央视关注、网红推荐，这个边缘美妆品要火了？

假睫毛，正在成为最为活跃的美妆用品之一

《化妆品报》见习记者孙晓燕

“这里的假睫毛年产值77亿元，占据了全球市场70%的份额”，上周五（3月31日），央视财经频道对山东青岛平度大泽山镇假睫毛产业的报道，让更多人了解了这个小众美妆用品的巨大潜力和价值。据央视财经报道，大泽山镇假睫毛企业从原料生产、设计、加工，到电商卖货，数量高达1500多家，从业人员达到上万人，年产值达到77亿元。

大泽山镇蓬勃发展的假睫毛产业，与假睫毛市场需求的快速增长有着密切的关系。而在国内市场，得益于社交媒体上博主们的推荐，假睫毛正在迅速扩大受众。

“贴了睫毛眼睛都精神了”“假睫毛简直是睫毛少姐妹的福音”“一定要学会贴假睫毛，太香了”，这是社交媒体上关于假睫毛的话题下的常见评论。美妆博主的妆容教程也都离不开假睫毛，博主“陈圆圆超可爱”在小红书发布的笔记“假睫毛怎么贴”达到了74万的点赞收藏量，“程十安”“辣辣来撸妆”等头部美妆博主也都出过假睫毛分享和使用教程。

这些迹象无一不显示出，在沉寂了多年之后，假睫毛迎来了春天。

假睫毛火了

Z世代对于假睫毛的追捧，让假睫毛正在走上消费的风口。据用户说统计，2022年阿里和京东两平台假睫毛销售额达到了9.75亿元；同年12月，阿里和京东平台假睫毛市场同比增长35 .87%。

资本市场也看到了假睫毛市场的潜力。2021年12月，新消费美睫品牌MLEN DIARY米兰日记完成A轮融资，累计总金额超过数千万元。在成立美睫品牌前，米兰日记作为美睫店的材料供货商，拥有专业的嫁接睫毛生产经验。米兰日记COO邓志伟在公司内部会议中表示，“假睫毛是为数不多，使用了马上就能有魅力倍增效果的美妆功能性产品”，以此表明他对假睫毛市场潜力的看好。

在小红书上，有关假睫毛的相关笔记也达到了66万+，相关笔记的获赞数基本维持在140-160万的区间内，收藏数则保持在60-80万的水平内。演员虞书欣也曾多次在小红书上分享假睫毛，其中提及的AnjiCat仙子睫和plantpro假睫毛胶水也一度成为爆品。

用户的点赞或收藏，体现了消费者的关注度，而假睫毛直观的种草效果，也让其具备了强大的变现效应。

创新推动假睫毛普及

假睫毛并不是刚刚出现的产品，但在此前却没有这么高的热度？

这很大一部分原因归结于各厂商对于这一品类的创新，推出越来越便捷、易于佩戴和摘卸的假睫毛，对该市场的推动。

此前，市场的假睫毛款式少且厚重，使用场景多为演出、婚礼等活动场合，使用者也多为专业化妆师和欧美风美妆博主等有专业化妆诉求的人群。消费者对假睫毛的印象就是不自然且用起来有技术难度。

一种创新是大量单簇假睫毛的出现。单簇假睫毛的出现不仅打破了以往整条假睫毛“不日常”“厚重”的标签，同时，和过去的整条假睫毛相比，单簇假睫毛可以根据自己的眼型进行长度、数量、款式上的搭配，与自身睫毛融合得更好更自然，让睫毛更浓密纤长的同时也保留了“原生感”，更适合日常使用，满足大部分消费者的使用需求，假睫毛的使用场景也更加多元化。

除此之外，整条假睫毛使用起来有一定的技术要求，很容易出现开胶、粘不上等问题，但单簇假睫毛分成几段式，方便拿取粘贴，大大降低了使用门槛。

假睫毛市场的另一个创新，是软磁睫毛的出现。在快节奏的今天，女性角色不断多元化，时间被切碎，大家越来越追求快速、高效的生活节奏，软磁睫毛相对胶水睫毛更加便捷、轻、软，而且可以更加便捷地佩戴和摘卸。

假睫毛企业和品牌的一系列创新，使得这一品类使用起来更加简单便捷，受众更加广阔，而不仅仅局限于美妆专业人士，这推动了假睫毛成为美妆工具爆品。

潜力巨大的假睫毛市场，等待领导者

“中国的假睫毛品牌有哪几个，消费者脑海无法想出，那就证明这是一个机会。”邓志伟曾这样说。长达12的专业领域生产，也让米兰日记对假睫毛的款式、材质等有着独到的行业见解，这些优势也让米兰日记成功打造出爆品“闪接”假睫毛系列。

根据用户说统计的数据，2022年阿里平台前10名的假睫毛品牌市场占有率约21.91%，排名前五名的是梦鹿、everbab、萌睫尚品、Mr.wish心愿先生、Mlen Diary。市场占有率皆高于1.5%，而其他品牌市占率相差不大。

作为新的消费风口，假睫毛市场虽然出现了较为知名的品牌，但用户粘性较低，可替代性强，缺乏头部品牌，市场潜力有待进一步挖掘。

假睫毛作为消耗品，大多数消费者的诉求是便宜量多，可以当一次性产品使用。而目前市面上不同品牌的款式其实大同小异，同质化严重。拼多多平台上假睫毛销量最高的几款假睫毛都是不太知名的小品牌，在款式类似的情况下，相比心愿先生118元96簇的价格，拼多多上29.9元400簇一大盒显然更具吸引力。

在这种情况下，假睫毛品牌如何通过创新，打造出自身差异化优势，是激发市场潜力的关键。

如深圳美妆品牌悦瞳推出软磁磁吸假睫毛，使用超薄纳米软磁+超轻柔睫毛，结合手工磨尖特殊拉丝工艺和精确分段式磁吸技术，使产品更安全耐用，同时看起来更自然。悦瞳特殊磁吸技术和工艺，免涂胶水，不用清洗即可重复使用，成功打出了品牌差异化。根据欧特欧咨询统计的数据显示，2023年2月，悦瞳假睫毛销售额达1634.64万元，同比增长468.91%。

悦瞳创始人赵威盛去年双十一接受《化妆品报》采访时自信地表示，用户在市面上买到的任何一副非悦瞳品牌的磁吸睫毛，都不会像悦瞳的睫毛一样轻盈、贴合与自然。而他也对软磁睫毛这一高度细分的品类充满信心。赵威盛认为，软磁睫毛未来会是每一个彩妆用户的必备品，像粉底液、口红一样。

独特的竞争优势也使悦瞳获得资本市场的青睐。2021年2月，悦瞳完成数千万元Pre-A轮融资，同年6月和10月，悦瞳又分别完成A轮融资和A+轮融资，累计融资额近3亿人民币。

创新驱动、资本看好，中国假睫毛市场正在飞速成长着。而这一充满机遇和潜力的市场，正在呼唤真正的领导者。

编辑：丁加林

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