它,改变中国美妆成分格局

它,改变中国美妆成分格局它,改变中国美妆成分格局

它,改变中国美妆成分格局

它,改变中国美妆成分格局
它,改变中国美妆成分格局


珍珠美肤迈入新时代。


欧诗漫的故事开始于1967年。


那年夏天,19岁的沈志荣偶然得到一本珍珠养殖图谱,靠着一把镊子、两根铜丝、三张油印纸,走上了人工养殖珍珠之路。此后的55年里,从创立国内首家珍珠粉厂,到注册珍珠膏商标,再到成立护肤品牌欧诗漫,研究珍珠成为了沈志荣一生的事业。


时光记得每一颗珍珠来时的路。跨越半个世纪后,欧诗漫品牌情感溯源片《慢慢来》上映,探寻欧诗漫品牌渊源。在江南水乡的吴侬软语里,把时钟拨回到55年前的那个下午,青年沈志荣从河里冒出头,手里拿着的,是即将改变整个中国美妆成分格局的河蚌。

 

01
优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑  

“重要的事,慢慢来”


《天工开物·珠玉》有云:“凡珍珠必产蚌腹……经年最久,乃为至宝”。关于珍珠的事,急不来。


“重要的事,慢慢来”,这是沈志荣从开始养殖珍珠起就明白的道理。《慢慢来》里,经过无数次失败的沈志荣,终于发现只有经过泥沙经年累月的冲刷,普通的河蚌内才能长出珍珠。那是来自岁月的馈赠,除了等待,别无他法。


这一等,就是8年。直到沈志荣攻克中国“三角帆蚌人工繁殖技术”的空白,重现了失传近800年的中国珍珠养殖技术,实现他早已种下的人工养殖珍珠的梦想。


故事并未在此处停下。之后数十年,沈志荣不断深化关于珍珠的研究,赋予古籍中记载的“珍珠粉养颜”时代性,并先后创立国内第一家珍珠粉厂、注册德清县第一个商标“珠丽”、成立国内第一家珍珠综合科研机构“德清珍珠研究所”,不断探寻科技与珍珠结合的奥秘,揭开珍珠美肤的神秘面纱。


时间来到1993年,沈志荣注册“欧诗漫”商标,开启了“打造珍珠化妆品第一品牌”的新征程。而年逾70的沈志荣也化身“珍珠爷爷”,成为欧诗漫的一大品牌IP。

 

它,改变中国美妆成分格局


时至今日,“珍珠爷爷”沈志荣与珍珠为伴的时间已有55年,由他一手创办的欧诗漫也已近而立之年。“一个人精力是有限的,要做好一件事,就必须要认真做”,秉持这一理念,在沈志荣半个多世纪的坚持下,珍珠不仅成为欧诗漫产品的核心成分,也代表了民族品牌的自主研发能力越发强大,珍珠提取物也成为“了不起的中国成分”。


在《慢慢来》里,沈志荣回忆了过往的岁月,通过讲述自己与珍珠的故事,告诉年轻人:“很多事,都是着急不来的”,“重要的事,何不慢慢来”,以此传递欧诗漫“专业有坚持,温润有力量”的品牌理念。


02
优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑  

从“不得不慢”,到选择“慢下来”


正如沈志荣在《慢慢来》里所说:“很多事情的开始,我们都没有答案”。


创立之初,欧诗漫也不知道一颗珍珠里,到底蕴藏着多大的能量,直到珍珠酵粹(酵母菌/珍珠发酵溶胞产物滤液)和珍白因™Pro的出现,再一次刷新中国美妆成分库,也带领欧诗漫步入全新的发展阶段。


据悉,欧诗漫通过珍珠多肽提纯技术、亚微米粉体技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术这四大核心科技,自研出珍白因™Pro。欧诗漫表示,与传统美白成分相比,珍白因™Pro更加温和,能够适应国人肤质。


