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五一小长假第一天，刘蕊蕊来到成都一家医美机构，被“预约爆满了”“店内没项目”的医美消费热度吓了一跳。明显感觉到，这个小长假，医美机构在抢客人方面更卷了。

咨询师表示，这次她可以先做免费项目，还会根据她的皮肤情况赠送光电项目或皮肤管理项目，包括光子嫩肤、痘肌管理、屏障补水管理等。“赠送的这几个项目，单价也接近千元。”作为老顾客，刘蕊蕊表示，这家医美机构在拉客上真是下了前所未有的“重本”。

不只是刘蕊蕊，近期，全国不少地方的爱美人士似乎都在扎堆消费医美项目。

在杭州维多利亚医疗美容医院工作的王莉表示，五一小长假期间，医院的预约量翻倍增长。据她了解，全国各地的多数医美机构像是“约定”好了一样，不仅面向新老客户推出了免费项目，还在月卡、季卡、半年卡上一再打折。

是谁在推动这场医美消费热潮？

医美机构为拉客下重本

轻医美项目或成医美机构获客重点

刘蕊蕊被拉着体验了一把免费项目，在光电仪器室接受了十几分钟的光电治疗，又敷了15分钟的面膜。她和相熟的咨询师聊天得知，今年五一期间，店里专门为这些免费项目留足了人手，也推出了更多的“打包消费项目”，这些项目在“打包价”上折扣均比较大，需要消费者连续到店消费的时间也更长，医美机构就是希望消费者能一次性为“未来消费”花更多的钱。

五一期间，35岁的张蓓迎下单了包含热玛吉、痘肌管理、胶原枪以及脸部除皱的“组合卡”。

“对比价格发现，今年五一小长假，医美机构给出的优惠力度较大。这些项目都是不用手术的轻医美项目，风险小。感觉如果错过这次优惠，自己会后悔。”张蓓说。

“光子嫩肤、热玛吉、注射玻尿酸等不动刀的轻医美项目几乎都约满了。”北京望京一家医美机构的相关负责人坦言，消费者做完这些项目只需要在家休息两三天，注意防晒、避光就好，不需要经历长时间的恢复期。

中国商报记者在位于北京国贸、望京的多家医美、整形医院发现，五一节前和节中预约整形的人数较多，较受欢迎的医生的时间基本上已排满。

“我们会优先推荐轻医美项目。”王莉说，“公司也在主推轻医美项目，我们在轻医美项目上拿到的提成也比其他项目高一些。”

难逃“赚快钱”模式

目前，医美市场主要分为整形美容、皮肤美容、口腔美容和抗衰老四个方面。据孙宇成介绍，此前，整形美容市场的业务板块在整个医美市场中占比是最大的，占据了医美市场的60%以上，隆鼻、隆胸、吸脂等都是热门项目。

“手术类项目的设备成本较高，消费者多是一次性消费，而且消费者对术后恢复很不满意，医院要承担的风险也比较大。”孙宇成表示，“轻医美项目需要消费者周期性消费。而且，这类项目价格调整较为灵活，根据需求情况，某些项目几个月内就能涨价数千元。”

“赚快钱”不可避免会带来消费乱象。“我担心价格太便宜的项目可能是假的。”刘蕊蕊说，“有些机构会推出一些低价医美产品，没风险，但效果也欠佳。”

记者在社交平台上搜索发现，今年五一期间，关于医美消费的讨论多达万条以上，多数消费者的评论是“虽然项目价格便宜，但担心没效果，做了和没做看不出太大差别。”

近日，国家市场监督管理总局制定发布了《医疗美容消费服务合同（示范文本）》，并规定消费者与商家签订了服务协议之后，在实质性的医美服务开展之前，都可以在冷静期内要求解除合同并全额退款。

