韩束×越剧演员李云霄，给予女性破圈的底气

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韩束×李云霄，唱响专业这台戏

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Women我们，因坚守而长红

2023年新国风·环境式越剧《新龙门客栈》的爆火出圈，让我们看到了越剧作为传统文化的坚韧生命力。值得一提的是，该剧观众年龄普遍为18-30岁，且80%为从未接触过越剧的增量观众，这也让我们看到了新时代年轻人身上传统文化血脉的觉醒。

《新龙门客栈》是建立在对百年越剧的传承上，“守正”被视为这部剧的核心。比如在声腔上，《新龙门客栈》保留了不同越剧流派的基调；在表现形式上，演员们的步伐、举手投足，依然保持了戏曲的基本范式……这种对传统文化的坚守，正是越剧得以百年传承与繁荣的关键。

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因坚守而长红，不仅是越剧出圈的关键，也是韩束一路走来的底气。

韩束穿越周期的21年，也是保持长红的21年。这不仅在于其不变的三个坚守——始终陪伴消费者，与消费者共同成长；始终做用户喜爱的产品，为消费者提供科学抗衰解决方案；始终引领国货走向高品质、强实力。

从成立之初，韩束就注重线下网点布局，密织渠道网格，一举成为家喻户晓的国民品牌；之后，传统电商和直播电商的兴起，韩束也紧跟消费者购买渠道的变迁，再度敏锐抓住风口，成为抖音美妆第一品牌。

韩束也是国货里为数不多的在每个时代都有经典爆品的代表品牌，从早期的红BB，到墨菊巨补水系列，金刚线面膜，红胶囊水，再到如今主打科学抗衰的韩束红蛮腰系列红遍全网。数据显示，该系列截至目前全渠道销量超771万套，抖音单链接销量超402万套，抖音全平台销量超625万套，霸榜抖音六大榜单TOP1。

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“红”是一种流量，也是自我认同的底气。如同李云霄在越剧中治愈和探索自我，韩束坚守品牌初心，坚定地与消费者站在一起，更鼓励并赋能女性在自己热爱的领域中自我成长，探索自己的“走红之路”。

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Women我们，因创新而卓越

2023年，是中国女子越剧诞生100周年。在迈入第二个百年之际，其给我们呈现的，依然是极具生命力、可塑性和年轻化的景象。如《新龙门客栈》在守正之上不断创新，通过沉浸式舞台氛围的塑造，演员与观众“零距离”的接触，经典电影影像元素的运用，舞台结构的巧妙构建……不断拉近与年轻观众的距离，让她们主动走进剧场，为传统越剧带来新鲜的血液。

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在传承中创新，在创新中发展，不仅是百年越剧的真实写照，也是韩束以百千眼光着眼未来的大局观。21年的沉淀不仅让韩束积累足够实力，也带来了创新与深耕的底气。在适应市场变化的过程中，不断求变、快速迭代，是韩束的鲜明特征，更是其在日益内卷的护肤赛道脱颖而出的关键。

其一，品牌定位创新。根据CBNData数据显示，在补水保湿、美白祛斑、舒缓修护、抗衰老等一众需求中，抗衰老需求以34%的占比，成为中国女性第一大功效需求。基于敏锐的市场洞察，韩束将品牌定位升级为“科学抗衰”，同时打出“为年轻提供一份底气”的全新Slogan，开启品牌创新征程。

其二，品牌视觉创新。在视觉呈现上，聚焦更具辨识度的“韩束红”，夯实消费者对于品牌“极致性价比”的心智，重新唤起国人对“韩束红”的记忆。

其三，科研成果创新。在国货品牌发展初期，因研发、原料层面缺乏自有能力，一直面临被国际品牌“卡脖子”的尴尬情况。韩束基于21年自主研发历史，沉淀8年的基础研究能力，自主研发出革命性抗衰原料——环六肽-9。这一举措不仅创造出专属中国人的抗衰成分，更被应用于韩束的产品中，让抗衰效果更深、更强、更稳。

其四，渠道创新。不管是重仓线上，还是在2024开年之际，宣布做强线下，韩束总能“在正确的时候做正确的决定”。经历了从TOB到TOC的转型期，对于韩束而言，回归线下的同时，也是重新审视市场的过程。在上美股份创始人兼CEO吕义雄看来，线下就是品牌的根，要扎得深，线上才能是参天大树！

结语

“勇于走出舒适圈，不断突破自己”，是韩束留给行业最深的印象。

从在产品端持续深耕科学抗衰，探索国货护肤更多可能性；到在营销端，相继推出关注中国地域文化的《爱在一起，红在一起》，以及弘扬传统文化的《当我们唱响一台戏》，坚定地支持并推崇中国传统文化。韩束，总以“意想不到”的新面貌出现在大众视野中。

回望漫漫征途，我们不难发现，通过不断创新性调整品牌战略，韩束始终紧握市场变化带来的全新发展机遇，积极拓宽品牌增量空间，实现销量稳定增长，激发品牌活力，常焕常新。未来，韩束也将继续“守正创新”，探索更多国货护肤的可能性！