纳爱斯、立白再次荣登中国民企500强！

9月12日，全国工商联发布《2023中国民营企业500强榜单》，京东集团10462.36亿元、阿里巴巴（中国）8645.39亿元、恒力集团6117.5675亿元、正威国际集团6087.6036亿元、浙江荣盛控股集团5796.1835亿元位居榜单前五位。数据显示，2023中国民营企业500强入围门槛达275.78亿元，比上年增加12.11亿元。

浙江、江苏、山东、广东、河北五个地区企业“入围”数最高达332席。黑色金属冶炼和压延加工业、电气机械和器材制造业、批发业、计算机、通信和其他电子设备制造业及综合是拥有企业数最多的五大产业。

在2023中国民营企业500强榜单中，与日化相关的“制造业”与“零售业”主要有三家上榜：纳爱斯集团、广州立白凯晟控股、唯品会中国。

唯品会（中国），营收1031.5249亿元，同比下滑11.88%，位列中国民营企业90名，较去年下滑18名；

纳爱斯集团，营收311.2666亿元，同比增长16.27%，位列中国民营企业428名，较去年提升67名；

广州立白凯晟控股，营收284.1941亿元，同比增长5.09%，位列中国民营企业486名，较去年下降9名。

 2020-2023中国民营企业500强榜单（日化行业）：

说明：广州立白凯晟控股有限公司，成立于2020年12月；2020广东制造业500强排行榜立白集团营业收入为175.8504亿元。

纳爱斯、立白是中国日化“国货之光”。它们连续多年“霸榜”，就是最好的证明。中国民营企业“日化行业”500强，其实就是纳爱斯、立白两大日化巨头之争！ 

01

战略PK

纳爱斯、立白两大日化巨头都是一样的发展战略——“大日化”战略，这是两大洗涤企业的发展夙愿。

实施“大日化”战略，可以实现规模效应，通过集中采购降低企业成本，降低市场风险。实际上“大日化”战略，纳爱斯、立白走得就是成本领先战略，而成本领先战略的核心路径就是：低成本→低价格→大规模→更低成本→更低价格→更大规模……

围绕着“大日化”这一轴心，纳爱斯、立白都不断地收购品牌，不断地扩大产品线，最终实现多元化发展。为了规模，为了降本增效，它们都跨区域、全球布局产业：

纳爱斯扎根中国、走向全球，在国内外先后设立多个科研中心（丽水、杭州设立研发中心）；除总部外，还在湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐设有五大驻外生产基地，以及纳爱斯南大西洋公司。

立白科技集团同样构建了全球化的创新研发体系，布局了广州番禺、广州南沙、安徽马鞍山、河南新乡、吉林四平、天津、昆明、四川眉山等八大生产基地。

在收购品牌方面，纳爱斯收购了“百年润发、西亚斯、奥妮、妙管家、李字”等；立白收购了“高姿、蓝天六必治、格兰玛弗兰、赫拉”等。当年，在“奥妮”品牌收购上，纳爱斯与立白还发生了一些“摩擦”。

纳爱斯集团，通过“大日化”发展战略，建立了“洗护王国”，如今产品已覆盖家具清洗、织物洗护、口腔护理、个人护理等多种领域。 

同样，立白科技集团通过“大日化”发展战略，建立了“洗护帝国”，如今产品已覆盖织物洗护、餐具清洁、口腔护理、个人护理等多个领域。

如此，纳爱斯集团的“洗护王国”，与立白科技集团的“洗护帝国”，几近孪生兄弟！所以，纳爱斯、立白的市场竞争是白热化的“肉搏战”。有媒体认为，纳爱斯VS立白，是日化界的阿里战腾讯！ 

如今看来，纳爱斯、立白两大日化巨头的“大日化”战略都是成功的。以立白、纳爱斯、蓝月亮为首的本土日化企业，它们不但实现了突围，而且勇敢地面对宝洁、联合利华等世界级消费品巨头的攻击,凭借中国人独有的勤劳和智慧在“洗护市场”战胜了跨国巨头。

02

品牌PK

纳爱斯、立白是“大日化、多品牌”战略的先行者。通过两大发展战略，纳爱斯从一个地方小厂，成长为中国日化航母并走向世界；立白从潮汕的一家小商铺，到年销量近300亿元的日化巨头。

在“大日化”战略下，纳爱斯、立白两大日化巨头又同样实施了“多品牌”发展战略，以拓展不同市场、满足不同消费者需求。

发展至今，纳爱斯拥有“雕牌、超能、 纳爱斯、100年润发、妙管家、伢牙乐、Fasclean、DIAO”等品牌。

 纳爱斯集团“五大”品牌情况：

核心品牌“雕牌”，主打销售洗衣粉、洗衣皂、洗洁精、洗衣液等产品，通过“情感营销”与“性价比”，成为消费者喜爱的品牌产品。

核心品牌“超能”，主打销售洗衣液、天然皂粉、香皂、洗洁精、衣物护理、凝珠及洗衣粉等产品。雕牌+超能 “组合拳”形成合力，共同征战中国洗护市场。

纳爱斯集团以雕牌、纳爱斯、超能等组成的强大品牌矩阵，长期蝉联“中国品牌价值评价”中国日化行业首位，稳居“中国500最具价值品牌”中国日化品牌首位，成为中国首家“品牌建设领跑者”企业，以及中国日化行业迄今唯一获得中国工业大奖表彰奖企业。

而立白科技集团，则拥有“立白、立白御品、立白大师香氛、好爸爸、洁多芬、蜜丝、立白小白白、香维娅、蓝天六必治、泉爽、所研肌事、婴元素、清怡、芊嘉”等品牌。

 立白科技集团“四大”品牌情况：

实际上，立白科技集团旗下核心品牌依然是“立白”及“好爸爸”两大品牌，立白御品、立白大师香氛，是“立白”品牌的细分与延伸。

“立白”是立白集团旗下第一大品牌，作为中国洗涤用品领域的领导品牌，立白拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液等产品。

好爸爸（去渍霸Kispa）品牌，是由立白集团与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司合作研发而成的高端洗涤品牌。2013，因赞助了第一季的“爸爸去哪儿”而出圈。好爸爸Kispa主要解决儿童“尘垢、螨虫、细菌”等痛点。

根据市场占有率，“立白、纳爱斯、联合利华、蓝月亮”这四家企业，在中国洗涤用品市场的占有率较高，属于第一梯队。

 品牌网2023年洗护各品类十大品牌排行榜（参考）：

中国民营企业500强榜单，是风头正劲的民营巨擘！

纳爱斯、立白连续多年“霸榜”，是实力与创新的融合，是“大日化”战略、“多品牌”战略的硕果。

美妆头条期待，有越来越多的中国日化企业能够上榜中国民营企业500强，乃至实现世界500强企业“0”的突破！