50亿，珀莱雅继续新高！

作者/王美琪

编辑/韦霞霞

8月27日，珀莱雅发布2024财年半年度业绩报告。报告期内，珀莱雅实现营收约50.01亿元，同比增加37.9%；归属于上市公司股东的净利润约7.02亿元，同比增加40.48%；基本每股收益1.78元，同比增加42.4%。截至发稿，珀莱雅市值为336亿元。

值得注意的是，珀莱雅上市6年来，营收年均复合增长率35%，正在加速发展，2023年营收超89亿元，坐上本土美妆第一宝座，今年有望首次突破百亿大关。

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截自财报

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核心品类市场份额显著提升

珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。目前，公司旗下自有品牌覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域，主要拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“优资莱”“韩雅”等品牌。

按品类来看，上半年珀莱雅所有品类均实现上涨，护肤类营收为41.91亿元，同期上涨37.12%，占比83.91%；彩妆类营收6.65亿元，同期上涨42.84%；洗护类营收1.38亿元，同期上涨42.26%。

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按品牌来看，报告期内，护肤品牌珀莱雅营收39.81亿元，同期增长37.61%；彩妆品牌彩棠次之，营收5.82亿元，同期增长40.57%；洗护品牌Off&Relax营收1.38亿元，同期增长41.91%；定位为“油性护肤专家”的悦芙媞营收1.61亿元，同比增长22.35%。

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其中，珀莱雅坚持深耕“大单品策略”，针对“红宝石系列”和“源力系列”核心大单品进行创新升级，持续“出圈”。2024年上半年，珀莱雅品牌在天猫平台，精华品类、面霜品类位居TOP1，保持领先地位；贴片面膜位居TOP2，面部护理套装位居TOP2，眼霜位居TOP4，核心品类市场份额均显著提升。

按渠道来看，线上渠道营收为46.8亿元，同期增长40.52%，其中直营渠道为37.24亿元，分销渠道为9.56亿元；线下渠道营收为3.14亿元，同期增长8.85%。珀莱雅表示，总体业绩增长要归功于线上渠道营收增长。

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报告期内，珀莱雅持续强化抖音精细化运营。在自播上，进一步完善品牌矩阵账号搭建，完成多品分布策略打法；同时抖音商城与自播有机结合，打造专属货品梯队，促进直播与商城的双向螺旋上升。2024年618活动期间，珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆TOP1，国货排名TOP1。2024 年上半年，珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆位居TOP2。

线下渠道方面，在百货渠道，珀莱雅将持续优化门店结构，并推进头部系统向直营模式的转变；在日化渠道，珀莱雅利用品牌和产品势能，持续开拓市场增量，进一步开拓新型商城集合店的深度合作，升级品牌体验区，打造品牌形象传播阵地。

抓住品牌出海机遇

珀莱雅驶向更高巅峰

珀莱雅业绩增长的背后，离不开公司采取的积极的市场推广策略，及增加研发投入。

2024年上半年，珀莱雅加大了对营销活动的投入，销售费用为23.4亿元，同比增长48.08%，公司称主要系本期的形象宣传推广费同比增加6.88亿元，同比增长50.03%。报告期内，珀莱雅品牌围绕“年轻感”与“科技力”两大品牌关键词，在重要节日节点开展品牌营销事件；彩棠官宣首位品牌大使陈都灵，持续以“中国妆，原生美”的品牌理念开展营销活动。

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在研发上，报告期内，珀莱雅研发费用为0.95亿元，较上年同期增加309.24万元，占营业收入比例1.89%。母公司2024年上半年研发费用率为3.82%（上年同期为5.10%）。期间，该公司申请了数十项国家发明专利及团体标准，并在湖州生产基地持续打造环境友好型绿色工厂，可以看出其对发展“硬实力”的决心。

可见，今年以来，珀莱雅前CMO叶伟与首席科学官CSO魏晓岚的离职，并未削弱珀莱雅将“研发”视为第一要务的信心。珀莱雅曾公开称，将持续拓展全球研发团队，人才背景会涵盖皮肤科学、生物化学、生命科学、医学、心理学和统计学等多种不同学科。人才是第一生产力，国货美妆的底气也来源于此。

珀莱雅还指出，过去半年，公司坚定“6*N战略”的引领与实施，取得不错成果，接下来将灵活应对市场发展变化，在新兴渠道快速布局与投入，探索海外发展机会，抓住中国品牌出海机遇，以更大的市场规模与更快的响应速度带动企业发展。

21岁的珀莱雅，正值当打之年，已成为国货美妆“新晋一哥”，2024年上半年更是交出了营收、利润双增的成绩单，未来仍具有一定发展空间，期待其早日突破百亿大关，创造新纪录。

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