薇诺娜宝贝拉高了中国婴童护肤天花板

集结权威皮肤学力量，描绘“健康中国”大蓝图。

当前，中国婴童护肤市场呈现三个特点：迈向规范化、维持高增速、竞争升维。

2022年，国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》提出：儿童化妆品的配方设计应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则，并推出“小金盾”标识，以引导市场健康发展。

另外，根据沙利文数据报告，中国母婴洗护、护肤市场规模将在2025年达到746亿元，复合年均增长率达11.4%，高于国内化妆品市场大盘增速。在这片转型中的高增速市场里，头部品牌的市场集中度依旧较低，当提到婴童护肤时，宝妈们很难第一时间想到某个确定的“大品牌”。

如今，作为贝泰妮集团旗下第二大核心品牌，薇诺娜宝贝正试图改变这一局面，并在产学研医四维创新下，以临床需求为导向、以高品质产品为锚，引领中国婴童护肤赛道崛起。

去年双11期间，薇诺娜宝贝获得了天猫婴童护肤TOP4的成绩，成为赛道黑马。 “薇诺娜宝贝今年目标销售3亿元，将以产学研医为原点，尽快成为中国婴幼儿功效性护肤第一品牌。“贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士在专访中对《化妆品报》表示。

△贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士

儿童特应性皮炎

一个刻不容缓的问题

在众多儿童常见皮肤疾病中，特应性皮炎（AD）儿童患病率较高。现有流行病学研究发现，我国1至7岁儿童AD患病率为12.94%，我国1至12月龄婴儿AD患病率高达30.48%。（数据来自中华全科医师杂志【基层常见疾病诊疗指南】儿童特应性皮炎基层诊疗指南）

据了解，特应性皮炎是疾病负担最高的非致命性皮肤病。特应性皮炎发作时的瘙痒和皮损对患者（特别是儿童患者）生活质量影响较大，控制瘙痒和清除皮损是广大患者迫切的治疗需求，亟需系统化的治疗方案。

同时，由于我国儿童皮肤科起步晚、专业人员少，提高儿童AD患者系统和规范化诊疗的效果，促进儿童AD患者疾病长期管理，加强对儿童AD患者的关爱和患者及家属的教育，都是目前儿童皮肤专科临床工作面临的挑战。

4月21日，由中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会携手薇诺娜宝贝举办的“儿童皮肤健康促进论坛暨中国儿童特应性皮炎专家委员会成立仪式”在上海正式启动，旨在聚焦儿童AD领域，推动中国儿童皮肤学科建设，打造国内儿童皮肤学领域杰出专家就儿童皮肤健康问题展开学术分享与讨论的平台。

据了解，“中国儿童特应性皮炎专家委员会”由中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会主任委员刘晓雁教授、中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会候任主委马琳教授、亚太皮肤屏障研究会副主席，中华医学会皮肤性病学分会副主任委员何黎教授等数十位皮肤学领域权威专家倡议成立。

会上，马琳教授在《儿童皮肤屏障及皮肤问题的管理策略》的分享中表示：“中国宝宝因为基因和环境问题，皮肤发育成熟较慢，比很多外国宝宝更容易发生皮肤病问题。通过临床实践发现，薇诺娜宝贝舒润霜对缓解期的儿童AD作为常规润肤剂进行护肤，在维持治疗效果方面可显著降低儿童AD复发风险。”

△中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会候任主委马琳教授

《中国儿童特应性皮炎诊疗共识》也提出，修护皮肤屏障是儿童特应性皮炎基础治疗的重要步骤，并且外用保湿剂可减少和推迟AD的发生。因此，儿童功效性护肤品在儿童生活中有着重要的意义和作用。

以临床需求为导向

薇诺娜宝贝树起牢固品牌壁垒

儿童皮肤不是成人皮肤的缩小版，其皮肤在角质层、皮肤厚度等方面较成年人存在显著差距，皮肤的耐受力也存在差距。这意味着，婴童护肤品需要更加精细化的研发底层逻辑。

薇诺娜宝贝在“贝泰妮研究院”和“云南特色植物提取实验室”的双重加持下，以皮肤科临床需求为导向进行研发，从儿童皮肤病学机制和作用靶点入手，依托云南特色植物资源库，通过产学研医学结合，研发高品质产品，以解决中国儿童皮肤最痛点、最难点的问题。据了解，薇诺娜宝贝是国际上第一个做0-2岁临床功效测试的品牌，真正拔高中国品牌在国际上竞争力。

其中，薇诺娜宝贝的王牌产品——薇诺娜宝贝舒润霜是品牌针对宝宝皮肤湿疹问题，与儿童皮肤学专家共同研发功效性护肤产品，内含贝泰妮集团标杆成分——青刺果油，无论从机制还是在临床验证时的效果、安全性、体验感，都堪称中国婴童护肤巅峰之作。

