沉浮五年，中国成为欧臻廷最强大的市场
《化妆品报》记者 邹欣晨
欧臻廷也急切地想回应这一需求，但对于这家初入中国的独立外资品牌而言，“爆红”后的种种困境也接踵而来。
“当时，来自境外的美妆品牌想要在中国境内开出实体店，就必须通过动物测试，但这一类测试已经在欧洲被禁止多年。”艾萨克斯在接受《Beauty Independent》的采访时回忆道。“我们品牌毫无疑问会在科研方面投入重金以确保产品在使用时对人体的安全性与有效性，但我们不愿意打破保护动物的原则。”
在京东、小红书、考拉海淘等跨境电商平台沉浮数年后，2018年，欧臻廷正式进入中国市场，并陆续在天猫、淘宝和抖音等平台开设官方旗舰店，并涉足线下渠道。“我们在CFDA（原中国食品药品监督管理总局）完成了商品注册，从而让产品可以进入线下，这也极大地扩充了我们的增长空间。”艾萨克斯说。
艾萨克斯表示，这还引起了与欧臻廷合作的不同合作伙伴和经销商之间产生的破坏性竞争，欧臻廷在中国的业务一度趋于停摆。“爆红”似乎只是昙花一现，眼看这一独立品牌就要“败走麦城”，但危机往往也意味着转机。
如今欧臻廷拥有大约40个SKU，涉及护肤品、香水和配饰。其最新推出的是Archetype香水系列，这一系列花了7年时间开发，欧臻廷计划在下个月（2023年5月）将Archetype系列香水引入海南的免税店进行销售，艾萨克斯对这一系列充满信心，认为它可能会改变欧臻廷在中国市场的畅销品排名。
编辑：杨敬玲
-
赫莲娜翻车
-
第一批因AI“下岗”的美妆从业者出现了？
-
宝洁关停旗下最高端的美容品牌
-
现在讲“定制化妆品”的故事，还为时尚早
原创文章，作者：化妆品报，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/214918.html
