轻医美市场增长与满意度挑战：全程抗衰新策略

随着年轻圈层的需求前置，轻医美抗衰项目热度持续升温。然而，尽管市场需求旺盛，轻医美的满意度却不尽如人意。根据数据显示，有近四成消费者对轻医美表示不满意【1】，其中消费者反映较多的具体问题主要集中在对轻医美项目功效和项目体验感不满意。

这也倒逼行业思考如何才能让求美者感知到效果，提供更好的项目服务体验，呈现更高的满意度。5月11日，2024“全程抗衰-皮肤年轻化”高峰论坛给出方向：术前的预处理和术后的修护，"械妆联合"模式同样是皮肤科非常重要的治疗手段，机构需要这样一套行之有效的皮肤闭环管理，即从治疗前的预处理、治疗的即刻，治疗后的 7 天、 14 天甚至更长的时间到下一次治疗周期的前端，进行皮肤整个周期的闭环管理。

佛山复星禅诚医院大健康医院副院长刘凤岩以院内的光电项目与瑷科缦产品结合作为皮肤闭环管理案例，认为 “串联后整体疗效变得更好，客人满意度增加，同时对机构来说也能够更好地留客锁客”，对全程抗衰理念在临床疗效与满意度方面进行了充分佐证。

圆桌讨论环节，众机构院长、运营总从医美行业未来趋势的展望和功效型护肤品发展潜力等角度也再次印证，“串联医美与家美”的全程抗衰理念将成为大势所趋。

·赖维教授，中山大学附属第三医院皮肤与整形美容科学科带头人、化妆品评价中心主任

“在皮肤受到不同程度损伤的时候，‘妆’是保驾护航的手段，对于‘械’来说也是相得益彰的。械妆相结合的手段是具备皮肤科学层面意义的。”

·徐小珂 小珂丽格医疗美容诊所院长

“安全有效的年轻化就是医美市场未来的重要发展方向。为求美者提供真正的价值，功效性护肤品、机构、医生都任重而道远。”

·王展，深圳芙必优诊所院长

“功效性护肤赛道和院线专业美容赛道在未来会有明显的交汇，成为一个新的业态。我们也在不断践行向求美者传递正确的理念，并从真正意义上让他们在机构体验到医美项目和功效性护肤品结合的全链条皮肤抗衰管理。”

·刘凤岩，佛山复星禅诚医院大健康医院副院长

“妆字号产品要寻求与美容项目本身联合的价值点。在医学指导下做的联合应用，并非简单的组合，是基于皮肤的科学互补，从新的产品到新的服务，良好的服务闭环应用也能帮助机构医院寻找到差异化。“

·刘芳明，静和集团运营总监

“伴随整个市场容量的爆发以及竞争的加剧，我们现在也更加关注求美者在医美抗衰完整链路上的深度需求，跨产品、跨项目、跨科室，甚至于跨品类的需求。对于机构来说这既是一个契机，也是一个更加广阔的市场。“

·谢晓，北京首玺丽格医疗美容诊所经营院长

”随着市场的发展，客群越来越年轻化，械妆联合在机构诊所更深入的开展必将成为大势所趋。“

一个趋势是，市场需要正确的理念，尤其是在市场已经从以往机构和品牌主导转变为求美者、消费者主导的今天，在消费端建立正确的求美观，科普正确的护理理念至关重要。我们看到瑷科缦从品牌本身推动行业发展的角度迈出了一步。

具体到抗衰场景里，瑷科缦提出的全程抗衰理念，打通院内至院外的抗衰全链路，帮助求美者在术后强化医美项目的感知力，增加治疗效果，提升治疗体验感。以正确理念抵御皮肤老化，实现身心内外年轻。

正值5月25日国际爱肤日之际，瑷科缦品牌呼吁理念先行，聚焦求美者高频提出的六大问题，邀请行业内更多专家和青年医生们共同倡导科普正确的抗衰理念，推动行业正向健康发展。