去年卖了394亿元，LG生活健康18年来业绩首下滑

1月31日，韩国美妆集团LG生活健康发布了2022年第四季度和全年财报。报告显示，2022年第四季度LG生活健康销售额为18078亿韩元(约合人民币99.2亿元），同比下降10.6%，营业利润为1289亿韩元（约合人民币7亿元），同比下降46.5%。2022年全年销售额71858亿韩元(约合人民币394.3亿元），同比下滑11.2%；营业利润下滑44.9%至7111亿韩元(约合人民币39亿元）。这也是LG生活健康销售额和营业利润18年来首次下滑，对此LG方面表示这主要是受全球大环境低迷影响。

其中，美容业务板块2022年第四季度销售额比去年同期下降23.7%，为8701亿韩元(约合人民币47.8亿元），营业利润比去年同期下降57.7%，为792亿韩元(约合人民币4.3亿元）。而从去年全年来看，美容业务板块也是LG生活健康下滑最为显著的板块，财报显示，2022年LG生活健康美容业务整体营收为32118亿韩元(约合人民币176.3亿元），营业利润同比下滑64.7%至3090亿韩元（约合人民币17亿元），该下滑主要是由于免税店业绩表现不佳和中国市场销售低迷。

家庭护理和日常美容业务板块(HDB)在2022年第四季度及全年均获得了不同程度的增长。报告显示，HDB全年销售额同比增长7.4%至22098亿韩元（约合人民币121.3亿元），其中Dr.Groot、Physiogel霏丝佳等品牌市场反馈不错，正在逐步扩大数字媒体渠道。

从品牌看，高端护肤品牌Whoo后降幅较大，同比下滑38%，尽管销售表现不如预期，但2022年该品牌在线上渠道的拓展上有了全新突破，进入了抖音、快手等新兴平台；另一个主打品牌O HUI欧蕙表现亮眼，全年实现了17%的业绩增长，领先该业务板块所有品牌。

营销方面，LG生活健康依旧动作频频，为了扩大其在韩国市场的品牌影响，尝试了各类品牌活动，如OHUI欧蕙品牌举办了“The First Maison”VR展，Belif碧研菲则举办了结合品牌世界观的“Belif Universe”线下快闪活动。

整体来看，LG生活健康业绩表现不佳，美妆业务下滑明显，中国市场表现惨淡。2023年新官上任的LG生活健康首任女CEO李正爱能否力挽狂澜，还要更多时间验证。

记者：李跃跃

编辑：丁加林