秀丽韩发布重磅新品，撬动实体门店新增长

新产品新战略，新增长新未来。

本报记者石国庆

8月25日，秀丽韩2023［潮生］双美赋能发布会在内蒙古呼尔浩特举行。会上，秀丽韩以“潮起”为主题，向行业发起了“与时代，共潮生”的邀约。

议程中，除了官宣系列新品外，秀丽韩还向现场聚首的千名渠道商发布了品牌美妆下半场战略部署，高效撬动实体新增长。

实力破局

秀丽韩重构企业价值

对于品牌而言，战略决定方向，方向正确，才能在动荡的外部环境中持续创造品牌的商业价值。“商业的本质，就是持续创造价值。”广州秀丽韩生物科技有限公司创始人叶宇会议现场表示，“过去三年，我们经历了一个至暗时期。伴随着激烈竞争，行业的内卷态势愈发加深，而已过半的2023年也呈现出了一半新生、一半迷离的状态。对于秀丽韩来说，唯有重塑价值，敢于求变，勇于创新，才能实现破局新生，助力渠道和市场赢得新发展。”

▲广州秀丽韩生物科技有限公司创始人叶宇

会上，叶宇指出，如今，线下实体迎来了全新变局。一个强劲增长的新赛道、一个一点既燃的爆款项目，甚至可以直接撑起一个赛道。而这个结果，皆来源于用户需求的变化。

叶宇以持续进化的轻美美妆为例，作为实体的“四大金刚”，“人”从导购员升级到了诊疗师，“货”从客装丰富到了次抛装+客装+院装，“场”从开放椅子进阶到了全开放门店，“客”从流量会员转变为了分级会员，人货场客都经历了从1.0到4.0的进阶时代，这背后的进阶要义便是“专业+服务+解决方案+生活方式”的全方位升级。

如今，秀丽韩已经从第一曲线的云合.秀丽韩体系跳跃到了第三曲线的云合.酵理体系。叶宇表示，新一轮变化之下，秀丽韩要重构增长曲线，重新定义企业价值，走“双美增量+空间盈利”的可持续美妆店未来之路。“依托于全新的战略部署，秀丽韩将赋能10000+美妆店升级，并赋能100000美业人才成长。”

科研赋能

两大系列新品上市

当下，中国的护肤品已经进入科研产销的时代，这些年一路走红的品牌都有一个共同的属性：科研共创。好原料、好科技，才能成就好产品、好效果，这是趋势，也是未来必将持久开拓的的道路。

“现如今，中国功能性护肤品的市场增速开始高于护肤品整体市场增速。主打食物发酵、植物发酵等的发酵护肤呈现出了爆红趋势，可以肯定的是，护肤已经进入到了酵时代。”仪玳集团副总、研发总工程师洪伟章在现场说到，“更易吸收、更有效、更安全的发酵护肤，无疑是未来产品的重要卖点之一。”

▲仪玳集团副总、研发总工程师洪伟章

基于在对当下市场态势及消费者核心需求的洞察，秀丽韩将目光锁定在发酵护肤赛道，并在该市场中寻求功效护肤的新突破。

“发酵，是由时光点化的厚味。它告诉世人，懂得等待时间的人，时间也终会等你。”历经4年研发、3大全球溯源以及6维配方体系的打磨，秀丽韩从一株草药始，到一滴精油止，开创了“精油疗法+生物发酵体系”，最终推出了因肤定制的发酵精油品牌——酵理。

据了解，此次酵理面市的新品共有五大系列，包括分级清洁系列、分服调养系列、分症解决系列、分需补养系列以及分区精护系列，以上系列新品涵盖洁面、精华、面膜等，全维度保障消费者多方面护肤需求。

在此次酵理推出的新品中，还加入了以油养肤概念。秀丽韩的科学团队突破技术壁垒，利用生物发酵技术对植物油进行发酵，提取出更具吸收力、亲肤力、渗透力的护肤油，开启了发酵油养新时代。

此外，在研发端，酵理不仅携手国际领先研发机构和科学团队布局了产学研科研生态，还与中日韩科研中心进行战略合作，兼顾国际化与现代化的科研、生产系统充分保障了产品品质。

