2023年过半，美妆个护赛道还有哪些新机会？

化妆品报 • 2023年 8月 10日下午5:07 • 美妆

魔镜市场情报数据显示，2023年上半年美妆个护类目整体表现欠佳，但部分细分赛道仍存在大量待挖掘的机会点。

2023年上半年，在消费市场整体恢复向好和居民消费信心仍需提升的背景下，消费赛道又涌现出了哪些机会点呢？

魔镜市场情报推出的《2023年H1消费新潜力白皮书》，涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据。多平台、多维度呈现出包括个护家清、宠物、母婴等热门市场的常规类目增长情况。

其中，魔镜市场情报根据销售额规模和增速两个维度，从“美妆个护”、“母婴”等7大热门赛道扫描到多个概念，并从每一个赛道中各挑选出一个表现优良并处于增长中的品类/概念，从更多维度对这些品类/概念进行详尽分析。

例如，2023年上半年，在母婴赛道，儿童面膜超越儿童奶粉、宝宝饼干，成为增速最快的细分品类，增长率达218.2%，GMV为0.16亿元。同期，在美妆/个护清洁赛道，玻色因、胜肽、爆炸盐、生发仪、精华油、乳糖酸等热门概念关注度持续走高。

具体来看美妆市场，《白皮书》指出，2023年上半年美妆个护类目整体表现欠佳，TOP10的大部分细分类目呈现下降的趋势，其中面部彩妆（+0.9%）、乳液/面霜（+1.7%）和纸品/湿巾（5.2%）和面部美容工具（+16.2%）四个类目同比呈现正增长。从销售额规模来看，TOP10各个类目贡献GMV均在50亿元以上，排在前三名的是面部护理套装、面部精华（新）和面部彩妆类目。

从美妆个护的各种增长概念来看，玻色因的销售额规模较大，为25.9亿元。此外，爆炸盐的社媒声量增速最高，约为489.6%，源自于其强大的去除衣服污渍的能力。其次是生发仪，脱发问题的普遍存在导致人们对于生发仪的关注增加，其社媒声量增速高达445.0%。另外，胜肽、乳糖酸等护肤成分销售额也都保持不错的增速，专业护肤、科学护肤带动美容护肤行业发展。

以下内容基于魔镜市场情报《2023年H1消费新潜力白皮书》部分内容，摘选其中“美妆个护”赛道的相关内容整理所得。