以AI取代人类设计师，已有化妆品企业行动了

AI的进步以日计，如今已能取代人类设计师。化妆品行业，已经有人在这么做了。

《化妆品报》见习记者李嘉馨

最近一个月，若聊最令人印象深刻的广告宣传，伊利用AI生成的牛奶包装绝对榜上有名。这一系列海报有的华美精致，有的未来感十足，有的诡异如“异形”附体，但无一不令人感慨：这种视觉冲击力与想象力，几乎已接近顶尖人类设计师。不知是不是营销策略，5月4日，伊利连代言人都换成了AI。

平面设计出身的小涵对《化妆品报》记者称，去年她还盲目乐观，跟风点赞AI不会画手的段子，如今她已经在认真地考虑转行。“公司普遍不需要那么多美工了，以前3天的活儿，现在1天就让你干完。而且很多时候我们的工作更像AI修图师，这也许是未来的趋势吧。”

当平面设计师、广告人为生涯感到迷茫之际，嗅觉敏锐的美图秀秀在上月底推出了崭新的美图功能：AI商品图。用户自行用手机拍摄香水、口红后，可以上传到美图秀秀，一键生成商品图。官方介绍说：“一个对摄影、布景、修图和AI都零基础的小白，不用成本、不花时间也能做出一张媲美顶级广告团队制作的商品大片。”从此，致力于电商的创业者将有更多低成本选择。

种种迹象似乎都在表明，一切以视觉传播为途径的广告营销方式，都在AI驾驶的脱轨火车上一路疾驰。而到底去哪，没有人知道。

最新进展：AI已可完美取代人类设计师

过去两年，AI绘画火遍全网，令人倍感沮丧之余，也偶有不一样的庆幸声音：AI不会画手，AI透视感差。去年7月，有人利用Midjourney生成了一组炸鸡广告，调笑道“达利看了都做噩梦”——仿佛AI只是算力强大，在审美方面终究要弱人类一筹，果然只是台机器罢了。

到了今年，这种情况已经发生改变。美发品牌XMondo的新广告已能直接启用最新款Midjourney生成的模型。

在“发现明日色彩”的活动中，几位表情迷离的AI模特，将头发染成琥珀色、紫水晶色、石榴石色、红榴石色和蓝宝石色，这些色彩是XMondo的最新染发产品，每款售价25美元。这个赛博朋克风格的海报，将出现在谷歌广告、Instagram、 TikTok上，并持续一个季度。

XMondo的创始人兼首席执行官Brad Mondo说：“我在想，我们还能用它做什么？它大大加快了我的工作速度。”如果可能，他想将AI用在工作的方方面面。

Mondo说，做这个海报时，他大部分的时间都花在写句子上，比如“这个模特应该是蓝头发”这种。这个冥思苦想不同意思或不同表达的工作，显然比聘请外部机构，来领导一场大型营销要便宜、省时得多。二者的成本，差得太远了。

Prada Beauty也有过类似尝试。它曾在Instagram上发布一组香水的宣传图，声称图片是先由静物摄影师Johann Besse拍摄，之后再输入AI图像生成器生成的。

Prada的说法非常有技巧性，似乎这些产品宣传图，是人类和AI共同创作的结晶，珠联璧合，未来可期。但仔细琢磨，让摄影师用专业相机拍摄香水瓶后，再用Midjourney生成，和“我用手机后置摄像头拍摄香水瓶，再输入美图秀秀生成AI商品图”的区别有那么大吗？

不过，有的品牌启用AI进行宣传，效果就没那么好了。Casablanca beauty用AI做了一组“墨西哥复古风”的图，遭到了网友的炮轰。

“你让人们的真实技能变得无用！现在一个8岁的小孩，可以随便写一串提示词，生成一张50岁熟练画师或摄影师才能创作出的作品。AI是艺术家的终结。”

“我们即将进入一个完全不同的世界。模特、摄影师、发型师、化妆师、造型师、灯光助理以及所有这些参与制作的人，都将遭到打击。还有布景设计师、制片人、餐饮服务商、设备租赁商、灯光师与助理……只要你想，这个列表可以继续延长。”

