再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!

再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!

再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!

315不止打假,还有加冕。


中国个护市场的繁荣发展,离不开头部品牌的引领,滋源便是其中不可或缺的品牌力量。一路走来,滋源不断用实力彰显国货洗护品质,3月15日,在“第16届中国美妆年度大奖暨第3届中国直播电商年度盛典”上,滋源摘得“2022中国年度洗护品牌”大奖,这是滋源第四次获此殊荣。

再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!

△右为环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞
每年的“315国际消费者权益日”都有大量的品牌和企业因质量问题被曝光,而滋源始终以消费者需求为导向,致力于为消费者提供更健康、更安全、更有效的头皮护理方案。在今天这个特殊的时间节点,滋源荣耀加冕,再一次彰显了品牌的综合实力与市场影响力。
实际上,“年度洗护品牌”只是滋源所获得的市场认可的一部分,作为被欧睿认证的中国市场份额第一的无硅油洗护品牌*,滋源凭借强大的研发实力与技术创新,曾斩获了多项行业大奖和专利证书,包括广东省化妆品学会科学技术进步特等奖、中日化妆品国际交流协会国际金奖、中国经典传播奖第十届虎啸奖、第九届ADMEN国际大奖——“实战金案”、尼尔森卓越功能创新大奖等殊荣。

再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!

这些荣誉足见滋源在头皮护理洗护领域的专注与专业,也在更大层面扩展了滋源品牌影响力。在竞争激烈的洗护赛道,滋源能牢牢占据独有的市场份额,靠的是什么?
再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!
持续创新,构建品牌护城河
市场是品牌发展的试金石,而产品品质始终是品牌屹立市场的根基。
作为头皮护理洗护领域的先行者,自2014年上市以来,滋源始终坚持“无硅油*头皮护理”的产品理念,打造真正的健康洗护配方,持续布局“头皮护理”领域的新趋势和新机会。
滋源对“头皮护理”的钻研已经过三次迭代升级,分别是用天然植物来源油脂替代硅油,提升清洁率,为头皮减负的头皮护理1.0时代;通过“无硫酸盐*”技术,采用氨基酸表面活性剂作为主表活,更加温和清洁的头皮护理2.0时代;以独家微生物发酵技术“丝珮丽*”多效精粹为表活头皮护理3.0时代。据悉,“丝珮丽*”多效精粹既是生物表活、又是高效活性成分,将传统的天然生物表活升级成能够实现根源^净澈、调节头皮微生态、平衡养护头皮的多功效活性成分。
再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!
△滋源清润净澈系列
滋源对产品生命力的创新,不仅体现在技术革新上,还体现在度渠定制头皮护理产品。过去一年,滋源根据不同渠道特点推出了一系列时尚爆品,比如根据电商渠道注重高热点+强功效的渠道特点,推出了冰沙头皮净润系列、神经酰胺水滢清润发膜等;屈臣氏渠道更能展现头皮护理专业度,品牌顺势推出了海盐头皮洁净系列、C5C*护发精油系列等;直营渠道则拓宽渠道,拓展消费人群,推出玻尿酸盈润系列、海盐蓬松净澈系列等;新零售渠道开发差异化产品,注重产品包装颜值,推出玻尿酸头皮养护系列。

再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!

△滋源c5c精油
在产品同质化日益严重的新消费环境下,科技创新成为滋源建造产品技术壁垒最有效的“护城河”。依托环亚集团雄厚的生产背景,以国际研发水平为基准,滋源在自主研发端、科技成果转化等方面具有长足的优势。
据了解,环亚集团拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心,目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品(环亚)工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。截至今年3月2日,环亚集团已取得179项授权专利,同时荣获科技进步奖33项、科技成果鉴定36项等多个科研荣誉认证,并先后与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社、全球知名的原料商德国德之馨、瑞士科莱恩等都有多维科研合作。

在功效上脚踏实地,在品类开发上快人一步,在使用感受上突破求新,滋源利用差异化打法不断扩宽产品矩阵,攻占多圈层消费群体的心智,以硬核的产品力奠定了自身在洗护赛道的竞争优势。

