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护肤界叫好又叫座的国产巨头华熙生物，旗下品牌有多大的发展潜力？

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作者|蔡柳荣

编辑|龙菲

3月30日，华熙生物科技股份有限公司（以下简称：华熙生物）披露了2022年度财报。

数据显示，2022年公司年收入63.59亿元，同比增长28.53%；归母净利润9.71亿元，同比增长24.11%。

▲截自华熙生物2022年财报

结合此前财报，截止2022年末，华熙生物的营业收入、归母净利润已实现五连增，并首次突破60亿元大关，是目前继上海家化之后，成为A股第二个突破60亿大关的美妆企业。

微证券网显示，截至今日收盘，华熙生物股价为113.40元，总市值高达545.55亿元。

营业收入46.07亿元

功能性护肤翻了16倍

梳理华熙生物近5年财报，2018年-2022年，公司营业收入、归母净利润均呈双增长之势，已实现五连增。

2018年公司营业收入12.63亿元，增幅为54.4%，与2022年营业收入63.59亿元相比，翻了5倍；2018年归母净利润4.24亿元，增幅为90.7%，与2022年归母净利润9.71亿元相比，翻了不止2倍。

本次财报显示，此次华熙生物业绩高增，主要归功于原料、医疗终端、功能性护肤品和功能性食品四大业务的稳步驱动。

具体表现为功能性护肤品营业收入46.07亿元，同比增长38.80%；原料营业收入9.80亿元，同比增长8.31%；功能性食品营业收入0.75亿元，同比增长358.19%；医疗终端营业收入6.68亿元，同比下降2%。

其中，功能性护肤品占公司营业收入的72.45%，毛利率达78.37%，成公司业绩增长的主要推力。

结合此前财报数据，2018年华熙生物功能性护肤品营业收入2.90亿元，在总营业收入中占比23.4%，接近医疗终端业务的营业收入份额。

2019年-2021年，功能性护肤品的营业收入一路飙升，分别为6.34亿元、13.46亿元和33.19亿元，成为公司收入规模最大的业务。值得关注的是，2022年该板块收入为46.07亿元，较2018年翻了近16倍。

功能性护肤品成华熙生物的主要收入来源，与市场需求变化不无关系。随着消费者有效护肤和专业安全护肤需求的不断增长，我国功能性护肤品保持高增长态势。华经产业研究院显示，2018年-2022年，我国功能性护肤品市场规模从142亿元增长至373亿元，预计2025年市场规模突破500亿元。

与此同时，在功能性护肤品市场蓬勃发展的背景下，华熙生物植根于自身科技力，顺应趋势推出多个功能性护肤品品牌。公司旗下目前拥有润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等品牌，产品种类包括次抛原液、水乳、面霜眼霜、面膜眼膜、喷雾等护肤产品及部分彩妆产品，品牌矩阵搭建日趋完善。

年入13.7亿元

夸迪迈入10亿俱乐部

纵观华熙生物功能性护肤品业务各大产品线，润百颜和夸迪成为其代表。

财报显示，华熙生物拥有多品牌矩阵，功能性护肤品业务包括润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大“王牌”。2022年，四大品牌营业收入分别为13.85亿元、13.68亿元、6.05亿元和8.98亿元。其中，夸迪成为继润百颜后第二个收入超过10亿元的品牌，是华熙生物2022年业绩增长的一大亮点。

▲截自华熙生物2022年财报

夸迪跃居成为公司第二个10亿级护肤品牌，早已有迹可循。

从次抛赛道来看，2018年，在其他品牌产品仍沿用4D甚至3D玻尿酸的情况下，夸迪推出5D玻尿酸概念并将其应用到产品中，成为国内唯一一个把5D玻尿酸技术注入次抛产品的品牌。夸迪次抛产品采用5D玻尿酸，分子更小，更易被吸收，由此吸引了第一波忠实买家。

从面部精华赛道来看，2021年阿里平台面部精华TOP品牌榜，华熙生物旗下品牌夸迪位列其中，销售额占比1.9%；2022年，以“冻龄·抗初老”为核心卖点，定位最高端的产品线，夸迪成为唯二挤入TOP10的国货品牌（另一品牌为珀莱雅）。

夸迪的成功离不开华熙生物的布局。华熙生物表示，以“30%的爱”为话题，引发“先爱自己，爱会回来”的情绪共鸣，宣传不老的爱情和白头偕老的亚洲焕亮抗垮需求，使得夸迪品牌心智不断强化，销售费用率逐步下降，营业收入实现持续增长。未来也将继续优化品牌调性，调整天猫运营策略，拓展抖音布局，强化品牌向内容营销和种草。

值得一提的是，BM肌活是今年唯一一个增速超过100%的品牌，同比增幅达106.4%。同时其以近9亿元的收入，被寄予厚望，或成为公司今年第三个收入跨越10亿元门槛的品牌。

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