同比增长超3成,婴童化妆品迎来爆发

同比增长超3成,婴童化妆品迎来爆发

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同比增长超3成,婴童化妆品迎来爆发

得益于线上渠道增长及消费持续升级,婴童化妆品迎来了新一轮的大爆发。


《化妆品报》记者 石国庆
作为母婴消费市场中的刚需类目,婴童护理品类的消费需求日益释放。
维恩咨询数据显示,2022年4月-2023年3月,包括天猫、京东、抖音在内的线上婴童沐浴护肤总零售额为79.52亿元,其中,宝宝护肤的销售额为57.96亿元,同比上涨34.7%;宝宝洗浴的销售额为21.56亿元,同比上涨33.2%。
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另外,据魔镜市场情报,在2023年滚动年4月,来自天猫与京东的婴童化妆品销售总额超过了130亿元。其中,婴童护肤类目的销售额及销量最高,在天猫与京东分别达到了45.56亿元、17.68亿元和5412千万件、2561千万件。
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国货占据半壁江山
从竞争格局看,与化妆品大盘市场中外资品牌唱主角的局面不同,婴童护肤品类中,国产品牌占据显著优势。
在2023滚动年3月婴童护肤销售额榜单中可以看到,全网TOP20榜单中有超过半数是国货品牌。其中,国货婴童护理品牌海龟爸爸、戴可思、松达分别以4.82亿元、4.13亿元以及3.56亿元占据榜单前三甲。同样,在宝宝洗浴品类中,国货品牌贝德美、英氏也分别以4.41亿元和1.69亿元的成绩位列榜单第一、第二名。进口品牌贝亲则以1.35亿元的成绩紧跟其后,位居榜单第三。
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另外,2023滚动年4月天猫和京东婴童化妆品品牌销售榜单也同样是国货唱主角。
以天猫榜单为例,在所统计的5个细分类目中,除牙胶/牙刷/牙膏这个细分类目外,婴童护肤、宝宝洗浴、儿童彩妆等4个类目中的TOP1皆为国货品牌摘得。值得一提的是,凭借着4.16亿元销售额和406万件销量远超其它品牌、登顶天猫婴童护肤榜单的戴·可·思是最早以“湿疹护理”切入婴儿洗护市场的国货品牌。戴·可·思核心产品为金盏花洗护系列,目前主要有护肤和驱蚊两条产品线,SKU数量在70个左右,单价主要在30-100元之间。
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相较于天猫榜单,京东平台的婴童化妆品销售额略逊一筹,其销售额过亿元的品牌数量占比仅为12%。受近年来儿童彩妆市场需求愈发扩大的影响,儿童化妆品套盒销量同比大幅增长。
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TOP20店铺抖音称霸

戴可思/贝德美/英氏三渠道上榜
从销售渠道看,在2023年滚动年3月的宝宝护肤和宝宝洗浴TOP20畅销店铺中,通过抖音渠道运营的Hipapa海龟爸爸旗舰店和贝德美官方旗舰店分别以3.40亿元及2.86亿元的销售额位列榜首。
两大品类的TOP40店铺中,淘宝缺位,天猫占据19席,京东占据14席,抖音占据7席。值得一提的是,抖音平台虽在两大品类中占比数量最少,但通过该渠道所运营的两家店铺都与其他店铺拉开了较大差距。
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此外,作为国内婴童护理市场的实力代表,戴·可·思、贝德美、英氏均凭借着超1700万元的销售额成绩,让其店铺横跨两大类目中的天猫、京东、抖音三大销售渠道,成功跻身2023年3月MAT婴童品类top20店铺榜。

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护肤功效以滋润、保湿为主

“安全”成为婴童化妆品不二信条
从客观上来说,婴童的皮肤厚度一般只有成年人的1/3,角质层薄、角质细胞小、皮肤的水合能力还不完善,这些特点使婴幼儿更容易产生例如泛红、湿疹等各种皮肤问题。根据维恩咨询提供的数据,润肤乳和保湿面霜等滋润型产品占据了婴童护肤大半的市场份额。
综合来看2023年滚动年3月天猫、京东、抖音平台上宝宝护肤的20件畅销商品,补水保湿类单品占比超过80%。其中,京东平台上的纽强婴幼儿精华露润肤霜儿童身体乳凭借着5588万元的成绩夺得榜单第一名。而在宝宝洗浴板块中,畅销商品则多以儿童专用、二合一等产品组合形式进行推出,深受家长和小朋友们的欢迎。
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此外,在2023年4月MAT天猫婴童护肤商品TOP10榜单中,补水滋润类单品占比更是超过100%。红色小象舒安特护宝宝面霜(新品)虽只排到了榜单第八位,但308.56%的销售额同比增长令其成为了榜单中增速最快的畅销商品。
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作为婴童用品,婴童化妆品的“安全”成为重中之重。在儿童彩妆TOP10榜单中,包括指甲油、香水、眼影在内的90%的商品都标带着“安全”“无毒”“无刺激”的标签,其中,指甲油类商品数量最多,占比在儿童彩妆榜单中达一半。而贝德美儿童指甲油更是凭借着286万元的销售额和118.9元的商品单价远超其他商品,成为榜单NO.1。
近年来,由于儿童和儿童化妆品的特殊性,国家在儿童化妆品监管的范围、力度、强度方面都更上一阶,《儿童化妆品监督管理规定》、儿童化妆品标志“小金盾”相继发布。对于儿童化妆品来说,安全是红线,只有将安全放在首位,才能经得起市场和消费者的考验。
编辑:丁加林
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