。

虽然明星与品牌合作的营销热点是短暂的，但明星为品牌附加的形象认知和人群影响却是长久的。而欧诗漫和代言人任嘉伦二者高度契合的成长经历，将合力让品牌一次次的实现破圈，让消费者深刻感受欧诗漫珍珠力量和温润之美的同时，也让消费者对欧诗漫的爱“渐入嘉境”。

欧诗漫，还要离用户更近些。

在“爱是渐入嘉境”的主题直播结束后，欧诗漫随即开启了为期10天的#出游嘉境 珍白因伴你轻松白#主题城市巡游，巡游活动从杭州开始，途径连云港、潍坊，终点站到达青岛。活动中，欧诗漫专研成分IP主题母《珍白因之歌》首发，“洗脑”的旋律让网友将欧诗漫的珍珠因成分深深地印刻在了脑海当中。

活动现场，欧诗漫设置了多个趣味互动，讲述珍白因成分的功效原理。更有贴合代言人任嘉伦的互动打卡和留言墙，满满的话语诉说着无声的爱意。活动更具创意的是贴合每个城市特点的限定周边，吸引到众多人来现场打卡，了解欧诗漫的品牌故事，在《珍白因之歌》的旋律中感受七夕特别的情意。

至此，欧诗漫再度回答了爱是什么？“爱也是奔赴应许之城，在七夕传递每一份爱的礼物，将所有爱意大声告诉身边的TA，亲情、友情、爱情，专注守护每一种情感。”

值得一提的是，活动话题#珍白因陪你出游不怕黑#也登上热搜话题，话题之下布满了网友们现场活动打卡图文，截止发稿时话题总阅读量已达2.1亿，欧诗漫珍白因“夏日轻松白”再度实现破圈，实现“品效合一”。

而品牌产品双双破圈的背后，离不开欧诗漫56年来在研发、品牌、营销等多领域的沉淀与布局。

都说产品力是一切营销的立身之本，有了强大的产品力做后盾，而欧诗漫每年几十项专利技术的研发，都与珍珠相关，还将科技力转化为更有竞争优势的产品力。而对于消费者来说，一个好的品牌不止于提供产品，更能给人带来温暖、熟悉和信任，创造出情感与价值的归属感。正如欧诗漫一次次的节点营销中，不断深挖品牌精神内核，用有情感、有态度、近距离地方式与消费者进行沟通。

爱是什么？或许也是欧诗漫年复一年，慢慢地、专注而有力地奔向消费者。