“利润拉锯战”正在上演

“免费项目”“低价折扣”在推高医美消费热潮的同时，或也带来医美机构的“内伤”，且医疗机构或也在“报复性”消费医美行业的价值。

企查查数据显示，2022年1-10月，全国共有811家医美企业和机构倒闭注销。根据财报，2022年，朗姿股份旗下多家负责医疗美容机构的子公司利润出现下滑，医美上市企业爱美客、昊海生科在A股的市值大幅缩水。

“医疗机构扎堆涌向轻医美项目，这一现象或进一步压缩医美机构的生存空间。”孙宇成坦言，“轻医美市场竞争激烈，低价竞争更为普遍。医美机构在客单价低的项目上投入太多，难免会陷入价格战，使前期的投入难以收回成本。在这场竞争中，长期陷入价格战，中小型医美机构显然不具备竞争力，更难以生存。为了保住利润，这些机构走上‘黑医美’道路的可能性会更大。”

《中国医美行业风险与发展报告（2022）》显示，有14.29%的医疗机构表示知道行业中有医疗美容机构采购非正规的医疗美容器械与耗材。更有机构表示，当前正规耗材的供应商选择范围有限，非正规的耗材普遍比正规耗材的价格便宜200元到300元。

值得关注的是，医美上市企业也在积极寻找新的突破点：昊海生科通过收购光电设备外资品牌，将业务拓展至射频及激光美容仪领域；爱美客则向下游开拓护肤品领域，将业务拓展至再生材料、肉毒素等新品类。

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延伸阅读

目前男士整容最热门的两个项目

说到男士整容

目前最为热门的项目有两个

祛眼袋 和 拯救发际线

这两个项目，老、中、青三代皆宜，基本上是为了让男士的容貌看上去不显苍老，求美的男士们坚信：改善自己的容貌能给自己事业和生活，带来更多的机会。

曾经有一项调查显示，接近40岁或以上的男性力图在职场上竞争，因此希望自己看起来有用，而不少中年亚裔男性介意被其他人，尤其是工作伙伴形容他们看上去很衰老、很疲惫。

男士眼袋

眼袋非常容易鉴别，从睫毛下方开始，直到眼眶下方，眼窝处的一大块向外突起的袋子，向下看的时候更明显眼袋常常伴随着压迫微血管、淋巴循环不良等很多问题。至于形成原因么，先天遗传者有之，后天成就者亦有之。

遗传的力量是非常强大的，看看父母的样子就知道了。生活不规律，烟酒过度或经常熬夜、玩手机、睡眠不足，这多半是脂肪堆积的结果。种种成因其实很明确，但要自身克服，却无比困难。

现今的医学界尚未证实眼袋的正向作用，而负作用倒是不少！出现眼袋格外显老不说，最恶心的作用是伴随其他综合问题一同出现。我们见到了多种由眼袋引起的综合性案例。

而在祛眼袋的选择上，有的男士坚决果断；有的还是犹豫不决，认为自己眼袋不算太明显，总是想等到眼袋再大一些的时候再去除。但现实情况是：任由眼袋发展下去，其结果会使得下眼睑皮肤过早松弛、老化，拖延的代价往往更大。

过程中，我们发现越来越多的男士选择站在“眶周年轻化”的角度，去看待自己的眼袋问题，单纯的祛眼袋手术很难满足大家的年轻化要求，综合了注射微整的联合治疗方案已经成为关注热点。

我们的经验证明：选择适当的时机，及早对付眼袋问题，无疑是眶周年轻化的正确选择，如此则代价小而受益久。

眶隔释放

由于睑袋的下睑皮肤和眼轮匝肌的薄弱松弛眶隔张力下降、眶隔内脂肪疝出而呈现出袋状突出的外观，常伴有不同程度的眶下组织凹陷，眶隔释放法即将眶隔脂肪填充固定于凹陷处，可使面部呈现出更加饱满的年轻化形态。

