2023年中国功能性护肤品行业市场现状及发展前景分析用户粘性高带动行业快速发展

医与美前沿 • 2023年 9月 23日上午7:39 • 医美

随着消费者对于健康和有效护肤的需求不断增加，功能性护肤品行业迎来了高速发展阶段。

总第 1130期

医美前沿（ID：yimeimarketing)

转载请联系授权

功能性护肤品监管归于妆字号或械字号

根据中国药监局产品备案体系，化妆品、医疗器械分别对应妆字号、械字号监管体系。其中，化妆品又分为特字与非特字，特字指特殊用途化妆品;医疗器械按风险程度由低到高，依次分为第一类(I类)、第二类(Ⅱ类)和第三类(Ⅲ类)。功能性护肤品监管门类归于妆字号或械字号，需通过功效宣称评价。

普通护肤品和功能性护肤品(妆字号、械字号)的对比如下：

功能性护肤品定位中档水平

从中国及主流国家或地区的功能性护肤品市场发展情况来看，功能性护肤品主要定位中档水平，其中，美国功能性护肤品发展时间早，其品牌及产品覆盖面广，涵盖大众到高端产品。销售渠道方面，美国、日本、欧洲以专业美容院、药妆店、药店等专业渠道为主，中国则以线上渠道为主，国内的专业化渠道仍存在发展空间。

功能性护肤品行业用户复购率高

当前，中国功能性护肤品行业主流渠道为线上渠道，头部品牌均有经营线上自营店铺，且线上渠道复购率高。以薇诺娜为例，薇诺娜专柜服务平台的复购率高达57.81%，薇诺娜天猫旗舰店的复购率也有31.33%;敷尔佳的天猫平台直销店铺覆盖率也高于30%，2022年为36.81%。相较于普通护肤品20%左右的复购率而言，功能性护肤品的复购率高于行业平均水平，主要由于良好的产品口碑和目标客户群体更换护肤品的频率低，用户粘度高。

功能性护肤品市场规模增速较快

随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及肌肤护理的重视程度不断提高、皮肤护理产品种类繁多等多重因素的驱动下，中国居民越来越愿意将更多的支出投入个人护理，尤其敏感肌人群需求快速提升，促进了功能性护肤品行业的快速发展。根据Frost & Sullivan的调研数据，2017-2021年中国功能性护肤品行业复合增速高达36.7%，2022年市场规模约464.3亿元，同比增长22.9%。