对于薇诺娜宝贝舒润霜的配方设计，何黎教授在《儿童功效护肤品的研究进展》的分享中提到，该产品中的青刺果成分能内源促进宝宝肌肤自发产生更多的神经酰胺3，由内强化屏障机能；金盏花和马齿苋成分，有效缓解皮肤敏感、泛红等多种不适，由内抵御外界对皮肤的刺激；透明质酸纳和蘑菇葡聚糖，长效锁水的同时，修护皮肤保水屏障。

△亚太皮肤屏障研究会副主席，中华医学会皮肤性病学分会副主任委员何黎教授

除了薇诺娜宝贝舒润霜，温和倍护防晒乳也是品牌深度洞察婴童防晒市场需求的爆品。天猫数据显示，目前市场TOP20防晒品牌中，45%的品牌拥有婴幼儿专属防晒产品，而消费者最关心儿童防晒乳的安全性、防晒效果、肤感和清洁防晒四大问题。

基于此，贝泰妮研究院选用植物系成分配方，历时三年，打造了获国家药监局颁发儿童类防晒特证的薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳。薇诺娜宝贝针对皮肤黑色素少、皮肤薄的敏感肌婴童专研的温和倍护防晒乳，采用了安全防护理念与植物系成分配方，防晒值为SPF50+PA++++，防晒长达12.5 小时¹，延缓肌肤晒黑时间16倍以上²，可以很好地帮助婴幼儿应对户外紫外线。

在4月23日的薇诺娜宝贝防晒专题卫星会上，首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科副主任医师王珊分享了“金盏花提取物的温和倍护防晒乳对改善日晒后皮肤症状的临床研究结果”。据悉，薇诺娜宝贝温和倍护防晒乳已经获得德国质量检测机构（Dermatest）权威五星安全认证、经过6大安全测试，如今再次获得国内知名皮肤科专家认可，再次印证了其作为婴幼儿肌肤护理产品的功效性和安全性。

在消费端，薇诺娜宝贝建立了“专业守护宝宝敏感脆弱肌”的品牌心智。“过敏宝宝需要家长从衣食住行等多方面的特别照顾。”在抖音敏娃护理领域专业达人诺香麻麻看来，安全性、专业性是她选择薇诺娜宝贝的关键因素，其产品中不仅含有保湿成分，还具有舒缓、修护功能，适合皮肤屏障受损的婴幼儿使用。

△抖音敏娃护理领域专业达人诺香麻麻（右）

践行社会责任

心系民族健康未来

对于一个社会，商业公司为何存在？咨询公司麦肯锡上世纪三十年代的总结是“增加盈利能力，让商业环境更健康，进而提升整个社会的福祉。”2014年成立以来，薇诺娜宝贝一直在为实现这个目标而努力。

作为国内专业的儿童功效性护肤品品牌，在产品开发上，薇诺娜宝贝以严谨的科研创新实践，将中国儿童皮肤健康产品的科学性、专业性推进到世界前列；在承担社会责任上，薇诺娜宝贝也不是一个空喊口号的品牌，而是用实际行动推动儿童健康事业。

在中国，儿童AD患者健康教育体系缺少具有标准型的专家指南、共识和意见，需要做出更多突破，包括健康教育内容以及诊前诊中诊后的步骤流程方法。如今，中国儿童特应性皮炎专家委员会的成立，能更好地将儿童AD诊疗和长期管理规范化，持续关爱儿童 AD 患者并关注其家庭的心理健康，加强儿童AD患者教育，共同推动儿童保健门诊标准化、规范化建设，加强儿童保健和医疗服务。

郭振宇博士在专家委员会成立仪式上表示：“贝泰妮是负责任、社会价值导向的企业，通过产学研医四维创新，在专委会的引领下，薇诺娜宝贝也将不断践行企业社会责任，推动针对婴幼儿皮肤健康的社会公益活动，希望为中国宝宝肌肤提供权威的护肤方案，树立中国儿童护肤行业新标杆，共同实践健康中国行动。”

儿童健康是全民健康的重要基石，儿童健康事关家庭幸福和民族未来。2021年，国家卫生健康委员发布了《健康儿童行动计划（2021-2025年）》指导各地进一步提升儿童健康水平。《“健康中国2030”规划纲要》对保障儿童健康提出了明确要求。

在郭振宇博士看来，坚持长期主义的品牌才能走得更远。未来，薇诺娜宝贝将持续与国内前端儿童皮肤学中心的合作研发模式，深化与委员会专家们的学术合作，共同实践健康中国行动，助力中国儿童皮肤健康，以实际行动响应国务院《“十四五”国民健康规划》，推动我国儿童化妆品行业良性发展，打造中国宝宝的健康皮肤生态。

1：SPF50=15分钟*50倍=750分钟，防晒时长根据实际紫外线光照强度决定；

2：PA表示防晒产品阻挡UVA的防御强度，PA+可以延缓积分晒黑时间2-4倍，PA++++表示延缓16倍以上；

薇诺娜宝贝拉高了中国婴童护肤天花板

化妆品“小样”市场要凉了
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