数据报告第47期|增长7%还是下跌12%,区别只在一个地方

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  趋势洞察

2023

美妆个护


2023年线上消费市场逐步回暖,美妆个护行业迎来强势反弹。今年1-2月,美容护理行业全域电商销售额同比增长近18%,超过整体行业2倍增速,表现亮眼。


美妆个护线上市场竞争激励,一方面化妆品新规落地,市场对于产品和营销的审视更为严格,另一方面,国际品牌价格击穿底价,国货品牌加速上新,流量成本上升消费情绪回落。因此,寻找新的增量成为美妆个护行业2023年最重要的课题。


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养肤概念火爆,“三美”共生增长 ●●●



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美妆个护行业下,护肤品品类深耕功效,抗衰老和抗过敏功效护肤品细分赛道2022年销售额同比增长38%和106%,由此可见抗衰老和抗过敏功效细分赛道增长强劲,附加抗氧化、屏障修复等功效也具有非常大的增长潜力。


彩妆品类下养肤概念细分赛道销售增长7%,领跑彩妆品类,但从整体品类来看销售额有明显下滑。


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美容(护肤及彩妆)、美发(洗发护发、美发产品)、美味(香水和香薰)概念赛道保持稳定增长。


近年来,中国审美热度的不断提升,与“美”相关的品类搭上增长快车道,美味不仅指味觉,还有嗅觉的体验,在”嗅觉经济”的加持下,香水赛道迎来新的增长机会。


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“嗅觉”卡位:去性别化、中高端需求加速释放●●●


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2022年全域电商香水品类保持稳定发展,抖音电商2022年同比2021年占比提升到24.5%,越来越多的香水品牌开始布局抖音电商,市场规模、渠道分布正在逐步发生变化。


从性别分布数据来看,2022年中性香水保持两位数增长,占比提升。随着香水去性别化需求热度增长,中性香水愈来愈受到用户追捧。


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结合价格段分布数据可见,香水中高端化趋势明显,800元以上香水占比超50%,且占比逐年提高,中高端香水主要集中的天猫和京东平台,抖音目前仍由平价产品主导,中高端市场有待拓展。


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情感荷尔蒙放大解压疗愈的通感价值●●●



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嗅觉能够唤醒深藏的记忆,气味是开启记忆之门的钥匙,香水带来的嗅觉体验、情绪价值和仪式感,已经成为了情感的荷尔蒙,放大了香水解压疗愈的通感价值。


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Byredo作为高端沙龙香代表品牌,2022年天猫平台销售额超5600万元,同比增长121%。


同样保持较高增长的还有L‘artisanParfumeur(阿蒂仙之香),2022年天猫销售额超5600万元,同比增长58%。


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随着中国消费市场逐渐成熟,消费者越来越重视精致生活和内心情感表达,香水的情感价值被放大,年轻消费群体不仅追求个性,悦己,还期待通过香水进行情感疗愈,这样的趋势让香水市场具有更多元发展的可能,也为品牌提供了更多的增长机会。




文章来源:Nint任拓

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