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日本于 8 月 24 日开始将核废水排入大海，引发民众大量的担忧与讨论，海关总署亦于当日下午决定，自 2023 年 8 月 24 日 (含) 起全面暂停进口原产地为日本的水产品，消费者亦担忧日产其他日用品的安全性。
在今年6月就曾经有日本核辐射相关的舆情小范围爆发，消费者对于日本生产的护肤品、宠物食品等制品产生担忧，关注进口日本化妆品是否存在辐射风险，并开始搜集其他海外或国产替代产品，舆情之下，对日系美妆产品产生重大负面影响。
图源：信达证券
SK-II 核辐射舆情也对于产品销售造成了一定负面影响，据媒体报道，针对 SK-II生产地涉嫌核污染一事，6月14日宝洁公司回应称，所有 SK-II 产品生产严格按照内部质量标准和外部标准，并符合市场监管要求，但在小红书平台以“SK-II”为关键词检索出大量“不买”“退货”神仙水的笔记。
图源小红书截图
从整个化妆品行业来看，近两年的日妆也面临着一定的“颓势”。2023 年 3-7 月日本进口美妆产品进口额亦呈逐月下降趋势，由 47.98万美元降至 28.71 万美元，同比增速下滑（7月yoy-35.5%），环比增速呈负，其背后或亦存在市场对于产品安全性担忧的影响。
从市场竞争格局来看，2022 年中国护肤品市场 TOP20 品牌中日本品牌或在日本本土生产的品牌包括：SK-II（宝洁）/资生堂（资生堂）/欧珀莱（资生堂），市占率分别为 2.3%/1.5%/0.9%，若未来该类品牌的竞争力减弱或为其他国货品牌的发展提供了更好机会。
图源：信达证券
而且从今年618数据来看，日妆也是略显低迷。从天猫美妆行业首日店铺数据来看，在5月31日-6月1日成交额前20的榜单中仅有资生堂、肌肤之钥、SK-II、黛珂四个日妆品牌上榜，且排名都不靠前。而欧美美妆品牌则占据了榜单主要前区排名。
数据来源：天猫大美妆
从上文的案例，足见消费者对产品安全性的担忧，在很多中国消费者心中，国货已经成为Top 1。在未来一段时间消费者或更为偏好本土生产、使用本土成分的化妆品，借此趋势给与国货美妆品牌弯道超车的机会，那么国货品牌该如何借此机遇实现弯道超车呢？
第一，加大科研投入；企业的研发投入要找准化妆品未来发展的核心技术点，如原料的研究、高端制剂的研究、复配机制的研究等。与顶尖高校合作，将前沿科技与产品结合，更好地提升产品力。
第二，建立新的渠道使得国内化妆品产业链以及供应链迅速延伸到国际市场；我国龙头化妆品品牌可抓住机遇，做大做强产业链，形成产业集聚优势。
第三，多措并举从产品的质量、包装、营销方面发力，让企业品牌形象深入人心，快速填补市场空缺；中国的化妆品牌可以加大创新力度、市场营销、品牌宣传，使国货化妆品迅速填补因退货、抵制而形成的市场空白，从而壮大国产化妆品产业规模。
总结
面对如今国内市场的外资品牌，国货化妆品依然任重而道远，但只要把产品做好，切入细分市场，做好口碑，国货品牌未必就不能实现“弯道超车”。
数据、图片来源：信达证券、互联网
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