眶隔释放法由Hamra首先提出，在睑袋修复的同时保留适量眶隔脂肪，填充眶下组织凹陷区，现已广泛应用于临床。

临床中，我们对于下睑皮肤、肌肉、眶隔均松弛，眶内脂肪疝出呈囊袋状的情况，年纪轻皮肤紧致弹性好的求美者可以做内路法，取出眶隔脂肪。 

而余下可以做外路法，去除眶隔脂肪的同时+眶隔释放修泪沟+去除多余下睑皮肤+眼轮匝肌瓣的外眦韧带固定。达到由内而外的解剖提拉塑形。

泪沟深陷、眼轮匝肌肥厚

因为眶下孔处的皮下组织菲薄，所以很多人年纪轻轻就会出现泪沟，我们对眶沟深陷这个领域研究颇多。

以注射填充为例：可以在眶沟和眼袋的周围用合适的材料注射到适当的层次，达到修饰的作用。因为眼周的皮肤非常菲薄，稍有不慎就会出现鼓包、发蓝、发白、不均匀、不规整的外观，对于适应症的选择和医生的经验、技巧有极高的要求。注射的层次决定着术后的效果。

而对于眼轮匝肌肥厚，即紧贴睫毛根的下睑缘眼轮匝肌肥厚，就是你最喜欢的卧蚕太大太重了，反而显老。年纪轻、没有其他合并症的可以考虑注射肉毒毒素，适度松弛眼轮匝肌后，可以明显改善，但是注射技巧和剂量非常重要，否则会看起来更松弛、皱纹增多。

对于注射材料用自体脂肪？纳米脂肪？透明质酸？真皮赋活疗法？眼周提拉线？到底如何细分，才能达到最佳性价比的治疗？

在《美容外科注射治疗》第2版中，做了详细分型、分区、治疗方案和案例的详解，给国内外的诸多同行们提供了全方位的思路和答疑解惑。

男士注意

男性的皮肤和组织结构致密、血供更加丰富，术中更容易出血，止血时间要长于女性，手术时间长就意味着恢复时间延长。而且男性的下眼睑睫毛一般较短，而且很多人非常稀少，这就让下眼袋去除术后的切口痕迹比女性明显，要知道睫毛的丰盛，对于眶周年轻化的切口修饰有多么重要。

以下的五条内容，要强调男士们注意：

●恢复时间长

男士皮肤相对于女生较厚，一般来说疏于日常护理 ，胶原流失较多，毛孔粗大些，睫毛相对稀疏。手术切口的恢复时间较女生长。

●吸烟影响恢复

不少男士有抽烟喝酒的习惯，术前需要禁烟一周，术后需要禁烟二周以上。抽烟影响切口愈合，而且容易留疤！很多人就此戒了烟，王琳医生还接到过家属送来的锦旗！

●围手术期管理

男士的眼袋手术时，一般都程度比较重，手术前后对比效果非常明显，但是皮下血供丰富，如果有高血压类的基础疾病，术中监护和围手术期管理格外重要。

●眶周老化

男士眼袋手术后，仍需要做一些眶周年轻化的微整和护理。毕竟年龄逐年加大，皮肤的松弛是不可逆的。许多男士祛眼袋后，黑眼圈和皱纹、泪沟还是有的，老化一直都在加深，熬夜、生活不规律都会加重眶周老化。

●术后恢复

曾有男士在术后问：眼袋手术后打喷嚏切口能裂开吗？

在我们的案例随访中，无一例出现这个问题。手术后管理是非常严谨的，如头高位、禁止过度用力包括打喷嚏，注意休息，拆线后仍然有相关注意事项。

我们经验证明，男士眼袋问题，应该上升到“眶周年轻化”的高度去整体考虑，往往单纯的祛眼袋手术很难满足大家的年轻化要求，综合了注射微整的联合治疗方案已经越来越来流行，正在逐渐成为热点与主流。

选择适当的时机，及早对付，则事半功倍，往往代价小而受益久。

青春有方，美丽有度。

王琳医生在大连，

为爱美的你保驾护航。

本文来源：大连市中心医院整形美容科 王琳医生

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