再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!
再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!
多圈层营销,抢占用户心智
如果说持续创新的产品力是消费者选择滋源的首要因素,那么营销方式创新则让用户对滋源产品的注意度、记忆度和理解度更高,沉淀了品牌的长期价值。
从传统的电视大屏时代,到台网联动,再到新媒体社交营销时代,媒介与内容形式在不断地变迁升级。滋源在其品牌发展中深谙顺应新趋势的重要性,利用差异化营销打法,精准攻占目标消费群体的心智,在线上、线下营销中均抢占先机。
近几年,滋源在消费者的触达与品牌文化的表达上,做了诸多尝试。首先是与大量社媒博主合作,打造了头部、中腰部、尾部的KOL投放矩阵,在微信、小红书、淘宝直播、抖音等多个平台发布多样化种草内容,以此抢占年轻市场。2022年618大促期间,滋源还通过评测类自媒体“老爸评测”的“老爸评测抽检计划”,获得“老爸抽检”的标志授权,强化了受众层面对品牌研发实力的认知,品牌声量进一步提升。

再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!

在线下,滋源也布局了全年户外广告投放,联合天猫、猫超、屈臣氏等多个销售平台,涵盖6个一线城市1067个户外点位,包含商场内外屏、地铁广告、电梯广告等,曝光量超9400w。
此外,通过开展全域头皮护理节探讨头皮护理新态势与最新研发动态。2023年,滋源预计在全国举办1.2w+场头皮护理节活动、辐射人群将超1.5亿。
滋源凭借着敏锐的嗅觉,抓住不同时段的流量风口,从品牌理念、产品、沟通方式与渠道等各个层面不断调整打法、精准匹配当前市场。
再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!
多元渠道共创

让品牌走进千家万户

环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞在分享品牌2023年的战略方向时表示,滋源将从强产品、强渠道、强推广出发,全面打造品牌力。其中的“强渠道”是指创新渠道驱动力,提升渠道精细化运营,存增量、拓渠道,让品牌走进千家万户。
滋源2022年在渠道上的布局可谓是“全面开花”。一方面,抢占直播营销风口,与抖音、快手、淘宝等超级头部主播合作,实现品牌强势曝光。
在抖音,滋源与疯狂小杨哥进行直播合作,曝光量超660w。在快手,滋源与蛋蛋的直播合作观看人数超1000w,成交额600w+;与辛巴在快手的直播合作,单次直播成交超过40w瓶。在淘宝平台,滋源与李佳琦进行直播合作,滋源生姜强根健发洗头水爆卖11万套。
另一方面,滋源始终坚持“度渠定制”,针对消费人群的特性,进行产品的专项开发,打造线上线下相融合的新零售模式。
在线上渠道,滋源不仅与天猫、京东、唯品会等传统电商平台保持深度合作,还积极布局抖音、快手等兴趣电商,进行多元营销。滋源无患子系列产品曾多次上榜天猫、京东、拼多多、唯品会洗发水排行榜榜首。
在线下,滋源已在全国布局超过25000家线下网点,覆盖屈臣氏、家乐福、沃尔玛、华润等多个渠道,还不断加码三福、KK馆等生活方式店铺。
正如环亚集团总裁吴知情所言,作为中国品牌,滋源致力于以消费者为中心,感知现在,奔赴未来的星辰大海。滋源通过科研创新体系,不断提升品牌在细分领域的专业性和领先性,持续构建品牌的核心竞争力,且从强产品、强渠道、强推广三个方面持续夯实无硅油*头皮护理引领者地位。

注释:

*数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,中国大陆市场,按2021单年零售渠道销售额计,无硅油头皮护理产品指:不添加硅油的头皮清洁、头皮养护等洗护产品,包含洗发水、护发素、发膜、精油等,于2022年5月完成调研

无硅油*指不主动添加硅油成分

无硫酸盐*指无硫酸盐表面活性剂

丝珮丽*指成分复合物,包含无患子果皮提取物和乳酸杆菌发酵产物

C5C*指椰油醇-辛酸酯/癸酸酯

根源^指头皮及毛孔周围油脂
再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!
  • 退出这个国家近20年后,丝芙兰“卷土重来”

  • 欧莱雅前高管斯铂涵出任LVMH美妆部CEO

  • 缓解年轻人焦虑的秘密,可能藏在一颗珍珠里

  • 云南白药董事长辞职

再树行业标杆,滋源今日荣耀加冕!

原创文章,作者:化妆品报,如若转载,请注明出处:https://www.meiye.net/167205.html

(0)
上一篇 2023年 3月 15日 下午7:20
下一篇 2023年 3月 15日 下午10:35

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注