利润大增103.2%，名创优品半年卖了52.67亿元

截至2022年12月31日，名创优品全球门店数量达5440家，其中，国内门店3325家，同比净增157家；海外门店数2115家，同比净增238家。

2月28日晚，名创优品集团控股有限公司(09896.HK，下文称“名创优品”)发布截至2022年12月31日的2023财年中期及第二财季（2022年第四季度）业绩。

报告显示，第二财季，名创优品总销售额约为24.94亿元，同比减少10%；调整后营业利润为3.73亿元，同比增长82.1%。2022年下半年，集团营收约为52.67亿元，同比下降2.9%；调整后净利润约7.90亿元，同比增长103.2%。

△截自名创优品财报

本季，受疫情影响，名创优品在2022年11月暂时关闭的门店数量到达峰值，超过950家。此外，由于物流及运输服务供应商的业务中断，“双十一”购物节的众多电商订单因延迟发货而被取消，名创优品的电商业务也因此而受到影响，业绩下滑。

另外，财报还指出，尽管总体营收下滑，但由于国内品牌升级工作稳步开展、供应链端的优化和海外市场稳步恢复，有效带动了集团整体毛利率的提升，使得公司综合毛利率再创历史新高。名创优品首席财务官兼副总裁张靖京表示，本季公司的毛利率达40%，较上年同期的31%提高近9个百分点。

海外业务也成为一大亮点。本季，公司海外市场营收超9.86亿元，同比增长37.5%，创13个单季新高，约占总体营收的40%。其中，北美市场成绩最为亮眼，其业绩同比增长70%，单店GMV水平更是达到了2019年同期的1.5倍。

△截自名创优品财报

事实上，早在2015年，名创优品便着手布局海外市场，直到2022财年，公司海外业务开始有了显著的提升。截至2022年12月31日，名创优品全球门店数量达5440家，其中，国内门店3325家，同比净增157家；海外门店数2115家，同比净增238家。

除了布局海外市场，创新打造“大师花艺香薰”也成为名创优品营收增加的一大原因。2022年12月，名创优品的“大师创香室”联合调香大师及花艺大师打造“大师花艺香薰”，上市第二个月销售暴增191%，而香薰也成为了名创优品的第一战略品类。

尽管香薰业务尚未达到很大规模，但名创优品认为，全球化战略和全新品牌战略的全面升级对其经营效率可起到显著提升的作用，盈利能力超出预期。

而截至2022年12月31日止的六个月内，名创优品集团旗下平均每月推出超560个SKU、超过7600个可选的核心SKU的广泛产品组合，其中，绝大部分来自集团自身品牌。现如今，名创优品的产品已涵盖11个主要品类，包括彩妆、美妆工具、香水、个人护理、生活家居等。

2023财年下半年，名创优品计划进一步覆盖中国的下沉市场来扩张门店网络，并持续深入海外市场，尤其是亚洲、北美和欧洲地区。另外，名创优品还在财报中指出，公司还计划进一步开发自有电商渠道及与更多第三方电商和O2O平台合作，扩大其线上产品并拓宽线上销售渠道，并继续投入品牌建设，通过营销活动及客户参与活动提升其产品的变现能力。

记者：石国庆

编辑：李娜

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