“

告别疫情重创，上海家化重回正轨。

”

作者|刘佳艺

编辑|龙菲

10月25日，上海家化（600315.SH）披露2022年Q3报告。报告显示，公司前三季度营业收入为53.54亿元，同比下滑8.17%，归属于上市公司股东的净利润为3.13亿元，同比收窄25.51%。

但第三季度整体止住下滑趋势，实现营收16.39亿元，同比增长1.17%；实现净利润1.56亿元，同比上升15.55%；扣非净利润1.68亿元，同比增长17.91%。

▲上海家化财报

疫情重创之下，上海家化在Q3调整脚步，终于在触达下滑底点后，交出了正向增长的成绩单。下一步，在“123经营方针”贯彻下，上海家化将向下半年营收双位数增长的目标不断靠近。

多点开花，佰草集抖音增长1000%

从具体业务板块着眼，化妆护肤品类营收4.53亿元，其中，佰草集在京东平台快速拓展，实现同比57%增长，在抖音平台实现超过1000%增长，带动品牌在电商渠道实现正增长；旗下新太极系列以优质的产品力结合品牌种草、IP联合营销等策略，招新率达75%以上，复购率整体提升。

▲佰草集新太极系列

玉泽尽管增长较为乏力，但在“多平台”策略下，于京东、唯品会等渠道取得不俗成绩，复购率进一步提升为44.6%，近期保湿霜也在天猫月销突破3万件；美加净持续布局快手、拼多多等平台实现消费者招新与拓展，扩张线下铺货，进而促进明星产品的渗透，凭借新品酵米保湿抗初老，酵米光感焕亮等核心系列产品带动品牌增长。

男士护肤板块，高夫通过新品和主推品恒润系列加持，市场份额攀升至第三位。母婴品类中，启初通过大量种草活动，实现天猫访客及客单量大幅提升，新品复购率为老品3倍，目前成为拼多多宝宝护肤品类TOP2品牌。

此外，个护家清品类营收6.67亿元，其中，六神增长超过30%，除旗下核心产品清凉沐浴露持续畅销外，去年末新上市的菁萃沐浴露系列目前已经成为六神天猫旗舰店销量最高的产品系列，并推动2022年1-9月六神沐浴露整体在天猫旗舰店同比增长近40%。

▲六神精粹沐浴露

线上深耕精细运营，线下恢复

报告期内，上海家化在线上渠道继续坚持多平台布局、达人矩阵建设、精细化运营、产品差异化等既定策略。一方面，与京东、拼多多平台加强业务合作，如在京东自营模式基础上新增自播业务投入，与拼多多续约超星计划；另一方面，公司持续保持与超头、头部、中腰部MCN及KOL紧密合作，第四季度将加速达播业务，争取实现达播规模新突破。

值得一提的是，报告业绩会上，上海家化相关负责人透露，旗下玉泽、佰草集等品牌在国庆黄金周就开启双11抢跑，通过产品折扣、用户福利、平台活动等组合打法吸引消费者注意，昨日双11预售成绩整体符合预期，剔除去年同期超头主播影响后仍实现高增长。

线下渠道，公司整体销售收入同比增长超7%，实现了高于线下市场整体的增长。在占比超16%的新零售业务方面，上海家化继续提升效率，在社区团队、私域运营上实行一系列管理优化举措。

研发增长46%，内外延同步进阶

在研发领域，上海家化研发投入增长46%，截至9月末，专利总数共计397项，在国内美妆企业中名列前茅。

实际上，上海家化始终在前沿科技高筑壁垒，不仅在AI数字化赋能、元宇宙等热门赛道高效产出，用智能科技不断赋能美业，还在原料配方领域深耕，创新性获得了能够舒缓止痒修护的专利成分——青蒿提取物，应用于启初婴儿多效舒缓系列产品、佰草集双石斛保湿修护系列产品中。据悉，上海家化同样关注到今年大热门成分蓝铜胜肽，将聚焦于精华品类进行产品研发，补充水、乳、霜的产品矩阵。

除了内延高标准向上进阶，上海家化在外延上也不断扩充。8月份，上海家化正式投资了中国香氛香薰品牌“节气盒子”，正式切入宅经济、疗愈经济下大热的香氛赛道。

此外，上海家化还启动第二届“中国梦想·家”新锐擂台赛，将企业内部全链路的资源及能力赋能新赛道品牌，并继续招募和发掘具有“中国美”基因的新锐对象，以驱动公司外延式发展。

胶原蛋白要火，还差多少火候？

净利+15.55%！上海家化Q3迎来转机

注资3亿，诺斯贝尔变身实际控制人！

净利+15.55%！上海家化Q3迎来转机

进军东南亚，这些成分必须禁用！

净利+15.55%！上海家化Q3迎来转机

原创文章，作者：美妆网，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/41148.html

净利+15.55%！上海家化Q3迎来转机

胶原蛋白要火，还差多少火候？

进军东南亚，这些成分必须禁用！

关于作者

美妆网

发表回复

净利+15.55%！上海家化Q3迎来转机

胶原蛋白要火，还差多少火候？

进军东南亚，这些成分必须禁用！

关于作者

美妆网

相关推荐

发表回复