全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③


云南白药稳居全网口腔护理类销售第一,同时市场也跑出了一匹黑马。


欧特欧国际咨询公司统计的数据显示,2022年1-12月,包括天猫、淘宝、京东、抖音、快手等17个平台在内的全网口腔护理类零售额173.63亿元,同比下滑7.16 %;零售量6.9亿件,产品成交均价25.2元。总体来看,口腔护理品类整体的市场集中度较高,传统口腔护理知名品牌仍占据大部分市场份额。

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

口腔TOP20中五成品牌业绩下滑

博滴增长40倍

2022年全年,全网口腔护理类TOP20品牌门槛超1.3亿元,TOP20品牌的零售额占比高达52%,品牌集中度高,竞争加剧。

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

从品牌竞争格局来看,全网口腔护理类零售额TOP5分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、舒客,本土品牌占三席。其中,云南白药以超13.8亿元的零售额、7.95%的零售额占比,夺得该类目零售额冠军。此外,黑人以超4945万件的零售量、7.17%的零售量占比,成为零售量第一的品牌。

趋势上,口腔护理TOP20品牌中,有五成品牌的零售额在2022年出现不同程度的下滑。其中,参半、仁和、AVEC MOI零售额下滑幅度较大,降幅分别为42.13%、41.26%、35.23%。

与此同时,也有品牌零售额实现正增长。其中,博滴、敬修堂、同仁堂零售额增长幅度较大,涨幅分别为4098.88%、138.06%、127.15%。

据悉,博滴创立于2018年,目前,品牌推出了SmileAid 亮护系列、HommeAid 彦护系列、ProAid 益护系列、HairAid 丝护系列、SkinAid 肌护系列等护理产品,涉及洗护、家清、皮肤护理等品类。热销产品涵盖沐浴露、漱口水、口腔喷雾、牙膏、洗发水、洁面皂、护手霜等。其中,博滴烟酰胺美白牙膏作为明星产品,品牌宣称其具有去除外源性色斑的功效。

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

在全网口腔护理畅销店铺榜中,天猫超市以超16.7亿元的零售额、9.63%的零售额占比稳居榜首。云南白药京东自营官方旗舰店、云南白药牙膏官方旗舰店、黑人京东自营官方旗舰店分获品牌畅销店铺前三。

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

美白与清新口气是竞争重点

牙膏套装在京东俏销

2022年天猫、京东口腔护理类畅销单品的卖点多集中在美白、清新口气上。《2020美齿经济白皮书》指出,随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升,以口腔健康为基础的美齿经济开始展现出极强的消费活力,从注重清洁保持口腔健康,到关注美齿强调颜值提升,口腔护理需求不断进阶,美齿经济的市场潜力突显。

从口腔护理类天猫TOP20畅销单品来看,“云南白药牙膏美白去黄去口臭牙刷套装535g”夺冠,“冷酸灵极地白130g*1支”“云南白药牙膏家庭实惠牙膏牙刷套装585g”位居第二、第三。值得一提的是,TOP20畅销单品中,具有美白宣称的产品占12席,具有清新口气宣称的产品占8席。

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

从口腔护理类京东TOP20畅销单品来看,组合装、家庭装产品占较大份额。其中“云南白药环保牙膏4支装益生菌”“云南白药人气3+2牙膏套装”“佳洁士香氛锁白牙膏5支清新口气美白牙膏去黄去牙渍防渍”分别以57.6元、77.8元、66.5元的成交均价位居榜单前三。值得注意的是,在20个单品中,有15个为组合装、家庭装产品,套装价格区间为35.4元至187.5元。

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

从成交均价来看,天猫畅销单品的价格区间在15元至142.3元,其中,成交均价在50元以上的产品占65%;京东畅销单品的价格区间在28.3元至187.5元,成交均价达50元以上的产品占70%。

目前,国民口腔护理意识觉醒,随着消费升级和消费者认知水平的提升,未来中国口腔护理的市场规模还将继续增长,弗若斯特沙利文数据显示,预计到2025年,中国口腔市场规模将达到1522亿元。

记者:胡曼迪

制图:方璐

编辑:杨敬玲

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

  • 出入境放开,中国化妆品公司出海掘金

  • 雅诗兰黛/兰蔻/纪梵希领跑,新一轮涨价潮来了!

  • 124年的施华蔻不与别人比较 | 高端访谈

  • 斥资1亿元成立新公司,毛戈平在下一盘什么棋?

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

全网头部牙膏品牌半数下滑,但它增长了40倍丨年度数据③

原创文章,作者:化妆品报,如若转载,请注明出处:https://www.meiye.net/121771.html

(0)
上一篇 2023年 1月 19日 下午3:31
下一篇 2023年 1月 19日 下午4:33

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注