2025年医美行业月度事件回顾及解读

2025年医美行业三大核心主线：监管全面深化重塑生存底线，上游材料的技术竞赛进入白热化，消费理性升级，安全与性价比并重。每月政策监管、企业动态、舆情管理等事件，微博传播集中于合规、技术、安全与商战四大热点，整体呈现持续深入合规化、技术国产替代、市场分化与整合加速的趋势。以下是分月事件回顾及解读：

1-2月
《医美材料大战从首款琼脂糖填充剂获批开始》
事件回顾：
1. 琼脂糖首证在2025年1月诞生，国内首款琼脂糖类面部注射填充剂获批，来自意大利GHIMAS公司的Algeness VL，由兰州生物代理。
2. 羟基磷酸钙2025年先后获批前两张三类证。摩漾生物的Aphranel 优法兰获批，成为国内首个合规用于医美注射的羟基磷酸钙微球面部填充剂产品。随后，又一款进口羟基磷酸钙微球面部填充剂获批。
事件解读：
用于医美填充注射的产品需取得医疗器械三类证，有着严苛的研发审批流程。和其他领域相似，首张三类证是企业在市场上占据先发优势的基础。这意味着，新材料赛道正式开启多元化竞争，打破了玻尿酸、胶原蛋白等传统材料的格局。但在新老材料同台竞技的过程中，充分的临床经验和创新功效各占优势，未来也是多种材料之间、细分材料不同企业之间、同一适应症下不同品种之间相互交错的竞争。

3月
《医美代理模式变局：爱美客江苏吴中代理权风波》
事件回顾：
2022年8月，江苏吴中子公司达透医疗获韩国 Regen 旗下童颜针艾塑菲中国大陆独家经销权。艾塑菲获批上市后，成为江苏吴中核心营收来源。2025年3月爱美客 1.9 亿美元收购 Regen 85% 股权并实现控股，艾塑菲注册代理人变更为 Regen 全资子公司，7月Regen 单方发解约函，以业务转让、吴中财务造假损声誉解约。江苏吴中否认违约，索赔16亿元并申请紧急仲裁，深圳仲裁院裁定Regen暂不得自行销售，双方仲裁与诉讼仍在推进。
事件解读：
此次代理权之争，本质是资本收购后控股方与在先独家经销商的利益博弈，直接影响多方的市场收益，关乎企业业绩存亡。事件暴露医美行业代理模式短板，重塑代理模式规则，也考验跨境收购后的契约精神，其仲裁结果将为医美行业并购与代理合作划定法律与商业边界，进而影响行业渠道合作生态。

4月
《童颜针、水光针等三类证连续获批，产品合规化发展》
事件回顾：
1. 锦波生物“注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白凝胶”获批，国内首个中面部容量缺失、轮廓缺陷适应症。
2. 华熙生物润百颜·玻玻，国内首个面部肤质改善适应症三类水光、润致缇透国内首款肤质改善三类动能素获批。
3. 四环医药聚乳酸面部填充剂获批，我国第6款童颜针产品获批。
事件解读：
产品合规深化，产品适应症成为上游企业核心竞争力，合规产品溢价能力提升，合规成本上升但长期盈利能力增强。同时，促使企业转向适应症精准研发，非合规产品加速出清。

5月
《美妆博主曝光某重组胶原蛋白产品成分含量不达标》
事件回顾：
美妆博主发文质疑，从某企业花高价购买的重组胶原蛋白精华竟然测不出重组胶原蛋白，认为其涉嫌严重造假，引发行业信任危机。后续，西安市市场监督管理局高新区分局表示已关注该舆情并介入调查。
事件解读：
加速行业监管重心从资质审查向产品真实成分与宣称效果一致性的延伸，头部企业提升研发透明度与品控标准。推动医美消费从营销驱转向功效驱动，合规且能自证清白的品牌将赢得长期优势。另一方面，舆论促使行业回归科学本质，微博成为舆论发酵与官方澄清的核心平台。

6月
《国家医保局发布医美价格项目立项指南》
事件回顾：
为推进全国医疗服务价格项目规范编制工作，按照“成熟一批、发布一批”的工作思路，国家医保局印发《美容整形类医疗服务价格项目立项指南（试行）》，统一规范101个价格项目。下一步，国家医保局将指导各省医保局参考指南，指导有条件的医疗机构按照公平合理、诚实信用、质价均等的原则自主合理制定价格，并及时向社会公开公示。
事件解读：
该监管重塑收费体系，终结价格乱象，推动收费透明化。指南按技术原理统一命名，细分项目，新增减张美容缝合等技术价值项目，设再次手术加收项，推行“医疗服务 + 耗材分离定价”。对行业而言，价格透明化倒逼机构提升技术与服务价值，合规机构获客更稳；对消费者，账单更清晰，比价更易，维权成本降低，推动行业从营销转向价值。

