美妆消费持续回暖，国货品牌表现亮眼！

现在，业内认为“过得不好”的完美日记开始“回血了”。从完美日记母公司逸仙电商近期最新公布的财报来看，其第四季度实现营收10.1亿元，Non-GAAP净利润3468万元，逸仙电商迎来了上市以来的首次盈利，打破过去不赚钱的“魔咒”。

值得一提的是，在以往大家的印象中“重营销”的逸仙电商也开始想要撕掉这一标签，官宣了新的首席科学官——承静，卷入了行业的科研“大战”中。

另一受宠“主角”毛戈平近期也是大动作频频。3月3日，上交所受理毛戈平的IPO申请，一波三折的IPO之旅终于迎来了新进展。其披露的招股书显示，在2022年，毛戈平营收达到了16.82亿元，而它在2016年谋求上市时年营收为3.43亿元，现在数额已经翻了近5倍。

疫情和内卷在一定程度上“杀死”了彩妆的春天，但在这场寒冬里，毛戈平仍然“开了花”。现在来看，它距离成为“A股国货彩妆第一股”或许真不远了。此外，在消费者对美妆产品认知更强的今天，专业性彩妆品牌正在崛起。可以注意到，像毛戈平、彩棠这类专业化妆师自创品牌更加使得受到消费者信任。

自然堂则在近期的三八大促中表现十分亮眼。根据Nint任拓采集发布的2023年38妇女节前一周销售数据，天猫和京东TOP20品牌销售榜中，自然堂均“榜上有名”。值得一提的是，这两大平台的销售榜单，基本都被国际品牌占据，而自然堂是其中为数不多的国货品牌。

从近期的护肤品牌销售榜来看，国货品牌表现亮眼，消费者认可度逐渐提高。其中，珀莱雅除了上榜最受用户偏爱榜榜首外，还在近期的多个销售榜排名中甩开了一众国际大牌。

Nint任拓采集发布的38妇女节前一周销售数据显示，国货珀莱雅力压欧莱雅、兰蔻登上天猫、京东美容护肤榜首。在天猫和京东两大平台，珀莱雅的销售额分别增长59.03%、12.37%。

另外，用户说数据显示，2月淘宝天猫护肤品牌榜中，珀莱雅上榜第五。这榜单中，前四名被国际品牌包揽，国货品牌上榜六席，分别为珀莱雅、薇诺娜、自然堂、百雀羚、至本和瑷尔博士。

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珀莱雅能拿下多个榜单榜首，一切都有迹可循。首先，珀莱雅在营销上成功的抓住了女性消费者的心，从38妇女节的营销来看，一个《女帅男兵》的故事短片成功圈粉无数。近些年，珀莱雅一直在呼吁“消除性别偏见”，并连续推出多个致敬“她力量”的营销事件，获得用户的高度认可。

在动销上，珀莱雅还将红宝石精华、红宝石面霜、双抗精华等经典大单品进行多种组合，刺激消费。

此外，用户说数据显示，在淘宝天猫平台，2月份至本爆款产品舒颜修护洁面乳当月销售额突破2千万，销量近38万件。

从近期的销售榜单来看，目前彩妆销售排行榜中仍以国际品牌为主，国货品牌能上榜的仍是少数。Nint任拓采集的2023年38妇女节前一周数据显示，天猫彩妆香水销售TOP20品牌中，国货占5个席位，分别是花西子、卡姿兰、珂拉琪、完美日记、橘朵。其中，花西子排名前三。

在京东，TOP20榜单几乎被外资大牌占据，国货仅花西子、卡姿兰、完美日记入围，榜单前三席依次是迪奥、圣罗兰、香奈儿。

上述的数据中，花西子这一国货品牌的表现让人无法忽视。近年来东方美学和国风彩妆的兴起，主打“东方之美”的花西子靠着深厚的文化底蕴，超越了多个国内外彩妆品牌，受到国内消费者的青睐。值得一提的是，花西子凭借自身的特色“走出去”，闯出了中国品牌出海的一片天。