据欧诗漫基础研发部总监王菁介绍,该成分美白效果也显著提升,珍白因™Pro的“美白力”是377的2.34倍,熊果苷的3.75倍,烟酰胺的10.34倍,“当皮肤受到紫外线等刺激后,会发送‘致黑信号’,促进黑色素细胞合成黑色素,而珍白因™Pro可以从源头处拦截信号,根源美白。”


55年前养珍珠,“快则3年,慢则6年”,珍珠的珍贵由此得以窥见。而每一粒珍珠中仅能提取出1.3%的珍白因™Pro,则是比珍珠更为珍贵的美白成分。

 

它,改变中国美妆成分格局


此外,欧诗漫另一自研成分珍珠酵粹,于今年9月通过国家药监局备案,成为“新规”后首个成功申报的珍珠类新原料。


而欧诗漫在“珍珠养肤”上的技术成就,早在2004年就已经显露。彼时,本土美妆市场仍处于早期阶段,激增的需求与寥寥无几的品牌共同造就了一个前景广阔的“卖方市场”。即便产品并不愁卖,欧诗漫仍保持着对于珍珠的探索,并在当年开发出独家的“纳米珍珠粉制备技术”,品牌对于珍珠的运用技术,达到国际先进水平。随着技术的不断精进,时至今日,亚微米粉体技术,已可将珍珠粉细化至头发的1/80左右。


“从养殖珍珠,不得不慢;到研究珍珠,选择慢下来”,“慢慢走”的欧诗漫坚持耕耘在珍珠美肤领域,对抗着时代带来的不确定性。


03
优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑  

“直播这条线,必须搞好”


距离从“珍珠爷爷”手中接下研究珍珠的重担至今,欧诗漫已跨越29个年头,成为美妆市场上知名的“老牌国货”。但在品牌与时俱进精神的影响下,欧诗漫不断焕发出新的生机。


今年双十一前夕,沈志荣先生代表欧诗漫走进《所有女生的offer 2》,与李佳琦对话,并简单回顾欧诗漫的创立历程。在谈到电商直播这一新兴渠道时,沈志荣回忆起2020年,欧诗漫与李佳琦的第一次合作:“5分钟就把‘小白灯’卖光了”,于是,沈志荣给公司高管下命令:直播这条线,必须搞好。


今年双十一,欧诗漫携新品欧诗漫美白淡斑面膜及水乳套装,再度亮相李佳琦直播间,并在预售首日销售一空,欧诗漫也因此登上微博热搜。


除了在天猫平台发力,欧诗漫同样深度布局抖音渠道。解数咨询发布的“抖音双11预售首日销售排名”榜单上,欧诗漫位居TOP 6,领先于排名第七的Olay。而在今年8月,欧诗漫在抖音销量达1.4亿元,登上当月抖音美妆护肤赛道榜首。


而为了抓住年轻消费群体,除了从产品及渠道上靠近,欧诗漫也不断打造年轻化的品牌形象,并在今年10月官宣青年演员任嘉伦为品牌代言人,并全新演绎品牌TVC,为欧诗漫新成分造势。

 

它,改变中国美妆成分格局


《慢慢来》的最后,沈志荣说:在求成的时代里,无论是一个人还是一家企业,慢慢走,才不会被突如其来的一阵风刮倒,走出一条自己的直路。从养殖珍珠,到研究珍珠美肤,沈志荣走出了自己的路;而不断以科学技术赋予珍珠新能量的欧诗漫,也已在美妆市场上走出一条属于自己的直路。


广告分界线

它,改变中国美妆成分格局


相关阅读

1

“珍珠+”时代,来了!

2

“中国成分”时代,如何破局?

3

一颗“珍珠心”,欧诗漫的“珍珠人生”

它,改变中国美妆成分格局

END

它,改变中国美妆成分格局

点这里,上品观APP了解更多资讯

原创文章,作者:化妆品观察,如若转载,请注明出处:https://www.meiye.net/48944.html

(0)
上一篇 2022年 10月 31日 下午7:58
下一篇 2022年 10月 31日 下午9:22

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注