国货美妆TOP10变了！

从全球头部美妆企业的发展历程来看，多品牌战略成为美妆企业规避品牌单一化、拓展市场版图、打破增长极限的关键路径。同样，多家本土美妆企业也明确了多品牌发展战略。从2023年财报来看，本土头部美妆企业主品牌之外的品牌也扛起了公司的营收和增长目标。

以珀莱雅企业为例，其旗下拥有珀莱雅、彩棠、Off&Relax和悦芙媞等品牌。去年，除了主品牌珀莱雅突破70亿元，彩棠也实现了10亿元的营收。Off&Relax和悦芙媞营收分别为2.15亿元、3.03亿元。

此外，丸美股份旗下彩妆品牌PL恋火，2020年只有不到200万的收入，在2021年品牌焕新后，不断在线上渠道发力。2023全年，其营收同比大涨125.14%，达到6.43亿元，扛起了公司近3成的营收。

贝泰妮通过多品牌战略，也成功开辟了第二条增长路径。在其2023年并购悦江投资后，获得姬芮（Za）和泊美（PURE&MILD）两个品牌，完善了公司在大众护肤和彩妆领域的布局。此外，在去年贝泰妮旗下品牌里，薇诺娜突破50亿，薇诺娜宝贝营收也持续高增，达到1.5亿元。

可以看出，多家国货美妆企业已探索出打造多品牌的经验，以此获得了更高增长。除了新品牌，投资、收购也成为头部美妆企业们扩张的重要方式。

2023上半年，贝泰妮便斥资4亿元，参投两个投资基金，并作为重要资方，对与化妆品业务无直接关联的上海睿视健康科技有限公司进行投资。同样，近年来多次设立投资基金的丸美股份，2023上半年对基金公司青岛茂达增资6000万元，扩大在美丽消费事业相关产业领域的投资布局。

珀莱雅持股的永沃基金，投资了上海玮沐医疗科技有限公司和微新生物科技有限公司两家企业，前者是一家基于创新材料的高端介入医疗器械公司，后者则是生物科技公司。此外，华熙生物也宣布成立赋远合成生物基金，以深入发展合成生物技术。

在化妆品零售市场增速放缓的今天，头部企业们正通过多品牌、投资、收购等方式寻找新的增长引擎。据多家证券机构预测结果，珀莱雅有望在2024年突破百亿，贝泰妮、华熙生物等企业也将迈过70亿门槛。总之，国货美妆企业正积极调整组织架构和战略布局，以期更好地把握市场脉动，赢得发展先机。