5月16日，曾获得32座格莱美奖杯的美国天后级女歌手碧昂丝（Beyoncé）在Instagram上分享了一则帖文，这则帖子迅速被包括《Glossy》、《GCImagazine》和《Cosmetics Business》在内的多家海外时尚媒体转载，并被视为碧昂丝或将进军美妆个护界的标志。
在这则贴文中，碧昂丝发布了三张图片，第一张照片是这位歌手坐在镜子前，一头自然卷曲的长发，她的梳妆台上摆放着看起来像一系列产品试用装的瓶瓶罐罐。
第二张照片是年轻时的碧昂斯，梳着侧卷的玉米辫，坐在发廊的椅子上。
第三张图片则是一份手写的扫描图片，碧昂丝在图中写道：“你们中有多少人知道我的第一份工作是在我妈妈的沙龙里扫头发？”
“在她的沙龙里，我接触到了许多不同类型的女企业家，并亲眼目睹了我们护理头发的方式如何直接影响我们的灵魂。”碧昂丝还表示，“我在这段美发之旅中学到了很多东西，我一直梦想着继承她的遗产。如今我迫不及待地想让你们体验我一直在创造的东西。”
《Glossy》等外媒认为，碧昂丝借此暗示，她可能会推出一系列植根于家庭和美发沙龙文化的“专为卷发定制的”护发产品。“虽然新品牌的具体细节目前还不清楚，但我们知道的是，该品牌将扎根于头发护理领域。” 《Glossy》作者塔蒂阿娜·派尔（Tatiana Plie）写道，“这个未命名的系列显然是受到碧昂丝在她母亲的美发沙龙的经历的启发，目前，粉丝们已经在INS和Twitter等社交平台上迫不及待地抒发了他们对这系列产品的热情和期待。”
截至发稿前，碧昂丝在INS上的这则推文已经收获了超过339万次点赞。在热评区，粉丝们纷纷表示：“你愿意为我的秃头做产品真是太好了！谢谢你，女王！”“这些产品在上架前就会卖光的。”“无论（这些产品）是什么我都会盲目购买，并打出五星好评。”
值得一提的是，碧昂丝此举正值美国高端护发市场蓬勃发展之际。根据市场调研机构Circana的数据，2023年第一季度，美国高端护发市场的总销售额增长了11%，而大众护发市场销量仅增长了7%。
消费者对头发健康的需求是推动该市场最主要增长动力之一，特别是对有针对性的治疗烫发后护理的产品、免洗类护理产品、头皮护理和解决头发稀疏问题的产品的需求。根据Circana的说法，这些细分品类的销售额增长幅度远远超过了一般洗护发产品。
尽管如此，护发产品也拥有所有美妆个护产品类别中最高的平均价格的同比涨幅。Circana特别指出，这一业绩是由价格在30美元以上的高端产品的销售增长推动的。“高端护发市场正在蒸蒸日上。” Circana表示。
此外，索尔维(Solvay)的一份报告指出，全球超过65%的消费者都拥有烫或染后的卷发。
“具体来说，头发烫、染和天生所导致的卷发的女性在护发产品上的花费平均比直发女性多78%。此外，头发的自然磨损与对专业护理产品的需求相结合，使卷发的头发护理市场取得了显著的发展，这是一个规模庞大且不断增长的市场。”该报告中总结道。
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