点击蓝字关注我们获取更多日化资讯
根据欧舒丹集团官方提供的最新消息，2023年7月6日，欧舒丹集团旗下全新功效型护肤潮牌——GROWN ALCHEMIST首次登陆中国，并于丝芙兰渠道独家上市。此番新品牌GROWN ALCHEMIST中文名为“艾科美”。
“三段式”护肤哲学
新品牌切中哪些市场热门？
此次登陆中国市场，GROWN ALCHEMIST带来了包括去角质乳霜“抛光小蓝管”、顺滑精华“水光琥珀瓶”、补水盈润日霜等多款人气明星产品在内，共计21款涵盖脸部护理、身体护理的单品。
公开资料显示，GROWN ALCHEMIST至今有15年历史，是主打“纯净护肤”概念的澳洲小众品牌，主要提供“天然、纯素和零残忍”的外用和口服美容产品，以及护发和身体护理产品。
2008年，Keston Muijs和Jeremy Muijs兄弟在澳大利亚创立Grown Alchemis，Muijs兄弟坚持采用极简、中性的包装，并提出了“清洁、排毒、激活”三阶段护肤体系，这为后来的“三段式护肤哲学”打下基础。
在2022年完成收购之后，欧舒丹延续了并丰富了Grown Alchemis的品牌理念，其经典的三段式护肤体系更新为“清洁、焕新、焕活”，将独树一帜的LAB CHIC护肤生活方式作为主打，在强调原料天然、纯净、温和的同时，又突出产品功效，兼容自然成分与科学护肤。
GROWN ALCHEMIST澳大利亚旗舰店
来源：欧舒丹集团
从这些特点看，这个新品牌可谓顺应了中国市场当下“极简护肤”与“功效护肤”的双风潮。
来源：欧舒丹集团
在中国市场的战略规划方面，欧舒丹选择让GROWN ALCHEMIST率先进驻丝芙兰，也是新品牌打入亚太市场的一个不错切入口。
引入新血、加大投资
欧舒丹加强中国“攻势”
根据最新2023年财报，受疫情影响，中国市场已成为继美国之后的第二大市场。财报指出，亚太地区继续成为最大的地区，占销售净额的42.0%，美洲是第二大地区，占销售净额的32.6%，并成为增长最快的地区。
就单一市场而言，美国是最大的市场，占集团销售额的27.2%。第二大市场是中国，占本集团销售额的14.0%，其次是日本，占8.5%。
虽在中国增长失速，但欧舒丹依旧看好中国市场，并提升针对中国市场的“攻势”。尽管历经三年疫情影响，ELEMIS艾丽美仍在上海、南京、成都、海南和澳门开设了线下门店。在财报中，欧舒丹集团特别指出，随着中国市场重新开放，ELEMIS计划利用其全球畅销产品在社交和数码渠道上进行有利的营销推广。
根据财报，欧舒丹集团准备在亚太地区推出两个最新品牌Sol de Janeiro及GROWN ALCHEMIST，其中Sol de Janeiro也将在新财年通过丝芙兰进驻中国及东南亚。
收购策略起效
“天然”商业版图开新局
近几年，欧舒丹不断通过收购壮大商业版图，构建起一个富有特色的品牌矩阵。
目前，欧舒丹旗下拥有8个品牌，其中L’OCCITANE en Provence及L’Occitane au Bresil（普罗旺斯欧舒丹巴西，LaB）是公司自有品牌，其余均为收购品牌。
就财报情况来看，收购策略已为欧舒丹创造了不错的营收，尤其是ELEMIS和Sol de Janeiro表现优异，2023财年销售净额共占全集团的24.5%，仅次于自有品牌L’OCCITANE en Provence。
来源：欧舒丹集团财报
在品牌组合及业务布局上，欧舒丹也在朝着更加全面的方向发展。在品牌收购上，欧舒丹在欧洲（法国、英国）、北美洲（美国）、亚洲（韩国）、南美洲（巴西）、大洋洲（澳大利亚）都有布局，体现自然主义的跨区域跨文化特色；在业务布局上，聚焦中高端身体护理的同时，延伸至面部护肤和彩妆，如旗下英国高端护肤品牌ELEMIS和美国天然彩妆品牌LimeLife by Alcone。
根据欧舒丹近十年的财报数据，欧舒丹集团的销售额总体在不断上升，在去年总体经济形势十分严峻的情况下，依旧创下19.80%增长率的新高。可以看到，欧舒丹通过并购不断深耕并扩展品牌组合产生了成效。
很明显，欧舒丹目前的发展势头足以支撑他们的野心，如今第一个目标已经实现，那么第二个“未来三年内在中国市场实现收入翻倍”的目标将在何时实现呢？值得期待。
文字、图片来源：未来迹
如对文字、图片版权有疑问
请联系后台，我们尽快处理，谢谢！
原创文章，作者：美业1公里，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/334588.html