7-8月
《医美增值税优惠取消；演员因肉毒素注射过量相关话题登上热搜》
事件回顾：
1. 自2026年1月1日起，中国医美机构正式取消增值税免税政策，所有营利性医疗美容服务需按6%的税率缴纳增值税。此次调整依据《中华人民共和国增值税法实施条例》第二十八条，明确“医疗机构”不包括美容医疗机构（含美容医疗诊所），终结了此前因政策模糊导致的税收优惠争议。
2. 演员戚薇在视频中回应：自己眼睛状态和之前不一样，是因为打肉毒素打多了，目前已经恢复正常，并提醒粉丝医美注意适度。#戚薇说打肉毒打僵了#话题登上微博热搜榜第一。
事件解读：
1. 此次调整有可能带来一系列行业冲击和连锁反应，中小医美机构成本上升，运营压力显著增加。机构通过涨价转嫁税负，消费者可能面临服务价格上涨。
2. 肉毒素是肉毒杆菌分泌的一种生物神经毒素，其可阻断神经与肌肉间的神经冲动，使肌肉松弛而达到除皱的效果。这一事件以明星亲身经历也警示大家，肉毒素一旦注射量过多，可能会引发严重的中毒反应，选择医美项目，牢记三正规原则：正规的医疗机构、正规的有相应资质的医师、正规来源的产品。

9月
《博主光子嫩肤灼伤事件》
事件回顾：
某博主在医美机构接受手部光子嫩肤治疗后，被确诊为二度烧伤，术后出现持续7小时的剧烈灼痛，手部皮肤红肿、疼痛难忍，存在留疤风险。
事件解读：
操作中能量参数设置过高、术后未及时规范冰敷、操作人员经验不足或设备问题均可能是导致烫伤的原因。四肢皮肤较面部更薄嫩，对能量更敏感，风险更高。微博#光子嫩肤为什么能造成皮肤烧伤#话题引发医美医生关注讨论。

10月
《央视曝光渠道医美高返佣乱象》
事件回顾：
央视《每周质量报告》暗访曝光医美渠道高返佣乱象，武汉、杭州、深圳等多地机构返佣比例达60%-90%，中介通过探家底、造容貌焦虑诱导升单，甚至用伪造资质、虚假专利宣传牟利。
事件解读：
#央视曝光医美高返佣乱象#话题阅读量达700万，此次曝光直击渠道医美灰色利益链，推动监管部门加大商业贿赂整治力度，加速不合规渠道医美机构淘汰出清，进一步引导行业回归医疗本质与服务初心。正规直客医美机构的市场空间得以拓宽，行业竞争更趋规范，同时也显著提升了消费者的风险防范、比价甄选与依法维权意识。

11-12月
《国内首台三类证超声美容仪器获批；索塔医疗收购武汉臻美》
事件回顾：
1. 第三代超声抗衰设备“半岛大超炮”聚焦超声皮肤治疗仪获国家药监局第三类医疗器械注册证，产品适用范围为在医疗机构中使用，利用聚焦超声热效应作用于皮下组织，用于改善中下面部和颏下、颈部的皮肤松弛。
2. 索塔医疗成功收购了武汉视博臻美科技有限公司，视博集团在过去十年中一直是索塔医疗的长期分销合作伙伴。此项收购使得臻美成为索塔医疗在中国的全资子公司，负责在中国市场的产品分销。
事件解读：
1. 国内首台三类证超声美容仪器获批，是医美设备领域里程碑突破，标志超声医美迈入最高合规标准时代。三类证审批严苛，需多年临床验证，现国产超声设备合规化突破，打破进口设备垄断格局，技术更适配国人肤质。
2. 医美并购潮涌起，既是行业整合的加速器，也是合规与价值回归的警示器。产业链整合加速，对于消费者而言，消费者选择更集中，维权与比价意识进一步增强。

总结
2025年的中国医美行业在强监管、硬科技、理性消费三股力量的共同作用下，经历了一场深刻的价值重估。行业正告别过去的野蛮生长，进入一个更专业、更透明、也更考验核心竞争力的专业时代。微博作为舆论场，既放大了行业乱象与安全事件，也加速了医生科普、合规理念、技术成果与理性消费观的传播，成为行业生态重构的重要推动力。

来源 微博医美