至本推出彩妆品牌!

国内彩妆市场,或将新增一名“猛将”。

来源 | 聚美丽
作者 布 瓜
昨日下午4点半,至本官号发布一则消息:“现各个要素已准备就绪,我们在感恩节这天邀请诸位落座,观看一个全新的「剧目」...”

随后艾特了一个全新的品牌——衍意Yifiniye。

至本推出彩妆品牌!

评论下方许多用户纷纷猜测“衍意与至本是什么关系?”衍意官号则给到了答复:衍意和至本皆为独立品牌,共同隶属于澄穆集团。

至本推出彩妆品牌!

△截图来源:衍意官方微博

衍意已开通公众号,其公众号简介显示:“衍意是以底妆为核心、涵盖全线彩妆品类的美妆品牌,旨在让彩妆回归纯粹有序的实用主义,赋子产品原生的工具属性,与你一起「行/生无限「意」义。”

至本推出彩妆品牌!

△截图来源:衍意官方微博

这意味着,至本母公司澄穆集团,即将推出一个以底妆为核心,并涵盖全线彩妆品类的品牌衍意,国货彩妆品牌或将加入一名猛将。

至本推出彩妆品牌!

其官号还透露,衍意将于12月1号在天猫旗舰店正式上架产品。

聚美丽通过国家药监局备案信息查询得知,衍意目前已备案13款产品,分别为粉底液、眼影、唇釉及唇泥。

至本推出彩妆品牌!

在衍意产品方面,唇泥分别有琥珀橘、樱桃酱、灰粉芋3个颜色,主打持色效果。唇釉同样有蜜豆沙、冻血橙、玫瑰茶3个颜色,主打丝滑缎面、滋润显色的卖点。

至本推出彩妆品牌!

△图片来源:化妆品监管app

在底妆产品方面,衍意面向市场的第一个底妆为气垫粉底液。

在其产品包装上,则写着“为东方肤色专研5款色号,天生光感,还原底妆本色”、“温和配方,敏弱肌友好”“细腻柔滑,亲肤无粉感”等卖点。

色号则与目前大部分新锐底妆品牌一样,以冷调、中性及暖调为基调设计底妆产品。

至本推出彩妆品牌!

△图片来源:化妆品监管app

从目前备案产品设计包装以及品牌官号,我们大致可以看出,衍意该品牌虽与至本为2个独立的品牌,但其设计风格包括内容,都有不少“异曲同工之处”。

这也让不少至本的忠诚用户感到非常“兴奋”,众多消费者跑到衍意官号评论下方直呼“期待”“我终于有机会做老粉了”“快来骗我钱吧!”

至本推出彩妆品牌!

△各个社媒平台用户的评论

在衍意官宣的不到24小时内,其微博及小红书的粉丝,就已分别突破2100及800,天猫旗舰店已有5200+粉丝。

而这些用户,似乎大多为至本忠诚度极高的“老粉”。

    成立10年的至本,厚积薄发

在业内提及至本,更多人会用低调、从不对外PR、咨询型客服、产品科研扎实等词汇来描述该品牌。

同时其多年来连续高增长及超高复购的数据,也让不少商家叹为观止。

纵观整个化妆品行业,很少有品牌能像至本一样,鲜少有营销动作,但同时又拥有着高增速和用户口碑,凭借用户及各大美妆博主的自来水形成流量的裂变,是业内“用心做产品,用脚做营销”的教科书式品牌。
至本推出彩妆品牌!
△图片来源:至本公众号

与此同时,至本近期在科研上取得的成果及进步,也印证了其“用心做产品”的口碑印象。

无论是至本实验室在对桑白菌外泌体与桑白核酸进行实验项目,或是近期的两项研究成果入选第十三届Skin Ageing & Challenges国际会议Poster并被邀请进行主题演讲,以及对红景天苷-plus研究等科研方向,都在不断夯实消费者及业内对至本的好感度。

至本不断通过在社交媒体上科普护肤成分,呈现实验室论文成果,并将品牌价值观落实到客服问答等日常运营中,向外界塑造了用心研发的护肤品牌形象。

而至本母公司即将面市的彩妆品牌衍意Yifiniye,未来是否能成为彩妆界的“至本”,我们拭目以待。

视觉设计:筱情
微信排版:高高
责任编辑:@夏天童鞋

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