业绩回暖，莎莎一季度营收增长30.3%

业绩恢复到疫前同期水平的一半。

《化妆品报》记者石国庆

4月18日，莎莎国际控股有限公司（下称“莎莎国际”）披露2023 年 1 月 1 日至 3月31日止的最新销售业绩。

2023年第一季度（ 1 月 1 日至 3月31日），莎莎国际的营业额为10.85亿港元（约合9.53亿元人民币），较去年同期增长30.3%。与新冠疫情前的2018/2019年度同期比较，莎莎国际营业额恢复至疫情前水平的54.4%。

莎莎总店数186家

香港及澳门地区门店业绩大增

莎莎国际的业务范围主要涉及中国港澳特区、马来西亚、中国内地及线上业务市场，在总营业额重占比分别为74.88%、6.69%、5.66%及12.77%。

从各市场来看，莎莎于中国香港和中国澳门地区的零售额在一季度得到了大幅增长。

在2023年1月和2023年2月，中国香港地区的入境游客分别为50万人次和150万人次。财报显示，得益于内地旅客重返香港，期内该地区日均销售额与上一季度（2022年10月-12月）相比增长约30%，其中，在核心旅游区的店铺中，其销售恢复至疫前水平约70%。

截至期内（2023年3月31日），中国香港地区店铺数目虽较上一财年同期减少6间至70间，但该地区同店销售与上年同期相比仍增加了59.3%，零售和批发营业额则按年上升了55.6%。

莎莎集团表示，集团为加快恢复通关，采用了许多灵活的管理原则，包括延长店铺营业时间、更新产品组合、灵活调配前线人手部署与存货等措施，以满足旅客回归带来的上升需求。

此外，随着内地旅客的进一步回归，中国澳门地区业绩回暖的趋势更为明显。报告显示，内地游客带动澳门地区莎莎日均零售额恢复至疫前水平约80%，零售和批发营业额按年增长70.5%。

总的来看， 2023 年第一季度，中国港澳地区的零售及营业额按年增长60.1%，同店销售增加了59.7%。另外，财报还披露，全面通关后，本季度中国港澳地区的销售额与第三季（2022年10月-12月）相比增加接近50%。

值得注意的是，受疫情长期影响，访港旅客尤其是中国内地的旅客数仍然处于低水平。财报披露，在中国香港地区市场，来自中国内地旅客的销售额占比不到40%，而疫情前这一数据则约为70%。

此外，莎莎中国内地门店因疫情表现受挫，销售额下跌19.9%至6140万港元（约合5359.57元人民币），同店销售则上升5.1%。据了解，为降低营运成本，莎莎国际在2022年7月至12月疫情高峰期关闭了33间亏损店铺。截至报告期内，莎莎在中国内地的零售店铺总数已减少至37间。

各地区中，报告期内表现相对平稳的是马来西亚，尽管相比上一财年同期净减少2间店铺，但按当地货币计算，马来西亚的业务仍增长了16.4%，而同店销售亦上升20.9%。财报披露，期内，马来西亚的业绩已稳定地恢复至疫情前水平的79.3%。

截至报告期末，莎莎国际集团共拥有186个零售店。

线上渠道仍具挑战

面对消费新常态的局面，莎莎国际调整了产品及服务，并投资基础设施，加码线上零售。自2021年起，莎莎把重心放在发展线上渠道上，先后发展了自营官方网站、微信小程序和抖音平台。

不过受此前的疫情影响，其线上业务仍受挑战。期内，集团线上业务的营业额为1.39亿港元（约合1.22亿元人民币），按年下跌22.3%，但与2018/2019年同期相比，远超疫情前水平的156%。

财报显示，自2022年12月起，中国内地开始放宽疫情防疫政策，但由于集团在内地电商的仓库补货需时，导致了内地的线上业务下跌33.2%。另外，莎莎国际还表示，将持续在内地探索OMO（线上线下融合）策略，包括利用微信小程序让莎莎的美容顾问与内地的游客进行沟通联络，以提升集团的整体竞争力与影响力。

同时，莎莎国际在中国香港地区的线上业务也下降了20.4%。财报显示，下跌的原因主要是去年同期爆发的疫情导致防疫用品需求增多，线上购买力下降。

报告最后，莎莎国际表示，集团将持续提升品质和服务，不断调整和利用现在零售店网络及独特的专业美容顾问团队，并加快实现OMO新零售模式，满足现代消费者的购物需求。随着疫情消散，集团有望在新的一个财年恢复增长。

编辑：杨敬玲

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