珀莱雅成首个营收破50亿元的本土化妆品品牌

大单品的胜利，珀莱雅股份狂揽64亿元营收。

《化妆品报》记者范欢

今日（4月20日）下午，珀莱雅股份发布2022年度和2023年第一季度业绩报告。

2022年，珀莱雅实现营业总收入63.85亿元，同比增长37.82%；归母净利润8.17亿元，同比增长41.88%。距离2017年17.83亿元的营收，珀莱雅上市后的业绩增大了近4倍，其主力品牌珀莱雅的营收同样首次突破50亿元。以营收计，珀莱雅品牌是目前A股及港股上市企业中营收第一的国货品牌。

目前，珀莱雅股份旗下主要拥有珀莱雅、彩棠、Off&Relax（OR）、悦芙媞、CORRECTORS、INSBAHA原色波塔、优资莱、韩雅等品牌，自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。值得注意的是，2022年开始，珀莱雅已不再经营跨境品牌代理业务。

在“多品牌、多品类、多渠道”策略以及持续深化大单品策略之下，过去一年，珀莱雅、彩棠、悦芙媞、Off&Relax等品牌销售实现快速增长。具体来看，珀莱雅营收达到52.64亿元，同比增长37.46%，与刚上市的15.8亿元相比增长了233%。悦芙媞营收增长188.27%至1.87亿元。彩棠品牌营收为5.72亿元，同比增长132.04%。OR营收大增509.93%至1.26亿元。

可以看到，除了主营占比最高的护肤品牌珀莱雅之外，公司旗下的彩妆品牌彩棠的成长速度也十分迅猛，已经成为珀莱雅的第二增长曲线。在去年双十一大促活动中，彩棠天猫平台GMV同比增长超80%，位列彩妆行业国货品牌第二，其中三色修容盘、妆前乳、遮瑕盘多款明星产品位列天猫彩妆相关类目第一、第二。此外，头皮健康护理品牌OR的表现也十分亮眼，品牌的OR 温泉清爽蓬松洗发水、OR温泉轻盈发膜等明星单品受到年轻群体的追捧。

从产品品类方面来看，护肤类（含洁肤）产品营收达到54.84亿元，同比增长38.56%，占比86.20%；美容彩妆类产品营收7.52亿元，同比增长21.70%，占比11.82%；洗护类产品营收1.26亿元，同比增长509.93%，占比1.98%。

渠道方面，线上渠道仍然是珀莱雅营业收入增长的主要驱动力。2022年其线上渠道营收为57.88亿元，同比增加18.64 亿元，同比增长47.50%，占主营业务总收入的90.98%；而在线下，珀莱雅总营收达到5.74亿元，同比下滑17.62%。珀莱雅在财报中表示，公司2022年度主营业务获得增长主要是因为其线上渠道有着较高的增长。

战略转型之外，珀莱雅同时也在加码产品力的提升和研发投入。年报显示，2022年珀莱雅研发成本达到1.28亿元，同比增长67.15%，费用率达到2%。报告期内，珀莱雅新申请国家发明专利 21 项、实用新型专利 7 项、外观设计专利 23 项，合计新申请专利 51 项；新获得 15 项国家授权发明专利、17 项外观设计专利，合计新获得 32项专利。截至报告期末，公司拥有国家授权发明专利107项、实用新型专利19项、外观设计专利99项，合计拥有专利 225 项。

立足“6*N”战略（6指代新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造，N指代打造N个品牌），珀莱雅不断加固企业核心能力，实现长期可持续增长。2023年，珀莱雅的业绩也取得开门红，一季度营收增长29.27%至16.22亿元；归属净利提升31.32%至2.08亿元。珀莱雅创始人侯军呈近日在接受媒体Fashion Network的采访时表示，预计到2024年，公司年营业额将达到100亿元。国货品牌迈向更高的台阶，与外资品牌同台竞技值得期待。

编辑：杨敬玲

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