行业洞察 | 价值千亿的毛发产业市场值得关注

50亿元的“养固”市场

脱发的年龄越来越提前，这对年轻群体来讲是难以接受的，大批的青年男女开始投入于护发事业，力求保护好自己现存的头发、更期冀着能够长出更多的头发。

根据弗若斯特沙利文数据，2020年中国养固市场规模约50亿元。从2021年双十一天猫销量来看，头发护理类中头皮护理产品增速迅猛，因为生发产品普遍价格较高，很多脱发人士选择相信一些所谓的偏方、“神药”：生姜涂抹头皮、滥用雌性激素、盲目服用中药材……还有人选择使用一些“三无”产品，在拼多多上搜索“生发液”，立刻弹出来许多只要十几元、月销10万+、好评上万的产品，这对于有脱发问题的人显然是巨大的诱惑。然而这些产品大都没有规范的生产证明、没有经过严谨的试验，因此不仅毫无作用，甚至还会产生严重的副作用。

飞速增长的植发市场

与养固市场相比，规模最大、增长更快的植发赛道显得尤为耀眼——公开数据表明，2020年，中国植发市场规模约为130亿元，而预计2030年将增长至756亿元，年复合增长率18.9%。从全球范围来看，据Market Research Future于2019年发布的《全球植发市场报告》，2023年全球植发市场规模预计将达到238.8亿美元（约合1709亿人民币），未来5年的年复合增速将达到24%。

近日登陆港交所的“中国植发第一股”雍禾医疗的招股书显示，一个毛囊单位价格从10至50元不等，通常单次需要移植超过2000个毛囊，加之术后头皮养护支出，一旦选择“植发”这条路，花费都逃不过万元起步；2020年，超5万名在雍禾医疗接受植发手术的患者中，每人平均花费2.79万元。捷足先登的玩家已完成市场排兵布阵。以雍禾医疗、碧莲盛、新生植发、大麦等为代表的全国民营连锁植发机构，约占据中国植发市场23.9%份额；综合类民营医美整容机构的植发科室、地方性非连锁专科植发机构和公立医院的植发科，则分食剩余市场。

庞大市场背后的乱象

养发、护发成本低，成为了大多数脱发人群的首选，然而专家大都表示，几乎不存在具备生发功效的养护产品。目前头发养固市场产品鱼龙混杂且缺乏监管，洗发水商家虚假宣传和误导消费者的情况普遍。易飞解释道，生发不属于化妆品能够批准的功效，只有防脱可以写进产品介绍。

另一方面，植发行业鱼龙混杂，良莠不齐的行业现状也十分令人担忧。传统的美容美发机构，本身就有着各种各样的行业乱象，比如说承诺过大，或者是以次充好，而且还有一些可能是不太规范的动作和手法。虽然养发行业正处于上升阶段，行业发展空间巨大，但并无行业规范与标准参考，大多数品牌都存在抄袭模仿，虚假宣传、过分承诺、产品低质和管理混乱，都直接影响着行业口碑。

针对当前一些行业乱象，专家提醒，有些情况的脱发通过药物治疗就能改善，而有些则是因为毛囊受损，这种情况单靠药物治疗并不能催生出新头发。如果选择植发手术，面对粗制滥造的广告，也务必谨慎，以免雪上加霜，上当受骗。