化妆品新品开发，慢了

新品开发周期拉长，化妆品研发回归本质。

本报记者孙晓燕

2021年1月1日起，《化妆品监督管理条例》正式施行，拉开了我国化妆品行业朝更加规范化、标准化发展的帷幕。新规的实施也被业内人士称之为化妆品步入功效时代的标志。

伴随着新规实施，我国已经成长为全球最大的化妆品新兴市场和第二大化妆品消费国，消费者需求不断升级，国内需求潜力不断释放，国内化妆品产业竞争加剧，“研发内卷”更加激烈。

“研发内卷”让越来越多公司注重产品研发的科学性，加大科研投入，搭建自身的科研体系。而在消费升级、新规不断出台的时代大背景下，化妆品新品研发周期不断拉长，化妆品企业站上了新的时代风口，化妆品行业也迎来了真正的“洗牌”。

化妆品新品开发周期

越来越长

“2021新颁《化妆品监督管理条例》的执行，对化妆品业的各方带来的影响可以用‘巨大’来形容。”四川省轻工业研究设计院日化高级工程师、雅兰国际研发制造中心首席科学家杨跃飞表示。同时，他强调，从研发角度宏观来看，新规施行之后，新品开发的周期明显变长、变慢了。

从备案角度来看，新品备案数也明显比新规之前有较大的跌幅，化妆品法规咨询公司恩特科技总经理贾逸丹向记者表示，“一方面，备案所需要的资料变多，采购原料时需额外提供材料；另一方面原料商需提供使用数据，提供毒理学报告，成本更高，周期更长；并且产品所宣称的功效必须有依据，而这至少需要一到三个月的时间来实验验证。”备案流程长、难点多显著拉长了化妆品新品开发的周期。

而对于特品新品开发更是如此，自国家加大对“一号多用”打击力度以来，对套证监管日趋严格，违法风险提升。美白、防晒在内的五类特殊化妆品以及新功效，需取得“特证”后方可合法销售和使用，而特证的审批流程大约在一年到一年半，从前“钻漏洞”迅速推出新品的“行业潜规则”早已不复存在。

杨跃飞透露，过去国货品牌新品开发最快一到两个月可以完成，最慢也不过五六个月。但新规后，一个新品从提出开发需求到研产上市，几乎没有企业或品牌能够半年就完成。能完成的一般都是老品更新（核心的配方、功效、生产工艺等未变），真的新品（即新配方、新包装等）开发正常需要的一年以上周期。

“新品开发周期速度是放缓的，这是必然现象。具体来说配方测试时间拉长了、打样时间拉长、同时产品功效需要做功效报告，行业监管力度越来越大”，国货品牌孔凤春相关负责人向记者表示，“目前新品研发的时间周期是之前的两倍。”

一般来说，新品开发周期与开发项目自身技术设定（难易度指数）、以及开发者实力（团队、软硬件、资金）息息相关，具体说就是与研发程序设定的合理性、科学性、完整性、严格性相关。

“新规后开发周期普遍变长了，这是对大多数企业或品牌而言的”，杨跃飞向记者强调，开发周期明显变长的因素主要有“几难定”：选品难定，剂型难定，功效难定，原料难定，测试难定、包装难定，备案难定、注册难定，生产难定，销售难定。

研发回归本质

对于企业或品牌而言，新品开发周期变长，这直接导致产品时间、生产成本被拉高，企业研发的试错成本也随之涨高。同时产品迭代期变长，对新品的市售寿命要求更长了，这必然会致使一些企业和品牌倒闭或减少新品开发SKU，上新更加谨慎，精选产品矩阵。

但从另一角度来看，新品开发周期变长对于消费者乃至整个化妆品行业良性发展而言未尝不是件好事。“一方面，企业研发新产品时会更加理性，快速上新‘割韭菜’的现象会大大减少，”贾逸丹表示，目前国产品牌从“营销为王”到“研发为王”的趋势明显，“另一方面，市场需求和法规约束会同时倒逼企业认真研发，提高自身产品力和竞争力。”

新品开发周期变长也促进了功效豁免类产品，如洗护、卸妆、口腔护理等品类的火爆。在功效型产品流程不断拉长，成本不断提高之时，功效豁免型化妆品成为“弯道超车”的捷径，成为黑马赛道。

据了解，根据《化妆品功效宣称评价规范》第七条规定“能够通过视觉、嗅觉等感官直接识别的（如清洁、卸妆、美容修饰、芳香、爽身、染发、烫发、发色护理、脱毛、除臭和辅助剃须剃毛等），或者通过简单物理遮盖、附着、摩擦等方式发生效果（如物理遮盖祛斑美白、物理方式去角质和物理方式去黑头等）且在标签上明确标识仅具物理作用的功效宣称，可免予公布产品功效宣称依据的摘要。

“所以，（这些品类的爆发）最主要的原因是功效豁免型合规成本较低，”贾逸丹向记者解释道，“这也意味着出新成本低，更新迭代速度快。”

除此之外，中国特色植物原料也迎来了“春天”。《化妆品监督管理条例》明确表示：“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。”对此，贾逸丹也向记者强调，“这不仅仅是消费者对天然原料的需求决定的，植根于中国的特色植物原料的开采、研发会相较更便利，也更符合中国国情，便于备案。”

“总的来说，过去一个新品开发只是换换概念、剂型、宣称、包装的时代基本终结了，”杨跃飞表示，“开发必做项大大增加了，随之成本增加了，企业不再敢轻易决策了，自然周期加长，新品开发也就回归了其本质——品质、品位和复购率。”

编辑：丁加林

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