除了酵理品牌的发布，秀丽韩旗下另一抗衰系列新品也吸引了众多观众的眼球。秀丽韩VIP事业部项目总监王美杰介绍，全新紫苏舒润系列主打抗初老，包含了紫苏舒缓油肤液、紫苏舒缓丰润油以及紫苏舒缓轻凝霜三大单品，该系列同样与全球领先供应体系展开了战略合作，并均以医研标准制备，是品牌产品的全新升级。

▲秀丽韩VIP事业部项目总监王美杰

一方是专业级定位，一方是趋势类定位，以服务线为主的酵理与以零售线为主的秀丽韩紫苏舒润系列新品，丰富了秀丽韩的品牌矩阵，能够满足线下多元化消费需求，也为实体合作门店留客、升客、锁客，提升利润空间提供了保障。

轻美空间+轻美模式

赋能门店高效发展

在秀丽韩的品牌发展历程中，始终遵循着“以前沿营销力为导航冲锋、以匠心产品做强大支撑、以周全服务实现目标落地、以创新空间形象提升品牌地位和内涵”的高标准准则。

品牌升级后，秀丽韩除了温定延续前三项标准外，在第四项标准上迎来了新变化。“空间的升级，空间的优化，坪效的管理是门店在建造系统工程中的重要一环。”NV品牌创始人、必美零售设计创始人张照宏在会上表示。他指出，当下，门店存在流量下滑，主流渠道变为非主流渠道，店铺没有清晰的经营模式等成为了阻碍门店发展的一大原因。因此，如何打造未来零售店铺经营模型，则成为了助力门店实现新增长的关键问题。

▲NV品牌创始人、必美零售设计创始人张照宏

他认为，以“生活品+专业美妆+项目护理”的组合模式可以作为突破点。“相对于运营门店，运营顾客才是生意的根本，一切的商业运营核心都要以人为基础，这样的组合方式能带给顾客高价值的体验。”因此，作为实体最优解的“体验空间”，也就成为了促成以人为核心的经营重点。

在门店空间的定制上，张照宏以此次的酵理轻美空间为例，指出门店应该根据不同店面的面积占比、空间大小以及客流方位等，因店制宜，实行个性化定制，构建出适合各个门店的多功能区，全场景覆盖顾客需求，助力门店空间高效发展。

酵理轻美空间也有其适配的轻美模式。会议中，叶宇依据酵理轻美空间运营逻辑，定制出了六大赋能策略：一为定制化的产品赋能；二为会员的营销赋能；三为空间赋能；四为诊疗系统赋能；五为人才赋能；六为云店的流量赋能。

“当下，我们不缺少产品，缺的是能够帮助门店的一体化解决方案。”叶宇表示，伴随着品牌落地，这六大赋能将一次性导入到品牌终端，以让终端门店朝着更可持续、个性化和探索式体验的方向发展。

进击抖音云连锁

开启实体新变革

实体零售的“人、货、场”正进一步重构，实体零售的发展如何找到赋能增长的创新点，成为行业需要直面的共性问题。秀丽韩从抖音云连锁种找到了新增量。

会上，秀丽韩商业盟友杭州傲亚信息科技有限公司总经理王雷表示：“与传统的线上渠道运行逻辑不同，抖音云连锁主攻的是同城渠道推广，以打造线上流量为切点，让顾客主动到店。”

▲杭州傲亚信息科技有限公司总经理王雷

据悉，通过抖音云连锁赋能终端门店，可达到激活同城七级流量池的转换实现。具体来看，分别包括把店员变成达人、素人扫爆店码、探店达人带货、优质视频本地推、团购入驻选品广场、助力门店同城冲榜、视频直播+本地推送这七大赋能成果。至此，抖音引流项目变得更简单，实体门店可实现千人回店万人在线，进一步实现流量、存量、销量三量增长。

从2011年到2023年的13年间，秀丽韩始终以长期主义为品牌基因，发力科研，根植创新，坚持做正确而有意义的事。现如今，伴随着品牌新势能的全面爆发，秀丽韩也被渠道和市场寄予更多期待。

编辑：肖红

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