科普被滥用!流量为王暗生一条医疗“灰色产业链” 医美圈 • 2023年 9月 19日 下午5:55 • 医美 写在前面: 随着社交媒体的蓬勃发展,一些非医学专业出身的主播也做起了医疗健康科普,但他们的真正目的并非向用户传递健康知识和理念,而是赚取流量。 内容渐显庸俗、患者被污名化… 近段时间以来,各大平台医疗科普短视频热度居高不下。科普医疗知识、传授保健妙招,一场医务工作者与社会公众的双向奔赴在互联网上展开。然而,部分视频内容在网红流量的驱使下变了味、走了样。 内容庸俗倾向渐显。医疗知识专业性强,科普的意义在于传播对疾病的理性认知。但部分短视频账号为赚取流量,不顾出镜医生自身学科背景,盲目追逐热点话题,甚至配以猎奇的文案,消解了医疗科普的专业性与权威性。也有账号以科普之名贩卖容貌、健康焦虑,传播缺乏科学依据的治疗、养生方法,违背了科普初衷。 更有部分账号反复围绕个别能博取眼球的病种进行讲解,科普价值有限。虽未泄露患者个人信息,但多涉及患者私生活细节,引发网友对特定患病群体的揣测与调侃,加重歧视与偏见。 带货引流手法趋于隐蔽。在相关部门与短视频平台大力整治下,近期医务人员直播带货、商业机构代运营账号、神医神药等乱象基本销声匿迹,但也存在另起炉灶的迹象。有账号打造医学生、配方师等专业人设,未经平台身份认证却身穿白大褂以专家口吻推荐产品;有医疗博主转战其他网络平台,继续以科普视频方式违规导医导诊。 科普文章“捆绑”医疗广告,暗生一条医疗“灰色产业链” 在部分医疗广告主的眼中,知识就是力量摇身变为“知识就是流量”。 在同一页面,医疗科普内容里总是杂着一些包含功效词汇的医疗广告。充斥在搜索引擎平台上,权威的健康科普内容或沦为向某些机构导流的工具。 点开科普链接,进入的却是广告......在科普与咨询跳转的组合下,这条“灰色产业链”逐步形成规模。 今日,互联网医疗平台好大夫在线连发两封站内信,分别提醒患者和医生,警惕医疗科普内容下的广告陷阱,直指医疗科普平台“有来医生”窃取其科普内容,并捆绑了各类医疗广告,让科普内容沦为其他医疗机构的广告导流工具,引发行业广泛关注。 披着科普文章的外衣,医疗广告更具迷惑性。 医疗科普不能只为流量… 医疗科普短视频规范化任重道远。一方面,医疗科普的中立性、专业性易被平台商业化运营模式动摇,进而产生重流量、轻质量倾向。另一方面,当医务工作者的公信力与短视频的传播力叠加,将会对公众的消费、就医决策产生重大影响,导致有人欲借助科普视频幌子逃避严格的医疗广告监管,掩盖其追逐利益的真实目的。 医疗科普短视频事关群众生命健康,必须严守科学底线。如何兼顾医疗科普的科学性与趣味性,为创作者提供合理合规激励,需要相关方继续在优化审核推荐机制、完善创作支持政策、斩断灰色利益链等方面多探索,为真正优质、硬核的医疗科普厚植创作传播土壤。 10月28日·昆明轻医美巡讲论坛 扫描下图二维码,了解最新会议信息 -更多精彩内容- 原创文章,作者:医美圈,如若转载,请注明出处:https://www.meiye.net/432982.html 医疗流量科普 赞 (0) 0 0 生成海报 关于作者 医美圈 关注私信 428 文章 0 评论 0 粉丝 「智慧·医美圈」旗下新媒体平台。陪你看清中国医美全貌、陪你成长、为你答疑。名医与干货同在,安利和福利齐飞。 关于公示“乔雅登®、保妥适®”第二十批合规产品“扫码验真”试点机构名单的通知 上一篇 2023年 9月 19日 下午5:44 2023生命科学抗衰老行业大会:谈最新抗衰黑科技,数字化赋能抗衰发展 下一篇 2023年 9月 19日 下午7:02 相关推荐 自体脂肪及其成分移植在瘢痕治疗中的研究进展 2023年 8月 4日 医美 智慧医美2023产业发展与创新者论坛全场回顾 2023年 4月 16日 医美 尿道缩短型尿道下裂修复的临床观察 2023年 4月 7日 医美 纤维脂肪性血管性病变与肌肉内静脉畸形的临床病理比较研究 2023年 4月 22日 医美 “三证联培”春节线上特招班报名啦,报名享大礼包! 2024年 2月 4日 医美 做医美,来美医会!全产业链数据库精准对接 2023年 8月 4日 医美 发表回复 您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注*昵称: *邮箱: 网址: 记住昵称、邮箱和网址,下次评论免输入 提交