美妆品牌打响“兔年”营销战

年关将至，自腊月以来，就已经有众多品牌开始抢占节庆热点，营销活动呈现一片红火态势。而卯兔新年的到来，品牌们也纷纷借“兔”营销，成为品牌寄望的内容发力点。

从抖音巨量算数关键词指数走势也可以看到，“兔年” 营销词综合指数在2022年12月开始飙升，新年营销相关的作品与商品在抖音的内容量、用户观看数据、搜索行为上都已成为热门趋势。

在此热度之下，美妆品牌们也是“各出奇招”，抢占节日热度让品牌“借势出圈”。

与艺术家联动

融合中国传统文化元素

品牌用节日营销传递文化力量，融进中华传统元素也是品牌们的首要选择。当时尚美妆遇上中华传统文化，又将碰撞出什么样的火花？

在本次春节营销中，不少品牌联动知名艺术家，结合中华传统艺术，推出兔年限定产品。例如，LVMH集团旗下高端护肤品牌fresh馥蕾诗此次携手85后剪纸艺术家邱珈，将中国传统民间艺术带入产品包装设计中，推出兔年限定剪纸艺术版红茶系列。

无独有偶，资生堂携手“90后知名剪纸艺术家”陈粉丸推出了红腰子3.0新春限定版，将中国传统民间剪纸艺术与当代艺术相结合。

L'Artisan Parfumeur阿蒂仙之香的经典香水隐凡之路则是结合中国传统版画奉上金兔生肖主题装帧，而中国传统版画位列最古老木雕艺术之列，这项技艺同时也是雕版印刷术的前身。

雅诗兰黛的春节限定系列产品宣传图中还加入了大量中国结元素；花西子玉见东方妆奁礼盒中的融合传统玉兔形象，妆奁设计极具东方韵味......

跨界联名

稳抓Z世代眼球

近年来，年轻人潮流消费增长明显，因此在节日时点也是品牌们抢夺年轻人注意力的重要时机。这几年，携手各类热门IP，跨界联名这一“新潮”玩法也总能赚足外界目光。因此，不少美妆品牌纷纷跨界与潮玩品牌、国潮品牌、大IP联名，推出新年限定产品。