超越日本成全球最大市场!中国帮资生堂一年卖132亿元

超越日本成全球最大市场!中国帮资生堂一年卖132亿元
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尽管中国市场销售业绩有所下滑,但中国依然超越日本,成为资生堂全球最大市场。

今日(2月10日),资生堂集团披露了2022年度业绩。财报显示,2022年,资生堂集团全球销售额为10673.55亿日元(约合人民币547亿元),同比增长5.7%;营业利润为465.72亿日元(约合23.88亿元),同比下滑53.7% ;归母净利润为342.02亿日元(约合17.54亿元 ),同比下滑27.1%。

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△截自资生堂财报

财报显示,资生堂核心营业利润增加了88亿日元,达到513亿日元(约合26.31亿元),这得益于灵活的成本管理和结构改革,以及汇率折算的积极影响。

化妆品报梳理资生堂近五年的业绩发现,除2020年受疫情影响业绩下滑外,其余4年资生堂均保持了销售额的正向增长。其中,2021年增长幅度最大,为12.4%。不过,从目前来看,资生堂整体业绩仍未恢复疫前(2019年营收11315亿日元)水平。

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资生堂中国营收近135亿元

保持全球最大市场地位

从市场表现来看,中国市场受疫情影响,营收下滑,日本的净销售额与去年基本持平,旅游零售、亚太、美洲和EMEA地区实现了强劲增长,主要得益于资生堂品牌和NARS品牌的推动。

具体来看,中国市场净销售额为2582亿日元(约合132.41亿元),同比下降6.0 %,剔除外汇和业务转移影响,则同比下跌9.8%。核心运营亏损39亿日元(约合2亿元),主要原因是销售额下降导致的利润率下降。

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截自资生堂财报

值得注意的是,虽然营收有所下滑,但资生堂集团中国市场业绩占比依然超过日本市场,达24.2%,成为资生堂全球最大市场。

去年11月,资生堂宣布,资生堂中国区CEO藤原宪太郎将升任为资生堂集团总裁兼首席运营官,新的中国区CEO将由资生堂集团首席策略官梅津利信接任,这两项任命已于2023年1月1日起生效。

藤原宪太郎自2017年开始担任资生堂中国区总裁,在其任职期间,2017-2021年资生堂中国业绩一直处于增长势态,除2020年外,其余年份的增长率均超过了10%。不仅如此,中国市场对资生堂集团的贡献占比也不断提升。在新掌舵者梅津利信的领导下,资生堂中国接下来的发展值得期待。

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日本市场净销售额为2376亿日元(约合121.85亿元),同比下降8.2%,剔除业务转移影响后,同比基本持平。核心经营亏损为131亿日元(约合6.72亿元),同比下降196亿日元,主要原因是个人护理业务转移导致的利润率下降,超过了成本。

此外,资生堂在亚太、美洲、EMEA地区(欧洲、中东和非洲)及旅游零售市场分别实现了7.0%、13.6%、9.8%、35.7%的业绩增幅,主要得益于电商渠道的贡献以及资生堂、NARS、醉象等品牌的强劲增长。专业市场销售额则同比下降38.9%,主要受个人护理业务转移影响。

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高端美妆部门表现亮眼,NARS大涨22%

从品牌表现来看,除肌肤之钥Clé de Peau Beauté、娜斯NARS、香水实现增长,集团的大部分护肤品牌在中国和日本市场增长失速。

具体来看,肌肤之钥(+6%)、NARS(+22%)、香水(+12%)、安热沙ANESSA(+2%),可比销售额实现增长;资生堂SHISEIDO(-3%)、茵芙莎IPSA(-11%)、怡丽丝尔Elixir(-7%)、醉象Drunk Elephant(-1%),可比销售额均出现下滑。

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截自资生堂财报

在日本市场,资生堂实现低个位数增长,肌肤之钥实现高个位数增长,怡丽丝尔、资生堂PRIOR通过推出新品保持强劲的高个位数增长。

在中国市场,四季度疫情的影响仍在持续,物流受阻、双十一大促销售额大幅下降。在此情况下,资生堂品牌在中国大陆地区仍实现高个位数增长,高端美妆部门的肌肤之钥光耀星穹系列、资生堂奢华时光琉璃系列增长强劲。

NARS在美洲市场表现强劲,持续获得市场份额,攀升4个市场排名。资生堂品牌在美洲市场销售额增长9%,在EMEA地区销售额增长4%,在亚太地区销售额增长13%。

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新战略发布,从“防御”转向“进攻”

早在2021年,资生堂就制定了应对新冠疫情困局的中长期经营战略“WIN 2023 and Beyond”,在此战略下,资生堂重新构建业务组合,确定公司在皮肤美容领域的优势,加快数字化转型,并建立了配备先进技术的新工厂和物流系统,以实现高质量和生产率。

今日,资生堂再推出中期战略“SHIFT 2025 and Beyond”,将在新的管理结构下,从“防御”转向“进攻”,并确保进一步增长。

资生堂表示,“SHIFT 2025 and Beyond”的战略目标首先是重获日本业务的增长,从2023年起的三年内,通过根本性改革,到2025年日本市场实现超过500亿日元(约合25.64亿元,以当前汇率计算)的核心营业利润。

以长期增长为目标,资生堂正在加强对品牌、创新和人才三个优先领域的投资,并计划到2025年以及2027年分别实现12%和15%的核心营业利润率。

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截自资生堂财报

为实现可持续增长,资生堂将从以下方面着手:

1.提高品牌收益

除了资生堂、肌肤之钥等全球品牌外,还将专注于怡丽丝尔等亚洲品牌扩张,以及香水品牌、男士品牌、新品牌的战略开发,未来三年内(2023-2025年),再进行1000亿日元的营销投资。

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截自资生堂财报

2.持续投资创新领域

利用集团的全球结构,进一步加强各区域研究中心之间的合作,此外还将把集团的知识与外部联合研究、公司间合作和并购所获得的技术结合起来,创造新的产品和服务。为了进一步加快创新,将以销售额的3%投资研发。

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截自资生堂财报

3.加强全球人才和领导力

其中包括对未来领导候选人的选择性项目和自愿的职业发展支持,加速全球人才配置,以及建立薪酬结构。为纪念集团成立150周年,资生堂还将开设“资生堂未来大学”,以培养下一任领导人。

资生堂表示,集团将通过结构改革建立坚实的财务基础,从2023年起加速战略增长投资,以实现可持续的销售扩张,降低成本,加强盈利能力和现金产生。目标是在2023-2025年的三年(与2022年相比)实现8%的CAGR(不包括外汇折算和业务转移的影响后的复合年增长率),在2026至2027年的两年(与2025年相比)实现6%的CAGR。

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截自资生堂财报

此外,通过强劲的销售增长和降低成本的措施,在2025年和2027年分别实现12%和15%的核心营业利润率。预计EBITDA利润率在2025年和2027年分别为18%和20%。在2025年实现1000亿日元(约合51.86亿元,以当前汇率计算)的自由现金流。

资生堂还披露了截至2023年12月31日的财年预测,预计2023财年的综合净销售额为1万亿日元(约合518.7亿元,以当前汇率计算),同比下降6.3%,而剔除外汇折算和业务转移等影响外,同比增长11%。核心营业利润预计为600亿日元(约合31.1亿元,以当前汇率计算),归属母净利预计为280亿日元(约合14.51亿元,以当前汇率计算)。

记者:范欢     


编辑:丁加林

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