人们愤怒的原因可能不单是Casablanca beauty操作不当（网友认为，品牌不雇佣墨西哥模特，而是生成想象中的墨西哥，有文化挪用的嫌疑），而是这组图质量实在太高，着实令人恐慌。Prada Beauty的时代，AI就像个蹩脚的玩具，需要人类辅助；而最近几个月，AI可以一键生成广告，基本不需要人类再参与。上月，导演陆川说：“现在AI用15秒做出来的海报效果，坦率地说，比我找专业海报公司做一个月后给过来的要强太多。”

△AI生成的亨氏番茄酱海报

降本增效，符合永恒的真香定律

在小红书上搜索“AI 美妆”，可以搜出一大推用AI生成的化妆品渲染图。香水、护肤品、口红一应俱全，作品细腻，构图规范，用色大胆，可谓审美与技术兼备。甚至有人在尝试生成霜乳的“质地涂抹图”，直言“以后都不用拍摄了”。

不过，也有业内人士称，像化妆品包装外盒的图片，就很难用AI生成。原因是“AI对包装外盒不熟识”，简言之，拍的人少，喂的图就少，靠人类设计师“投喂”的AI对此暂时无能为力。

对品牌而言，使用AI生成视觉海报或商品图的最大理由，就是降低成本。这个成本包括短期的拍摄外包成本，也包括公司内部的人力成本，此外，时间也是一种成本。如果拍摄的对象有真人模特的话，以往还要考虑模特的档期，尤其是每年的双十一、618期间。这种“等候对方档期”的行为也会扰乱己方的规划，将宣传周期拉长。

如果是AI模特，拍摄后更是连修图都省去了。AI还可以帮助商家生成特定长相、不同风格的模特。在中国，金发碧眼的外籍模特一向很贵，如果中国模特和外国模特都采用AI生成，那真就是“数字化的种族平等”了。

最近，36氪在淘宝开了一家店，从商品图到模特全部用AI生成，结果还真有人下单了。有关此番尝试的视频已在B站收获百万点击。《南方周末》采访了一位打算付诸行动的淘宝店主，对方表示，店铺每个月在拍摄商品图上，需投入8到10万元，如果全换成AI模特，就只需支付2个技术员的工资，成本至少压缩了三分之二。对方直言，现在的AI模特，根本分辨不出是真人还是合成的。

对于囊中羞涩的初创品牌或小生意人来说，AI强大的视觉生成能力或许是件好事，他们在化妆品激烈的营销内卷中，可以省点钱来投入研发与创意。也许，过不了多久，化妆品、服装等行业的众多商家，就会放弃真人拍摄与真人模特，而是拥抱完全由AI创作的产品渲染图、模特试妆图等。

△Levi’s用AI生成的模特

为AI定制文本提示的工作，正在成为崭新的职业——“提示词工程师”，已有大公司在聘请提示词工程师。平面设计师的秘密武器是风格与审美，插画家的秘密武器是经年累月的观察与练习，而提示词工程师的秘密武器是：不告诉任何人他们的“提示词”到底是什么。

16世纪，伊丽莎白一世拒绝了威廉·李发明的第一台针织机，因为担心这会使手工业者失业。第一次工业革命时，也有过类似浪潮，如今这种对新技术和新事物的“盲目”冲动反抗，被统称为“卢德主义”。我们已有足够的教训，也得出了一些结论。

首先，如果新技术能够帮助企业节省金钱或时间，那它就很难被阻止。不论工人会不会因此失业，企业家都不会放弃使用它。其次，新技术会让一些人失业，但也会创造新的工作。技术专家Benedict Evans对此评论说：“新技术总是以不可预测的方式改变工作。”

△伊利用AI生成的产品包装

但是，除了企业家的观点外，在视觉营销方面，我们毕竟还要考虑消费者的接受程度。在化妆品行业，有消费者愤怒表示，虚拟人试色没有意义，虚拟人代言美白产品也没有意义，类比一下，这就是在比拼P图技术。除非消费者被欺骗，比如根本看不出化妆品渲染图是AI生成，否则以AI为主体的视觉营销隐忧仍在。共鸣感建立在人与人之间，如果与品牌没有共鸣感，即便再精美的视觉宣传图，又会有多少消费者买账？就像《流浪地球2》的那句台词：“没有人的文明，毫无意义。”

本文参考资料：《Beauty Independent》《The Business of Fashion》《南方周末：以假乱真的AI模特：“完美”模特来临，真人会被取代吗？》

编辑：杨敬玲