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赫本姬洪子昂:我是个笨人,只想对得起良心

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但求无愧于心


在这个颜值即正义的时代,变美已然成为全民共识。


90年代起,中国民族美业如雨后春笋蓬勃而起,在成熟外资品牌的地盘里顽强生存。它蓬勃发展的背后,伴随而来的是各种行业乱象。


在良莠不齐的大环境转折点,赫本姬创始人洪子昂追寻着对美的生活态度,坚守“美,要安全有效才更愉悦”的初心,让每一位追求美丽的女性,在更安心的体验中,更自然地抗衰老。


以下是赫本姬现任品牌主理人林菁与赫本姬品牌创始人洪子昂的访谈录:


01
优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑  

良心派的行动家


这个毫无架子,举手投足间充斥着创业激情的沉着男士,我很乐意用“良心派的行动家”来描述他。


我和洪子昂先生,在他还在雷士照明任职的时候,因为工作交流就已经认识。


2004年洪子昂离开雷士创办品上照明,十年耕耘取得了成功,于是我就经常在朋友圈看到他游山玩水骑行西藏。

 

赫本姬洪子昂:我是个笨人,只想对得起良心插图3


去年,我来拜访他的时候,他已经二次创业,决意打造中国科学抗衰的领导品牌。


我很困惑,几乎每个人都盼望着自己能实现财富自由。已经是功成名就人生无忧的他,为什么又会创办赫本姬,进入一个跟自己过往经历毫无关系的护肤品行业?


原来在2016年,洪子昂投资了一家护肤品检测机构,这家权威第三方检测已经成为国内最有影响力的化妆品检测机构之一。


这段投资经历正是他决定创立赫本姬品牌的转折点。

 

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在国内美妆发展的初期,进入美妆市场的门槛非常低,美妆企业和产品参差不齐。


“不少企业用浮夸的营销方式宣传产品功效来打动消费者,实际上提供的却是成本低廉的产品,只有基础保湿的作用。这还算是有点良心的,更别提那些‘三无’产品企业,为了追求一时的产品功效而添加违禁成分来迷惑用户。比如美白祛斑,这是最早被消费者熟知的可怕产品。


后来出台相关政策进行约束,我想着也该安分守己了。谁知道有些企业玩一招大龙凤:送检的产品是好的,拿的报告是合格的,到消费者手里的却是另一个版本。”


至此,洪子昂欲言又止,听者也心知肚明。

 

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随着美妆行业规模的逐渐壮大,国家出台了更多规范政策,这使得许多虚假颜值经济企业被淘汰。真正为消费者打造一个值得信任的品牌,成为了诸多企业的使命。


每每此刻,我总能想起康德的墓志铭:


“有两种东西,我们对它们的思考越是深沉和持久,它们所唤起的那种越来越大的惊奇和敬畏就会充溢我们的心灵,这就是繁星密布的苍穹和我心中的道德法则。


洪子昂也正是直面了内心的良知,才毅然从检测机构离开,接受时代的“召唤”,投身护肤行业开启第二次创业。


“我想,我顺着政策的指引,遵守行业的法规约束,踏实做好产品本身,无愧消费者,这件事本身,就值得去做。” 洪子昂说:“一个民族品牌,总要能成为民族的骄傲。”


02
优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑  

笨人做笨事,但求无愧于心


在这个浮躁的时代里,将护肤行业当作圈钱的“跑马场”的从业者到处都是,面对巨大的利益诱惑,能不能不被染色?坚守住自己的选择?


这是消费者的担心、是合作伙伴的担心、是经销商的担心,是各种各样的担心……

 

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“我是一个笨人,又是门外汉,笨人做笨事,没有办法耍什么小聪明,我只能坚守一个原则就是无愧于心。” 洪子昂通常会这么自嘲。


的确是“笨人”,洪子昂在众多不解和质疑声中,踏踏实实地将大部分精力和资源投入到产品研发当中:从配方打磨到内料选择,最后连合作的生产商都说:“从来没有见过这么贵的内料配方,你这是要打破行业常规了吗?


洪子昂只是笑笑,这是他决定做品牌之初就立下的规矩,也是给自己的警醒。如果不是好的产品,就不值得送到消费者手里。


笨虽笨,谁说这不是一份大智若愚呢?


任凭外界何等喧嚣,守好赤子之心,我自巍然不动。


正是这一份笨拙的笃定和坚守,赫本姬开始被更多有实力的CS渠道合作方、更多看重品牌长期主义的合作方所关注,在行业里开始获得认可和信任。

 

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优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑  

笨人死磕一件事


成为中国抗衰护肤领导品牌,是赫本姬的愿景。


聚焦于抗衰是洪子昂“死磕”的方向。


什么是好的产品?


这是一个没有正确答案的问题。在洪子昂看来,一款能让消费者认可的产品,安全和有效缺一不可。

 

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有人曾问,安全是赫本姬品牌的特色吗?


洪子昂却有不一样的看法:“安全只是第一步。是本分。是应该做的事情。它不应该是所谓的特色,用来沾沾自喜,展示自己的与众不同。”这正是出身自检测机构从业人员的一份赤子之心:产品必须要安全。


比如赫本姬宣称坚持0防腐剂,坚持0酒精,坚持0色素,坚持0合成香精,同时还要打磨出更有效的抗衰配方,还要使用时肤感舒适愉悦……


在这样的坚持下,合作伙伴能感慨这么贵的内料配方,也就不足为奇。


好的护肤品,也要有效。


聚焦于系统性抗衰护肤的赫本姬,认为抗衰并不是局部性、短暂性地掩盖衰老迹象。而是在系统地分析肌肤衰老原因的基础之上,研究精准的抗衰靶点通路,筛选精准的功效成分,研发精准、安全的肌肤递送促渗技术,才能称为真正的系统性科学抗衰老护肤方案。


如此,洪子昂才觉得自己交了一份合格的答卷:用得安心,用得有效,肤感舒适,香氛怡人,设计用心。这样的产品能不令人心情愉悦么?


在未来,赫本姬表示,将继续朝着以前沿生物科技为核心驱动,为消费者定制点(毛孔)、线(纹路)、面(整体)3D抗衰系统护理方案的方向踏实前进。继续与瑞士Activen、荷兰DSM、日本日光、美国亚什兰等国际一线原料商展开合作,用科学有效的配方和层层渗透的活性成分,赋予产品更多的魅力,消费者能在日常简单的护肤步骤中日益养出自信和美丽。


“虽然简单说是外防御,内促新;但也只有做到更精准的抗衰,才会更有效。”洪子昂坚信着赫本姬的未来。


注:文中图片皆源自赫本姬


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