外资大牌抄袭国货创意，这首先是一种伤害

细数本周的行业热点，“抄袭”“国货battle大牌”一定是高频关键词。

2月1日，本土新锐品牌毕生之研在社交平台发声，称其创意视频遭遇了联合利华旗下功效护肤品牌Murad慕拉得“明目张胆的1:1抄袭”，并附以图片证据。据毕生之研在社交平台发布的文章内容，品牌于2021年8月22日发布了一条创意视频，用于宣传介绍品牌的明星产品之一——厚脸皮乳，该款视频被Murad品牌直接“搬运”，同时毕生之研方面还发现，类似的抄袭事件已发生多次。

而在毕生之研发声一个小时之后，Murad发布声明回应：“我方高度重视第一时间进行排查，对该事件中审核不严格而给其他创意团队造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。”随后，其创意代理公司杭州广意文化传媒有限公司也承认了由于自己版权意识淡薄，侵权了毕生之研的原创设计。至此，闹得沸沸扬扬的“抄袭事件”以品牌审核不严落下帷幕。

对于这样的轻描淡写，吃瓜群众显然不买单，不少网友表示：“这么大个国际品牌明目张胆踩红线，致歉声明也毫无诚意，太败好感了！”一方面是不理解这样完全复制粘贴毫无水准的下限操作，另一方面大众眼中“出身高贵”、口碑颇佳的国际品牌竟然抄袭一个小众国货品牌，多少有点自降身价。

但事实上，近两年外资品牌抄袭国货事件，还真不是个例。2021年，花西子就曾在其官方微博发声明表示，“追光动画及《白蛇：缘起》日本周边开发公司TEAM JOY涉嫌抄袭花西子旗下产品‘同心锁口红’”，而“同心锁口红”是花西子的原创产品，且该产品已于2020年8月申请了外观专利。

同年，国货美妆品牌色彩地带也表示自己的产品外观设计小飞碟系列被知名歌星“A妹”Ariana Grande的美妆品牌r.e.m. beauty 抄袭；丁家宜也曾发布公开声明，称旗下的粉红芦荟修护凝胶的外观设计也疑似被卡戴珊家族推出的婴儿洗浴护肤品牌Kylie Baby抄袭……

事实上，抄袭、仿冒在化妆品行业一直屡见不鲜，但在以往的固有印象中，似乎只有国货“仿”国际品牌的份。但眼下，随着越来越多国货品牌拥有了独特审美和原创力的产品，以及品牌的影响力，海外品牌也开始抄袭国货品牌。但无论被谁抄，对于原创者而言，被抄袭都是一种冒犯。

“跨国抄袭”不断涌现，眼下国货正当红，许多优秀的本土品牌把更多的经费和资源投入到包装、产品、研发创新上，只为了能够做好品牌长线发展。与此同时，被注入全新内涵的原创国货品牌，正推动着消费、服务等诸多领域的变革。

很多时候，产品是品牌的基本面，反击抄袭最好的方式，就是用独特的DNA打造具备竞争力的产品。以国风彩妆花西子为例，花西子的原创产品不断被抄袭，但从未被超越。广泛被抄袭本身，恰恰证明了花西子国货美妆引领者的地位。抄袭者可以抄产品元素，但抄不走品牌的文化和内涵，这种文化是由内而外生长出来的，是以初心为向导，在一次次创新中被不断塑造强化而来的。

现阶段，中国化妆品产业正处于转型升级关键期，任何抄袭模仿等投机行为本身对行业正向价值观与技术精进，以及品牌形象都存在负面影响。而在当下国内市场，舆论对原创愈发重视、对抄袭者更加唾弃。那些想要走捷径抄袭的品牌，花尽心思投机取巧，终将搬起石头砸自己的脚。

记者：李跃跃 

编辑：丁加林