抖音日化赛道即将诞生10亿级品牌！
2023年，日化品牌在抖音平台的销售额不断攀升，多个品牌在努力冲10亿销售额目标。例如，日化中的家庭清洁TOP20，销售额为1-10亿；口腔护理TOP20的销售额为2500万-7.5亿。在所有类目中，前几位品牌的销售额已非常接近10亿，相信不久将会突破10亿大关。
01
抖音家清赛道，国货当先
立白重回榜首。2023，家庭清洁榜TOP1由立白摘得，GMV为7.5亿~10亿。立白2021年以2.5亿~5亿GMV登上榜首，2022年被蓝月亮击败，此次重新夺回冠军。立白刚刚换帅，期待2024有更好表现。
国货为主，占15席。TOP20榜中，国货品牌占15席，占据了大半壁江山。其中，蓝月亮、立白、活力28、海肌兰已连续2年上榜；此外，老国货品牌中，三清排名上升36位，排名第5。
国际品牌增势迅猛。2023年，日系家清品牌沫檬以7.5亿~10亿的GMV登上抖音家清类目TOP2。数据显示，仅一年，这个品牌在抖音平台的GMV环比上涨超1,050.71%，势头迅猛。
02
抖音婴童用品，稳若泰山
贝德美蝉联第一。2023年全年，贝德美以7.5亿~10亿GMV，夺得抖音婴童用品TOP1，实现蝉联。贝德美是典型的婴童洗护品牌，其2022年在抖音平台的GMV为2.5亿~5亿元，同样位居榜首，发展较为稳定。
头部品牌保持稳定。除迪士尼、润本、贝亲等品牌排名较去年有所下滑外，不少头部品牌的排名较去年均无太大变化。以戴可思为例，其2022年排名第5，2023年排名依然为5；同样，英氏2023年的排名较前一年并无变化。
新锐品牌“进场”。此榜单上，兔头妈妈成立于2018年，海归爸爸成立于2019年，两个都是新锐品牌，实力不容小觑。
03
抖音个护口腔，进退并行
新品业绩亮眼。口腔鲨鱼是参半旗下的品牌，成立不足2年，2023年抖音平台GMV为5亿~7.5亿，同比增长386.26%，一举超过排在第10的母品牌参半。还有榜单TOP9的俊小白，成立时间也才3年，算是一个新品牌。
综上，新锐品牌开始崭露头角，国际品牌重回榜单，日化品牌竞争激烈，但国内市场依旧是国货品牌占据主导地位。2023年全年，日化品牌在抖音的销量不断冲高，突破10亿销售额指日可待。
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