负债近8位数，又一国货彩妆倒闭

宣布倒闭前，Fomomy浮气正在筹备新品系列。

本报记者梅子晗

9月2日，国货彩妆品牌Fomomy浮气发布闭店清仓公告，“不是营销，我们真的倒闭了。”

公告称，Fomomy浮气“近大半年也一直在努力找到新的存活方式，但目前负债额近8位数，叫停才是对买家和团队负责”。记者通过购物平台联系商家，也仅得到回复称“做不下去了”。

记者查询发现，目前Fomomy浮气在微博、抖音、小红书均设有品牌官方号，粉丝量分别为5.5万、3.6万、4.9万。在三个社交平台中，抖音与小红书最近更新的内容均为清仓补货的通告，而其官方微博的最近一次更新停留在了今年的4月26日，内容与产品宣传无关。

根据公告，Fomomy浮气创立于2018年，品牌旗下首次出圈的唇部产品“烟盒棉签唇釉”在完全无推广的情况下就“爆单”，还曾登上过知名娱乐综艺《快乐大本营》，可谓“红极一时”。

此外，Fomomy浮气另一爆火的产品系列“野马系列”，也曾登上头部主播李佳琦和骆王宇的直播间。记者浏览Fomomy浮气天猫旗舰店发现，此系列产品中的绒雾唇釉是Fomomy浮气店铺销量最高的产品，已售出2w+。截至发稿，Fomomy浮气天猫旗舰店拥有32万粉丝，内仅剩9个SKU，涵盖眼妆、唇妆等品类，以99元/3件、69元/2件的清仓价对外销售。

值得一提的是，宣布倒闭前，Fomomy浮气正在筹备新品系列“新江湖”。

此消息一经传出，网友纷纷表示惊讶和惋惜，称“最爱的彩妆品牌倒闭了”“居然负债将近8位数”“还挺喜欢他们的包装，清仓的时候要买一些”。

记者注意到，作为原创彩妆潮牌，Fomomy浮气曾因一些支持女性主义、维护女性权益的营销行为在各大社交平台上，赢得众多网友的好评。例如，Fomomy浮气曾为消费者赠送抵制黑色产业的贴纸，赠送临期口红用于涂抹伤害女性的小广告，并设计适合女性自我保护的防身拍等。

不过，记者浏览发现，社交平台也有大量对Fomomy浮气产品的“吐槽”，如“棋盘格唇釉色粉结块”“唇釉有廉价香精味，粘嘴不成膜”等。

整体来看，Fomomy浮气通过旨在传递女性力量的品牌营销活动，给众多消费者留下了深刻的印象，其具有特色的产品设计、品牌定位也在国货美妆的历史长河中留有痕迹，但产品力方面的不足和缺失，或是导致其倒闭的关键原因。

实际上，今年以来，已有多个本土彩妆品牌宣布倒闭，除Fomomy浮气外，如今年年初倒闭的It’s Focus薏珂思，以及上月宣布倒闭的卡乐说Colorpedia等。彼时，有业内人士指出，随着国内的彩妆供应链愈发成熟，彩妆品牌的入局门槛越来越低，彩妆产品的差异化越来越小，留给平价品牌靠“快速迭代”“爆品模式”生存的空间也将越来越小。

诚然，国内彩妆品牌竞争激烈且目标用户高度同质化，彩妆市场已经出现了接近饱和的趋势，多数新锐品牌推出少数产品后便过度重视营销，忽视了持续优质产出的重要性。接连倒闭的本土彩妆品牌告诉我们，若不能推陈出新，打破固化模式，不断产出让消费者眼前一亮的新产品或创意，曾经的新锐品牌或许终将会湮灭在激烈的市场角逐中。

编辑：肖红