京东双11首日:美妆全品类整体成交额同比增长超100%

京东双11首日:美妆全品类整体成交额同比增长超100%

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京东双11开售仅10分钟,珀莱雅、百雀羚、肌活、HBN等253个国货美妆品牌成交额同比增长超100%。


本报记者 石国庆

10月31日晚20点,京东双11第一战正式打响。根据京东战报数据,双11开售前一分钟,数千品牌成交额瞬间破亿元。开售前十分钟,京东云每秒用户访问峰值同比提升62%,海量消费者瞬间涌入,创纪录的订单峰值迎来新高。

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美妆全品类整体成交额

同比增长超100%

战报显示,双11开售前十分钟,京东新百货美妆全品类整体成交额同比增长112%,其中,欧莱雅、赫莲娜、资生堂、OLAY等超100个美妆国际大牌成交额同比增长超110%;珀莱雅、百雀羚、肌活、HBN等253个国货美妆品牌成交额同比增长超100%,多家美妆品牌迎来爆发式增长。

京东双11首日:美妆全品类整体成交额同比增长超100%

在今年的双11中,无论国际大牌、国货美妆还是新锐品牌,都呈现出了超预期的爆发力。

京东战报数据显示,京东美妆开场仅4小时,海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、资生堂等843个品牌,成交额同比增长超100%。其中,开售前10分钟,新锐国货品牌谷雨成交额即超去年全天;前20分钟,珀莱雅成交额超去年全天;前1小时,HBN 成交额超去年全天;前4小时,OLAY、露得清成交额超去年全天、3CE成交额同比增长6倍。

除此之外,气垫BB、散粉、眼影、唇部精华等22个品类,也在开售前的4小时成交额同比增长均超过了100%。

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而在此次京东双11中,更多海外小众优质品牌也同样表现亮眼。京东国际数据显示,开场10分钟内,头皮平衡养护品牌馥绿德雅成交额同比增长超过200%;Phlip B成交额同比增长超过7倍;友好彩妆品牌zelens成交额同比增长23倍;纯净护肤品牌趣乐活(Trilogy)成交额同比增长20倍;护肤黑科技品牌CURRENTBODY成交额环比增长10倍。

今日(11月2日)13时,京东再次发布双11新一轮战报。报告显示,截至11月1日24时,京东已售出5.5亿件商品,其中,在成交额前20的品牌中,中国品牌占八成。同时,近5万中小品牌成交额同比增长超100%,近7万中小商家成交额同比增长超100%。

京东方面并未透露相关品类GMV表现。但据研报显示,2022年京东美妆预估GMV达570亿元、同增14%。今年“双十一”美妆品类目标同比增速16%以上。头部、腰部美妆品牌折扣力度相比去年“双十一”继续加大、进一步让利3%-5%。

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直播仍是杀手锏

近年来,“直播”电商逐渐成为各家平台和品牌们纷纷抢占的经营高地,今年双11的直播,尤其是头部达人直播的吸睛效应,仍然十分突出。

根据京东对外公布的数据,10月31日晚8点开场10分钟,京东美妆直播成交额同比增长5倍。截至11月1日24时,京东美妆站内外直播成交额破7亿元,同比去年开售首日增长150%,纪梵希、欧舒丹、资生堂、欧诗漫成为直播间最受欢迎的品牌Top4。

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值得一提的是,在众多场直播中,单单带货达人“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”这一个直播间在京东的美妆专场就已破4亿元。据了解,该直播间的两位主播又叫广东夫妇,从短视频创作者转型带货主播以来,广东夫妇单场破亿的直播奇迹已成常态,二人更是成为每年“6·18”以及“双11”等大型购物节直播间的常驻嘉宾。

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