李佳琦风波后，这个品牌起死回生了？

蝴蝶效应仍在继续。

本报记者孙晓燕

9月13日，距离李佳琦因发表不当言论陷入争议已经过去数天，围绕该事件的各种衍生议题的热度仍不断高涨。舆论的关注点除了李佳琦、花西子，也逐渐转向“物美价廉”的老牌国货。各大社交平台、电商平台上，更是掀起了一股“国货联盟”的风潮。

在此背景下，面临破产的老牌国货洗护品牌——活力28，也抓住了这股复兴的“东风”，在抖音上“重出江湖”。

代工厂自救——活力28“活了”？

在破旧的厂房中，一群穿着朴素的中年工人正在进行产品的生产和包装，同时，三位对直播流程不太熟悉的中年男性在轮流介绍这些产品，这便是呈现在消费者眼前的活力28抖音直播间。

此时正值李佳琦风波后，消费者“支持平价老国货”的情绪不断高涨，加之各大营销号对活力28命运多舛的品牌历史的宣传，消费者很快“攻占”了活力28直播间。

根据抖查查数据，“活力28衣物清洁旗舰店”于9月13日在抖音开启首次直播，累计观看人次达714万。截至发稿前，“活力28衣物清洁旗舰店”共直播5场，场均观看人次达264.2万，总销售额约为750万元-1000万元。

同时，停更一个月的抖音号“活力28衣物清洁旗舰店”也恢复了更新，且评论、点赞数均较过去有大幅提高，粉丝量涨至54.7万。“被活力28直播间网友感动哭了”词条也迅速登上抖音社会热榜，不少网友得知活力28品牌濒临倒闭后都表示了遗憾与同情，他们不仅在直播间“野性消费”，还纷纷为活力28抖音直播提出改进意见，希望能帮助其免于倒闭的命运。

事实上，早在今年6月初，活力集团便被曝出，该集团已深陷多场同供应商、加工厂、银行等主体的合同纠纷，同时拖欠员工薪水3000万元以上。6月1日，活力集团宣布遣散所有员工。其抖音号“活力28旗舰店”于今年二月便停止更新，天猫官方旗舰店也早已下架了所有商品。

据了解，目前活力28已经将其经营权抵押给了代工厂，抖音号“活力28衣物清洁旗舰店”的运营和直播活动正是这些代工厂的“自救”举措。

“老牌国货热”

活力28此次“翻红”很大程度上得益于网友的同情心。同时，自李佳琦不当言论后，消费者对于直播涉及的品牌花西子好感度不断下降，对“平价且良心”的国货品牌的好感却不断增强。

“79元”也成为了社交热梗，不少国货品牌借此机会大力营销。蜂花便是其中的代表品牌，该品牌在舆论正酣时推出了79元洗护套装，宣称79元可以买五斤半蜂花，此举不仅赢得了年轻消费者的喜爱，还迅速带动了其直播间的热度与销量。

抖查查数据显示，蜂花官方旗舰店抖音直播自9月10日以来，观看人次一路飙升，近一周以来场均观看人次达826.2万，在线人数由平日的几十到几百人涨到几万人。值得注意的是，活力28在直播中同样也推出了“79元套餐”。

同时，蜂花还号召消费者关注其他国货品牌如活力28、精心等。在此连锁效应下，引发了一场“老牌国货热”，消费者纷纷发帖总结“良心国货”，覆盖护肤、洗护、厨卫等各个领域，组建“国货联盟”，多个国货品牌官方也纷纷亲自下场“求关注”。此外，多个不同品类直播间还进行联动，如鸿星尔克直播间摆放着蜂花、白象等国货产品进行宣传。