38节线上美妆全品类数据出炉

38节线上美妆全品类数据出炉
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美妆大盘持续偏弱,珀莱雅、美宝莲、黛珂、芭比波朗逆势增长。

春节营销、情人节营销过后,紧跟其后的“国际妇女节”成为各大品牌关注女性群体,发力营销的时间节点。

在消费复苏强预期下,今年的“38大促”被寄予厚望,但从美妆大盘来看,整体消费仍偏弱。数字零售分析机构Nint任拓采集的数据显示,2023年38妇女节前一周(2023年2月26日-3月4日),淘宝美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具下的29个细分类目零售额均同比下滑;天猫美妆29个细分类目中,仅彩妆香水旅行装/体验装品类实现正增长;京东美妆40个细分类目仅面部护肤体验装、男士彩妆及其他彩妆实现正增长。
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大盘下跌,体验装/男士彩妆逆势增长

从细分类目来看,美妆礼盒依旧是直击用户需求的送礼首选。数字零售分析机构Nint任拓采集的数据显示,面部护理套装/礼盒分别以1.15亿元、5.61亿元和 6865万元的销售额占领淘宝、天猫、京东美妆细分类目的榜首。
此外,面部护肤品类地位稳固,在天猫和淘宝平台,面部精华的销售额分别达到 5.01亿元和8900万元;而乳液/面霜的销售额也分别达到3.28亿元和7734元。
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值得一提的是,彩妆消费有所回暖,高颜值的彩妆礼盒是消费者礼赠的优选。在淘宝,面部彩妆以9208万元的销售额,在29个细分类目中排名第二。在天猫,面部彩妆的销售额超过2.55亿元,销售额远超防晒、面膜等品类。
此外,受消费者出行需求提升拉动,体验装/旅行装实现逆势增长。在天猫,彩妆/香水/美妆工具的旅行装产品同比增长108.99%;在京东,面部护肤体验装也实现48.76%的同比增长。
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随着男颜经济、他经济的消费升级,男性消费的品类不断升级,衍生到各类生活娱乐工作场景,越来越多的男性美妆意识也在提升。在京东,男士彩妆逆势增长3.77%,是所有彩妆细分类目中唯一实现正增长的品类。目前,男士彩妆品类的渗透率仍处于较低水平,市场潜力有待品牌去挖掘。
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珀莱雅占领天猫、京东美容护肤榜首

从品牌表现来看,由外资品牌稳坐头把交椅的局面有所改变,国货珀莱雅力压欧莱雅、兰蔻登上天猫、京东美容护肤榜首。在天猫和京东两大平台,珀莱雅的销售额分别增长59.03%、12.37%。
近些年,珀莱雅一直在呼吁“消除性别偏见”,并连续推出多个致敬“她力量”的营销事件,获得用户的高度认可。今年,珀莱雅继续在“性别不是边界线 偏见才是”的主题下,特别策划《女帅男兵》故事短片,成功圈粉更多的女性消费者。在动销上,珀莱雅还将红宝石精华、红宝石面霜、双抗精华等经典大单品进行多种组合,刺激消费。
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总体上,天猫和京东TOP20品牌销售榜基本被外资品牌占据。在天猫平台,国货仅珀莱雅、薇诺娜、自然堂入围。在京东平台,TOP20品牌中,国货占5个席位,除前文三个品牌外,百雀羚、欧诗漫也进入榜单。
整体来看,品牌销售仍在下滑,在天猫,有5个品牌实现正增长;在京东,实现增长的品牌则更少,仅有3个。在整体下滑的趋势下,专业功效护肤蒂佳婷、修丽可表现十分亮眼,销售额分别实现137.2%和94.5%的同比增长。目前,功效护肤市场仍保持高速增长,针对性强的专业产品正持续占领消费者心智。
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花西子领衔国货,外资大牌霸榜京东
Nint任拓采集的数据显示,2023年38妇女节前一周(2023年2月26日-3月4日),天猫彩妆香水销售排名前三的品牌依次是魅可、圣罗兰、花西子。TOP20品牌中,国货占5个席位,花西子、卡姿兰、珂拉琪、完美日记、橘朵进入榜单。
整体上,天猫彩妆香水的消费以中档、大众价位为主,包括魅可、3CE、美宝莲、黛珂等中档价位的彩妆品牌,以及以花西子、珂拉琪、橘朵、完美日记等为代表的国货新锐品牌占据了榜单的多数席位。其中,美宝莲销售额同比增长了36.53%、黛珂销售额则同比大增115.33%,是榜单中仅有的几个实现正增长的品牌。
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在京东,彩妆香水的礼赠属性则更为明显,TOP20榜单几乎被外资大牌占据,国货仅花西子、卡姿兰、完美日记入围,榜单前三席依次是迪奥、圣罗兰、香奈儿。
从品牌表现看,京东彩妆香水榜仍呈现大范围的下滑,仅植村秀、芭比波朗两个品牌实现增长。其中,芭比波朗销售额同比增长97.71%。据悉,在京东,芭比波朗推出“福利叠享,满额至高减300”以及大力度买赠的优惠活动,品牌的妆前“橘子霜”、羽柔蜜粉饼、水感洁肤油等多个明星单品热销。
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从淘宝、天猫、京东各平台目前的销售数据来看,今年38节虽叠加了开年首促、春季上新、以女性为主角的多个消费元素,但美妆消费复苏仍不及预期。此前便有业内人士预测,消费者的购买力恢复仍需一段时间,消费市场整体回暖预计在“618”前后。
记者:范欢
编辑:李娜

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