谁是美妆工具的卷王之王?

谁是美妆工具的卷王之王?

谁是美妆工具的卷王之王?

如非所见,你一定不会想到美发工具已经卷到如此程度。


《化妆品报》见习记者 李嘉馨

美国纽约,前英国首富詹姆斯·戴森在一个昏暗的场地,向一群人展示戴森公司的最新美发产品。已经76岁的老爷子先是用新款湿干直发器Airstrait吹干头发,然后将工具举过头顶,将头发夹平。那样子让人联想到大洋彼岸,在中国的某天猫旗舰店里,一个在直播间演示如何用卷发棒做造型的美女导购。
Airstrait是戴森公司在未来四年内,要推出的20款美发产品中的一款。戴森的这一代新款产品往往配备多个转换头,看起来复杂极了。
工业设计师出身的戴森老爷子,对此显然十分满意:“是的,这是有点像五金工具箱,但就像一个专业工人一样,他不仅得有锤子,他还得有螺丝刀啊。”
谁是美妆工具的卷王之王?

△戴森新款Airwrap多功能美发棒

谁是美妆工具的卷王之王?
卷发棒,卷头发,卷自己
在小红书上搜索“卷发棒”,能够找到28万篇笔记,与“吹风机”相关的笔记,更是达到了166万篇+。一眼望去,推荐前列的笔记要么是excel表格般的产品推荐,要么是网红带货,方式是推出卷发教程。
这种干货满满的内容广受欢迎,并不奇怪。吹风机、卷发棒、直板夹、直发梳等美发工具,在功能和使用技法上都已进化得十分复杂。
玉米须夹,能够拉高颅顶。玉米粒夹拉高效果更明显,只不过需要先分区再拉高再遮盖。直板夹,能够夹直头发,抚平毛躁。刘海直板夹,专门夹直刘海。还有小直板、短发专用直板等。
造型可爱的蛋卷夹,用来卷法式大卷。还有U型蛋卷,空间利用更好。想要小卷的,用羊毛卷卷发棒。
发量少的,试试电动蓬松梳,拯救软塌塌,头发毛躁的,就用电动直发梳。两个都是负离子的。另外还有打结专用电子梳。
以上都不会用或者懒得学,可以试试自动卷发棒,一按就自己卷头发。Lena的自动卷发棒时下正流行,月销过万是正常水准。
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最后,一个基础款直卷两用卷发棒,是每个人必备的。
这些产品花样繁多,功能不同,价格从几十到几百不等,但它们也有共同之处:都宣称适合新手,每日造型只需3分钟。
然而,3分钟也许并不够。想要get女明星同款发型,从吹到卷,往往要花费1个小时以上。即便是简单的造型,很多美发工具的使用,仍相当大程度上依赖专业造型师的技术。普通人如果只是追求逛街前把头发“拉一下”,一个二十年前不到50块钱的国产电夹板,就足以满足需求。
每早都要挤地铁的小王告诉《化妆品报》记者:“因为头发比较塌,想要女明星头包脸的感觉,以前也曾跟着短视频认真学过夹头发,总共买了三四个夹板。可是早上连妆都懒得化,只做过一两次发型夹板就闲置了。”

虽然当初学的“专业技术”忘得差不多了,她还是把卷发棒放到梳妆台显眼的位置,她想:总有机会能用到的。

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戴森带火了国产卷发棒
Airstrait是戴森公司自2016年凭借Supersonic吹风机享誉全球以来,推出的第四款美发工具。这是一款吹风机兼直发夹,精密空气喷射器通过张力杆泵送空气,不会造成头发损伤。截至完稿,在戴森天猫旗舰店里,老款的airwrap多功能美发棒的618预定量达到400单,戴森吹风机的预定已达5000单以上。
2022年年初,因为亚洲市场增长迅速,戴森将总部从英国迁往新加坡。即便面临着芯片短缺与商品、运输和物流成本的上升,戴森在2022年的收入仍增长了7%,达到65亿英镑,利息、税项、折旧和摊销前的利润为13亿英镑。公司称,虽然吸尘器仍然占据公司经营的重要组成部分,但美发工具显然是增长最快的部门。
“美容行业的‘可爱’之处在于,人们真的很关心它。但不是人人都关心吸尘器。”詹姆斯·戴森说。他表示,公司将继续加大对美容护理的投入。在中国,戴森让一些卖低价烫发夹板的小商家看到了发展方向,“中产美发工具”的市场被戴森培养起来,人人都希望能够利用戴森的成功。
2012年,今天的小家电国货之光lena,只是个开发低端美发产品的小品牌。2017年前后,随着戴森吹风机进入中国,以及消费者观念的转变,lena趁势转型。它请欧阳娜娜作为品牌代言人,主打外观可爱,与低端烫发夹板拉开价格和质量上的差距。
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几年后,lena开始做垂直细分,走中高端路线,几款标榜“负离子”的产品,即便定价一两百,也卖得非常成功。这个颇有潜力的美发工具市场,已被戴森证明了其可观的溢价。金稻直发梳、雷瓦卷发棒等国货在618预售也纷纷过万,被称为中国戴森的徕芬,更是取得单品月销7万的惊人成绩。

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本质是“差生文具多”?
据环洋市场咨询统计,2021年全球卷发器市场销售额达到了7.1亿美元,预计2028年达8.2亿美元,年复合增长率为2%。
戴森吹风机的成功,带给美发工具小家电企业以优秀的范本,詹姆斯·戴森就像吹风机领域的埃隆·马斯克,引领行业的同时又教育了市场。
价格过千遍地走的化妆品产品,又给了消费者对美发工具涨价的心理预期,甚至迎合了他们某种早已有之的心理期待:我的吹风机和烫发夹板,什么时候能上档次些,来次升级?
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而在AI和数字化不断深入发展的今天,谁能拒绝一个搭载智能语音系统,有自动感应功能的吹风机呢?甚至还没有公司在做这件事情,戴森也只是在今年才刚刚提及类似想法。
种种迹象表明,美发工具市场形势一片大好。消费者似乎选择性地遗忘了,20年前一个20块钱的烫发夹板曾经风靡的原因:它卷头发的效果已经非常好,成型快,维持久,差别只在于技术。
戴森老款airwrap多功能美发棒的宣传视频,就像洗发水广告一般“夸张”。头发蓬乱毛躁的女孩用戴森的产品吹了下头发,镜头一转,她的头发就柔顺亮泽了。女孩苦恼的脸上露出微笑。小红书上网友吐槽:“这东西你要说没用吧,卷出来的卷是好看,要说有用吧,不到俩小时就没卷了。夏天的时候,卷完下楼,没出小区卷儿就没了。”
评论区的网友纷纷给她支招,有人说头发要湿到七八分再卷,有人说要卷够时长,有人说看个人发质,听起来就像理发店的Tony。总之就是,卷发棒再贵,也不如去理发店团30块洗剪吹套餐效果好,还能躺着洗头。
也许,美发工具的爆火迎合了人们“差生文具多”的心态,买了卷发棒、直发梳和造型器,自己在下单的瞬间也仿佛掌握了高端的造型技术,已经在想象中获得了“女明星同款发型”。
至于究竟什么时候学会卷头发,总有一天会学会的。

本文参考资料:《BoF: James Dyson’s Unlikely Second Act as a Beauty Mogul》

编辑:丁加林

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