彩棠,诠释中国女性原生美

彩棠,诠释中国女性原生美
 



打造品牌价值符号。


作者|黄淑佳


编辑|龙   菲

“我们总在自我审视与社会成见中拉扯,谁能规定如何美,怎么才是美?”

从古至今,关于美的命题一直在被探讨,日前#与素颜和解#相关话题多次成为各平台热搜词条,议论纷纷。话题本身无疑折射出一种社会情绪:对容貌焦虑的反抗,对社会定义的“美”的反抗。

近日,中国彩妆品牌彩棠联合《SUPER世界青年》杂志发起话题#每一面都是美一面#,在自媒体全平台上线了品牌首支美学观点TVC,展现“原生中国妆”新中式妆容的灵动,并与@Alex绝对是个妞儿、@常靖悦Anny、@hal米热深度对话,探讨各自对原生美的认知,呈现专业有深度的对美的讨论。


彩棠,诠释中国女性原生美
首支美学观点TVC,表达品牌态度

在多元的现代社会浪潮中,美常常为资本和话语权裹挟,成为一种与自我渐行渐远的苛刻标准,而“容貌焦虑”情绪也在不断蔓延。

为了鼓励女性发现属于自己的美丽,拒绝容貌焦虑,彩棠携手3位素人女性,呼吁关注自身原生美,摆脱世俗偏见,拓宽美的边界,以自信自洽的姿态展现自我美一面。3位主人公分别为留着短发中性风的@Alex绝对是个妞儿,身材微胖的@常靖悦Anny,以及脸上有胎记的@hal米热。她们用自己的故事,呈现了“原生美”在每一个女生身上觉醒的完整路径。

彩棠,诠释中国女性原生美

拥有硬朗五官和一头短发的@Alex绝对是个妞儿常被评价为“像男人”,但她认为,“不要让别人告诉你什么是美的,你可以自己去探索,相信你自己关于美的选择。我的身体没有任何错,我就接纳它,接纳之后就会有欣赏。”

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从穿衣遮肉,到把小肚腩放进小红书标题,@常靖悦Anny与脂肪和谐相处,“我胖的时候,是一种美,我瘦的时候,则是另一种美,但我很喜欢现在的自己,希望所有女孩都不要被单一审美所挟制,我们还有更多可能性。”

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@hal米热的胎记在一个醒目的位置,比起看清她的五官,很多人都会率先注意到这一印记,但在她看来,“有胎记是幸运,所以我未想过去除我的幸运标志,也从未尝试用化妆品遮住它,它就是我身体的一部分,让我拥有自己独一无二的原生美。”

彩棠,诠释中国女性原生美

莎士比亚曾言,“每一张脸,都是一本书”。彩棠在态度短片中,通过“树影洒在脸庞,没有破坏美貌;水面泛起涟漪,平静不疾不徐;透过果皮斑孔,看见内在生机勃勃。”类比推出没有任何错的身体,承载起没有任何错的美。正如中国彩妆品牌“彩棠”,以“中国妆 原生美”为品牌理念,专注表达每一位女性身上独特而真实的灵动之美。

TVC一经发布,就得到了许多网友特别是女性朋友的情感共鸣,短期内,#每一面都是美一面#话题就在全网获得了亿级曝光量。仅在微博上就吸引了1.3亿阅读量,2.5万用户参与话题讨论,其中不乏新闻、女性、时尚等多领域KOL对话题进行了深度解读。

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全方位整合营销,以内容引发传播共振

围绕#每一面都是美一面#主题,彩棠发起了一次兼顾横纵的品牌整合营销传播,通过内容全方位击穿受众心智,深度渗透品牌精神。

除了在微博、微信视频号、抖音等品牌自媒体全平台发布时尚大片外,彩棠还同步联动蓝V账号联合发布话题海报,多领域多维度诠释观点,构建流量矩阵,达到1.5亿曝光,让更多人参与话题讨论,使更多中国女性看见并悦纳自我原生美,收获由内而外的自信自洽。

配合TVC,彩棠官方征集齐66张素人「美一面」照片,制作本年度《每一面都是美一面》电子特刊进一步诠释中国女性原生之美,看见更多中国女性不同的「美一面」。

值得一提的是,明星彩妆师兼品牌创始人唐毅助阵,在官方自媒体发起【美一面图鉴】招募,邀请全网女性参与互动,一起打破对美的认知局限,关注到自身真实而独特的美,晒出自己的美一面照片,产出优质UGC,一时间掀起全网女性自我欣赏之风潮。

不仅如此,彩棠联合唐毅定制原生中国妆,发布妆教干货视频,且首次定制品牌专属抖音贴纸滤镜,同步于抖音站内开启#原生中国妆#抖音挑战赛,吸引全民互动,让全民体验自己的原生美,美妆类KOL、全民参与挑战,体验具有原生感的中国妆。截至10月23日,贴纸使用次数5.6万,参与人数8万+,点赞破4000万。

彩棠,诠释中国女性原生美

按节奏层层渗透,分步骤持续输出, 通过这套组合拳,彩棠迅速盘活营销资源,以实现品牌传播力声量的最大化,在引发全网对于女性美的大讨论中,完整输出品牌“中国妆原生美”的传播主张。

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从定位到营销,贯穿价值观差异化

作为中国彩妆品牌,彩棠是以中国美学为基础,以“中国妆 原生美”为品牌理念,结合国际彩妆风尚,专为中国面孔定制的彩妆品牌,始终秉持“匠心定制、妆人合一”的彩妆理念,致力于为消费者从自身特点出发,探索独属于自己的妆容,绽放自我的独特之美。

彩棠,诠释中国女性原生美

事实上,彩棠一直在沉淀“中国妆 原生美”的品牌理念,鼓励每一位中国女性,自信展现属于自己的原生之美,也让世界看到中国之美的魅力。今年4月,彩棠联合海马体发起共创“原生美”妆容,用不露痕迹的妆容体现独特的原生美,鼓励每一个真实的个体,认识到原生的自己其实也很美。

在行业内卷的生态中,品牌除了创造利润,完成品牌营销使命外,还需立足于社会价值,弘扬向上能量,成为优秀的内容表达者,在差异化的价值表现里,树立品牌形象。显然,彩棠深谙此道。

结语

煜寒咨询数据显示,2021年中国彩妆市场品牌前10榜单排名中,海外品牌占据了80%的席位。可见,在过去很长一段时间里,中国彩妆市场长期被海外品牌占据主导,国内美妆品牌的生存环境艰难。但可以肯定的是,以彩棠为代表的中国彩妆品牌们正在扭转这一局面。

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胶原蛋白要火,还差多少火候?


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